▲万州区天生城文旅街区，众多市民正在品尝烤鱼。 首席记者 龙帆 摄/视觉重庆

半山之下，湖光山色尽收眼底；城市之上，人间烟火触手可及。

三峡明珠万州，李白曾在此把酒临风，留下“谪仙笑乘金凤去，大醉西岩一局棋”的千古佳话；杜甫曾这样标定其地理坐标：“众水汇涪万，瞿塘争一门。”

然而，因缺乏5A级景区，暂无国家级度假区，较长一段时间来，万州文旅在三峡库区并无比较优势，面临着如何将“过路站”变为“留客站”的难题。

近年来，随着“奔县游”的走红，一场需求变革正在悄然发生：过去旅游，看名气，追地标，挤景区；如今，重体验，享生活，找松弛。旅游需求，正从景观消费转向生活体验。

“在万州，这场变革格外鲜活，而‘半山圈’就是生动案例。”万州区文化旅游委主任邵太清说。

“半山圈”的诞生，始于一个浪漫的故事：2023年，怀孕的潘玉寒与丈夫在万州陈家坝街道大石村蓼叶沟散步时，邂逅了绝美的夕阳景色：山脊红霞飘逸，湖面金光跃动，城市轮廓在光影中铺展。她将照片发到朋友圈，收获满屏赞叹。丈夫一句“我要让你天天看夕阳”的承诺，促使他们租下一栋农房，亲手打造茶台、布置灯光绿植，“半句多”茶摊就此诞生，高峰时日接待量超百人，2024年年营业额突破100万元。

“半句多”的成功，像一粒投入平静湖面的石子，激起了一圈圈涟漪。此后，万州都历山、太白岩、戴家岩等海拔200至500米的半山地段，陆续冒出20余家茶摊、火锅、烤肉等新消费场所。

在这里，不同经营者因地制宜，各展巧思：有的将茶桌设在山脊上，客人落座就能俯瞰长江，再搭配轻柔音乐与暖光灯饰，浪漫温馨的氛围扑面而来；有的打造了登云梯等景观，让客人沉浸式感受自然松弛感；还有的在装饰中融入当代美学意境，让山水与人文相得益彰……

值得一提的是，这些半山地段，曾是城市发展中的“边角料”，坡度较大、交通不便，长期处于闲置状态。如今，它们以“城市阳台”的视角，焕发新生，成为眺望江城、激活消费的全新窗口。

▲在万州天生城文旅街区，众多市民、游客前来品尝美食、休闲游玩。首席记者 龙帆 实习生 辛飞 摄

目前，万州区政府还为“半山圈”绘制了清晰发展蓝图：整合山、水、城、人资源，构建“两核、六区、多节点”的空间格局，把“半山圈”建设成为集山水观光、健康养生、文体旅融合于一体的高品质微度假目的地和场景化文旅消费示范地，以及展现山水万州美学的“城市秀场”。

“今年国庆假期，万州文旅凭借滨江圈、半山圈、老城圈三大场景，以‘活动+场景’矩阵将节庆客流持续转化为消费活力，交出了一张漂亮的成绩单：共接待游客159.7万人次，同比增长11.9%；实现旅游总消费12.11亿元，同比增长20.73%。”邵太清说。

“‘奔县游’为何持续爆火？原因之一就在于消费观念的迭代。当下，年轻消费群体更加追求小众特色、人文底蕴、沉浸式体验、松弛感旅居，县域小城正好契合这一新需求。而万州‘半山圈’深挖自身资源，打造专属IP，创新差异化体验，下了一招好棋。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示。

▲巫山神女大扶梯吸引了不少市民前来参观、体验。（无人机照片）。记者 尹诗语 摄/视觉重庆

“宝藏小城”藏不住。

近年来，从山东淄博的“烧烤”，到甘肃天水“麻辣烫”，再到贵州榕江的“村超”……“奔县游”爆款产品层出不穷，让一个个“宝藏小城”从“路过”变成“专程”、从“配角”变成“主角”。

然而，在流量时代，当城市遇到“泼天流量”之后，也面临着一个追问：这一模式可持续吗？

“网红”之于文旅，让人又爱又恨。爱它，因它确实带来了关注度和游客量；恨它，因它的热度常常不可持续。

那么，将“奔县游”放到文旅发展的长周期上，它会“好花常开”吗？

巫山文旅或许已给出答案。

巫山是三峡黄金旅游带的核心节点，也是改革开放初期我国首批推出的重点风景名胜区——长江三峡风景名胜区的核心区。其山水IP早已超越自然景观范畴，深度融入中华传统文化脉络，成为具有广泛认知度的文化符号：神女峰的传说，流传千年，承载着中国人的浪漫想象；历代文人墨客途经巫峡，留下大量脍炙人口的诗词名篇，使其拥有深厚的人文底蕴。

如今，经过多年发展，巫山更是拥有巫峡・神女峰、小三峡・小小三峡、三峡龙脊等世界级景观。

这个国庆假期，巫山景区接待游客14.46万人次，接待过夜游客4.5万人次，同比分别增长8.21%、15.49%，多家酒店入住率高达95%以上，实现从“景区火爆”到“全城热闹”的初步跃升……巫山文旅的成绩单较为亮眼。

