“魔幻与现代交融，这真是一座未来之城。”

“这里太棒了，有太多东西可看了，非常好玩。”

“重庆非常漂亮，我太喜欢这里了，景色美，好吃的多，人也非常热情。”

背着登山包的欧洲年轻人拿着地图寻找山城步道，推着婴儿车的东南亚家庭休闲地逛着步行街，几位非洲游客用翻译器跟卖文创的摊主砍价……近段时间来，这样的画面每天都在重庆的街头巷尾上演。有网友戏称，“街上长满了外国人。”

来自多家OTA（在线旅行社）数据显示，今年暑期以来，我国入境游迎来爆发式增长，部分热门旅游产品的订单量同比暴涨超600%，而重庆跻身入境游热门城市前十。

大量外国游客蜂拥来华，市场消费需求有何新变化？前不久，经国务院批复同意，被《旅游强国建设“十五五”规划》纳入“培育入境旅游重点城市”的重庆，又该如何更好地“圈粉”全球？连日来，记者做了调查。

重庆机场口岸出入境旅客增速居全国之首

“太不可思议了，重庆夜景堪称世界一绝！”7月21日晚，南岸区弹子石老街，人声鼎沸，游人如织。熙熙攘攘的人群中，外国游客的身影不时闯入眼帘。

“我在TikTok上刷到重庆夜景后，就直飞而来。”泰国游客Amelia称，她已来重庆三天，逛了磁器口、坐了长江索道、吃了麻辣火锅……“真是太好玩了，我还要去大足石刻、仙女山，再玩三天。”

在解放碑步行街、观音桥商圈、李子坝观景平台等地，记者随机采访发现，外国游客的身影同样不少。“以前偶尔才能见几个外国人。这两年来，尤其是这个暑期，外国人是扎堆地来。我去李子坝转一圈，一个小时起码能碰到五六拨外国人。”家住渝中区牛角沱的张大爷称，“我还偶尔跟他们聊天，以前他们是走马观花地看个新鲜，现在他们更想看看重庆的‘里子’，体验一下本地人的生活状态。”

▲2026年5月7日，外国游客在李子坝观景平台上打卡拍照。特约摄影 郭旭

来自重庆出入境边防检查总站的数据显示，今年上半年，重庆江北国际机场口岸出入境旅客148万余人次，同比增长39.5%，增速位居全国十大机场之首。其中，该总站共查验入出境外籍旅客61万余人次，同比上涨86%；享受免签、240小时过境免签的外籍旅客达21万余人次，同比上涨83.6%。东盟游客持续稳居前列，泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚为来渝外籍旅客前五客源国。

携程平台数据也显示，今年暑期，欧洲游客赴华旅游的总订单量同比增长275%，其中来自西欧国家的订单量同比增长200%。这一爆发式增长背后，是多重政策与需求叠加的乘数效应：免签降低了“能不能来”的门槛；社交媒体解决了“想不想来”的问题；欧洲高温则成为“现在就来”的催化剂。重庆位居“夏季欧洲入境游热门城市”榜单的第六。

同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo的数据显示，今年夏季，全球多地出现高温天气，“找清凉”成为国际游客的出游动机之一，7月以来爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票订单量环比增幅均超过两成，而英国至中国部分航线的订单量同比增长超80%。

飞猪数据也显示，今年暑期，入境游强势增长，部分热门旅游产品的订单量同比增长超6倍。

市场新变：散客化、年轻化、深度化

大量外籍游客入渝，他们的消费需求有何新变化呢？

带团、营销、洽谈……近段时间来，金波忙得脚不沾地。他身兼韩国CCTE株式会社、重庆寰京国旅总经理双重身份，深耕中韩跨国游已10多年。

“当前，正值韩国大中小学校放暑假，是暑期研学游的旺季，近10天我就接了六七个团。”金波称，他重点在韩国推广销售“重庆—张家界—重庆”5日游产品，最多时一年要接待韩国游客4万多人次。

