近日，90后垫江曹回镇镇长徐畅“火”了，他为垫江芍药代言的视频发出后，迅速“出圈”。一周时间就为曹回镇卖出100万支的芍药鲜切花。

4月23日，垫江融媒发布的一则《既然芍药已开，我在曹回等你》的视频成为“爆点”。视频里，副镇长徐畅身着一袭白衬衣，手捧淡粉色芍药穿过田间阡陌，身后的花海在微风中摇曳……

视频在网上很快流传，收获不少网友点赞。

随即，垫江融媒“趁热打铁”，又接着为徐畅策划了一系列类似的短视频，短短几天时间视频传播量就达到1000万+，也带火了当地的芍药产业。

副镇长为何亲自引流？

曹回镇徐白村是垫江牡丹的盛产地，以本地芍药品种芍源红为主。以前，芍源红盛开后，当地都以花骨朵销往北上广等地，鲜切花最高能卖到十五六块一支。

然而一周前，降温加暴雨却让原本含苞待放的花蕾一夜绽放，“爆花后的花瓣在长途运输中容易萎鄢，不再适宜销往较远的省市。”徐畅说。

地里的芍源红面临滞销，镇村干部急得团团转。就在大家一筹莫展之际，徐畅却灵机一动：既然盛开的芍源红经不起长途运输，何不就近卖给垫江本地和川渝地区。

他行动了起来。每天，处理完镇里的公务，他连白衬衣都来不及换，就匆匆扎进花田，在芍药地里架起手机，用略带乡音的普通话为家乡的芍源红切花卖力吆喝。

然而，初次面对镜头，徐畅却有些手足无措，他僵硬地举着手中的花朵，解说词说到一半就卡了壳。直播间里的观看人数始终徘徊在两位数，更别提有人下单了。

眼见直播的路子走不通，镇里决定另辟蹊径，他们联合县融媒体中心拍摄了短视频，开展线上引流。

徐畅也没想到，这条短视频会让他火出圈。乘着这波流量，镇里立刻组织起之前培养的村播博主，为芍源红切花带货。

很快，线上下单的网友越来越多，还有不少四川网友专程驱车前来，线下打卡曹回镇的芍药美景，购买芍源红切花。

上周五，徐畅又组织村民将新鲜的芍源红切花担到垫江县城售卖，他们的摊位很快排起长龙。

曹回镇吃到了这波流量红利，差点滞销的芍源红成了“俏货”，短短一个多星期，镇里就卖出了30万支芍源红鲜切花，直接经济收入200万元。

曹回镇党委副书记、镇长刘勇告诉记者，事实上，不止是徐畅，这一次，镇里一共组织了7名镇村干部为芍药产业引流，解决鲜切花滞销的难题。

“芍源红，一开要红半月多；阿婆姑娘多喜欢，满山都是芍药香……”徐白村党支部书记邓祖保自编自导了单口相声，用垫江话向网友们介绍芍源红；驻镇工作队也放下身段，七八名队友在花海里“尬舞”，硬是凭实力跳成花田里的MVP……

无论是借助西装常服的“反差感”、还是土味乡音的“亲切感”、抑或是才艺展示的“趣味度”，都是干部主动靠近群众的“破冰”尝试。这波操作不仅让曹回的芍药强势破圈，也带动垫江牡丹这一文旅IP火了一把。

“曹回镇的做法，体现了当前传播生态下，舆论宣传所遵循的‘用户在哪里，服务就跟进到哪里’的规律。”垫江县委宣传部负责人说，这种创新巧妙利用数字手段，破解了基层宣传的资源困局，以低成本实现传播裂变，将流量转化为客流和销量。