让“老景区”焕发新活力，巫山文旅的秘诀是：通过城乡融合、文旅融合，开拓新视角，构建文旅新叙事。

今年初，外交部发言人毛宁通过海外社交平台，向全球推介巫山神女大扶梯，引发广泛关注。外国网友纷纷留言：“Amazing”（太神奇了）、“Incredible”（难以置信）。

而这一凭借壮观造型火出圈的“天梯”，其实是一个城市更新项目。巫山县城依山而建，连通上下半城的神女大道，共有1100多级台阶，对于不少市民来说，走一趟都比较费劲。

今年2月，在原有步梯基础上，巫山建成了神女大扶梯——全长905米，垂直提升242米，相当于80层楼高，21部自动扶梯串联起“登梯穿城、8D观江”的独特游线，塑造出全新的沉浸式体验，不仅把上下半城通行时间缩短至约20分钟，更打造出集休闲娱乐、观光赏景于一体的文化广场，与滨江的自然风光有机融合，形成一幅动人心魄的景观画卷。

今年国庆假期，以神女大扶梯音乐会为引爆点，巫山发出“国庆撒欢・包趣巫山”邀约，推出包你好玩、包你出片、包你好吃、包你满意4大系列活动，构建起“登高观景、夜游听乐、峡江打卡、美食寻味”的复合型体验场景：水上，小三峡水陆协同运营模式，让游船不再单纯乘船观光游；陆上，三峡龙脊徒步线路贯通提质，串起“巫山云雨”；空中，热气球、滑翔伞，飞越巫峡；城里，巫山烤鱼等美食，凭借独特风味成为游客“舌尖之旅”的打卡点……

数据显示，国庆假期，神女大扶梯累计接待购票游客10.02万人次，夜间露天音乐会与峡江夜景形成强记忆点，吸引大量游客专程到访，成为现象级文旅爆款。

“‘奔县游’奔的啥？奔的是祖国的大好山河，是一份安静而自由的恬淡；奔的是生生不息的文化根脉，是在地文化在县域的独特呈现；奔的是心底的珍贵记忆，是根植在每个人心中的乡愁……”重庆市文化和旅游发展研究会会长李永明表示，县域旅游热是旅游供给日益丰富的结果，是消费的新趋势，但需要通过城乡融合、文旅融合、业态融合，不断拓宽外延，增强竞争力和吸引力。

▲酉阳县龚滩古镇。特约摄影 邱洪斌/视觉重庆

“奔县游”火热，既满足了游客对“诗与远方”的向往，也为县域经济发展打开了新窗口。

作为旅游目的地，区县如何抢抓这一热潮，更好释放经济新活力？

“小城的真正吸引力，就藏在别人复制不走的本土特质里，核心是文化。”携程集团区域政务总经理张大伟表示。

刚刚过去的国庆假期，我市各区县以文旅实践佐证了这一点。如，酉阳以“酉阳奇妙夜”主题文旅活动为引领，让游客在山水间找到属于自己的文化乐趣：

夜幕降临，桃花源景区开启一场穿越千年的国风漫游。提灯的NPC迎面走来，向游客拱手作揖；身着汉服的少女在光影长廊间执扇缓行，回眸留影；桃源集市里烟火升腾，非遗小吃、手工文创摊位前排起长队……老景区焕发新魅力。

龚滩古镇，吊脚楼灯火层层叠叠，倒映江中随波摇曳；飞天宫灯璀璨绽放，面具阳戏、土家摆手舞等非遗表演轮番登台……古镇在江风月色中更具韵味。叠石花谷，草坪音乐会如约开演，乐队以多元曲风演绎动人旋律，让山野间的秋夜松弛又浪漫。

▲酉阳县板溪镇杉树湾村叠石花谷景区的粉黛逐渐绽放，吸引了不少游客前来游玩观赏。特约摄影 陈碧生

7天假期，酉阳累计接待游客217.68万人次，实现旅游总花费12.12亿元，同比分别增长8.36%和8.59%。

荣昌以“千年荣昌·历史文化周”为牵引，整合非遗体验、烟火市集等多元文旅资源，推出近40项沉浸式、体验式、互动式主题文旅活动。如，万灵古镇开展了汉服巡游、古风快闪、川剧变脸、民乐展演等特色演艺，让古街烟火与国风古韵交融；安陶小镇举办了陶艺展、主题音乐会、非遗巡游等，让传统陶艺文化可看、可学、可玩；夏布小镇创新推出“国潮夜宴·艺耀山河”主题夜场活动，涵盖夏布服饰走秀、民乐演奏、川剧变脸等，让游客近距离感受非遗魅力……全区共接待游客209.36万人次。

南川打造国风夜游、民俗体验、飞天巡游、烟花盛典、文旅展销等多元消费场景，推动餐饮、住宿、景区消费多点发力，共接待游客164.6万人次，同比增长3.08%；旅游总花费10.71亿元，同比增长7.21%，成功将文旅流量转化为消费增量。

奉节将“盛世华诞·梦回夔州”系列特色活动贯穿整个假期，涵盖落日音乐会、水上特色演艺、舞蹈快闪、诗词诵读等，让游客在赏山水之余，更能沉浸式感受诗城文化魅力，主要景区累计接待游客21.07万人次，同比增长7.76%。

“依托人文叙事，增强记忆点与传播力，打造小而美、有故事、可停留的目的地，延长游客停留时间，提升消费转化潜力，是县域旅游发展的重要方向。”张大伟说。