在他看来，随着越来越多的外国游客走进中国，入境游市场呈现出散客化、年轻化、深度化趋势。其中，散客化——受免签、支付等入境便利化政策带动，加之国际游客对个性化、高品质体验的追求，以及社交媒体的传播，入境旅游散客化的趋势愈加凸显；年轻化——随着中国文旅短视频在国外社交平台的火爆，越来越多的外国年轻人来华旅游，25岁至45岁的游客明显增多；深度化——一程多站、深度旅游趋势明显，外国游客越来越多地走向中国腹地，由观光游向深度体验游、文化主题游等转变。

携程集团CEO孙洁表示，当前，全球跨境旅游已全面复苏，亚太地区是引领增长的核心力量，为中国入境游营造了良好的外部环境。而入境游客的消费需求和习惯，呈现出高度的国别或地区差异。

如，韩国游客多以周末短途度假为主，钟情设计型、高性价比、年轻化、潮流化的酒店与文旅产品；东南亚游客，出行决策高度依赖海外社交平台口碑传播，热衷于打卡特色文旅场景，适配社交媒体传播的景观、玩法、体验产品吸引力更强；澳大利亚游客，出行成本高、停留时间长，偏好多城市串联的深度长线行程；中东游客，客群消费能力强、增长迅猛，对个性化定制服务、特色文化体验需求极高；欧洲游客，环保理念突出，偏好低碳出行，高度认可国内高铁网络，高铁串联多城的城际文旅产品适配性极强，客群成熟、消费稳定、复购意愿高。

开放合作，做靓新韵重庆全球推广体系

大力发展入境游，既可拉动经济和消费、促进对外开放、带动旅游业整体提升，还对传播中华优秀传统文化和文明成果具有十分重要的意义。

之于重庆，既是培育建设国际消费中心城市的题中要义，也是贯彻落实《旅游强国建设“十五五”规划》的内在要求。

那么，重庆如何立足自身条件与优势，敞开“诗和远方”的怀抱，向全球游客发起“魅力攻势”呢？

在孙洁看来，当前，入境游市场的客源结构日趋多元、游客需求不断分化，服务体验是核心竞争力，精准化、精细化、体系化运营是行业发展主流，旅游目的地建设应形成精准匹配、分层运营的适配体系，提升资源利用效率。如，针对东南亚游客，要大力提升客单价与人均消费、丰富多元品类覆盖、加大海外渠道与媒体投放力度，持续放大增量优势；针对欧美游客，要稳固高端服务品质、优化复购体系，做强高端基本盘。

重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人表示，接下来，我市将实施“雄奇山水 新韵重庆”全球推广行动，深挖品牌内涵、讲好重庆故事，打造国内一流、享誉国际的城市文旅主品牌。塑优山水都市、长江三峡等国际名片，推广大足石刻、武隆喀斯特、南川金佛山等世界遗产，系统构建国际文旅品牌矩阵。培强“向世界讲述重庆”外宣品牌。

▲外国游客在重庆大足石刻景区游览。新华社记者 王全超 摄（资料图片）

深入实施入境游“六个一批”工作举措，即选聘一批文旅推广大使、布局一批文旅涉外窗口、策划一批国际交流活动、打造一批入境爆款产品、引育一批国际服务人才、创建一批服务示范企业。

深耕东南亚客源，拓展欧美市场，实施“一国一案”精准营销，加密重庆至东南亚航线，打造东南亚入境旅游第一站；创新多式联运组合，与成都、西安等重点旅游城市合作推出“多点进出、一程多站”线路产品，建设旅游枢纽城市。

深化与驻外机构、国际组织、国际友城常态化合作，拓展对外传播渠道，引育高端国际节会、赛事，擦亮“你好！重庆”等文旅品牌。

“‘十五五’期间，我们的目标是迈入全国文化旅游强市行列，力争入境游客增长30%以上。”该负责人表示。