3月15日，磁器口古镇，春雨淅沥，人潮涌动。

“带我去泡泡玛特（一知名潮流文化品牌）……”来自马来西亚的游客帕婉，刚走进街口，就缠着导游带她去潮玩店。

“我在TikTok（抖音海外版）上刷到过，很多旅行博主都去过那里打卡，那里有一些我们那边尚未发售的款式。”她说。

无独有偶。来自俄罗斯的游客玛丽娅路过一家“铜师傅”店时，就再也迈不动步了。一件件精美的黄铜摆件，有的融合了影视动漫形象，有的选取寓意吉祥的中国传统图案……“太漂亮了，听说这些图案代表好运。”经一番挑选，她买了两个马踏祥云的摆件，“我要把它们当作礼物，送给朋友。”

从“重庆游”到“重庆购”，不仅是入境游的延伸，更折射出旅游市场的深层变革。丰富多元的消费场景，正重新定义着外国游客的访渝行程，每一次支付的背后，都是对重庆制造品质、科技创新实力与东方美学理念的深度认同。

今年全国两会上，政府工作报告首次提出“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”。

旅游商品，是旅游经济的“杠杆”，是文化传播的“引擎”。那么，重庆如何进一步打造高质量的旅游商品体系，为“购在中国”品牌注入“重庆动能”呢？连日来，记者做了调查。

入境游激增

带动“重庆购”蔚然成风

“来了、来了……”3月14日，随着“开往春天的列车”缓缓驶进李子坝站，观景平台上的人群立即兴奋起来——人们纷纷举起相机，张大嘴巴，准备记录下“口吞列车”的瞬间。

“高了，没拍好，重新来……”泰国女孩莉娜（Lina）笑靥如花，在平台上摆了半个多小时，一直没拍到她理想的照片，叽叽喳喳地吵闹着让同伴重拍。

莉娜是第一次来重庆。她向记者展示了她的行程单，包括看夜景、吃火锅、逛洪崖洞、买特色商品等。

不只是莉娜，“重庆游”早已在东南亚市场形成一股潮流风尚。Thai PBS（泰国公共电视台）曾发起一项调查：“你第一个想访问的中国城市名字？”留言中，“重庆”遥遥领先，理由多为“城市很魔幻”“火锅很好吃”等。

▲沙坪坝区的磁器口古镇，一家来自俄罗斯的游客正在拍照打卡。特约摄影 孙凯芳

来自市文化旅游委的数据显示，去年，我市接待入境游客214.78万人次，同比增长68.2%，跻身携程入境游热门城市TOP10，获评“2025微博旅游之夜”最具国际影响力入境旅游城市，其中东南亚市场增长72.8%。

由此可见，继“China Travel”（中国游）之后，“周五下班去中国”已蔚然成风。其中，“俄罗斯人涌入哈尔滨”“韩国人扎堆上海”“东南亚人挤满重庆”……是我国入境游市场的新亮点。

随着入境游客的大量涌入，旅游商品消费需求也跟着水涨船高。“一定要带着空箱子去重庆”“‘重庆购’必买商品榜单”“超实用中国离境退税指南”……在东南亚不少国家的社交平台上，“重庆购”词条位居点赞量前列。

来自市税务局的数据进一步印证：2025年，重庆入境外籍旅客数量创历史新高，全年共查验出入境外籍旅客76万余人次，办理离境退税实际退税额同比增长近4倍。

走向世界

“重庆好礼”的成长密码

从都市商圈到街区市集，从文创潮玩到电子产品，从下单商品到预订旅拍……除了磁器口古镇外，记者走进解放碑、观音桥、洪崖洞、弹子石老街等地发现，外国游客们正不断解锁着“重庆购”的丰富体验。

在他们的购物清单中，从博物馆的文物造型冰箱贴，到主题乐园的主题T恤，再到潮玩门店的人偶积木……可谓应有尽有。

“随着外国游客来渝旅游的行程更长、体验更深入，他们的购物清单还在不断拓展、扩容，从手机、无人机、VR眼镜等电子产品，到文玩、文创、潮玩，再到火锅底料、中药产品等，都成了他们眼中的重庆特产、重庆好物。其中，‘重庆好礼’‘外事礼品’是外国游客来渝‘买买买’的重要选择。”市文化和旅游委相关负责人称。

▲沙坪坝区磁器口古镇，来自俄罗斯的游客在一家旗袍店购物。特约摄影 孙凯芳

作为旅游业的重要组成部分，旅游商品不仅是旅游过程中旅游者消费的重要内容，更是旅游后旅游者消费的重要内容。因此，它既是旅游经济的“杠杆”，也是旅行记忆的“载体”，还是文化传播的“引擎”。

近年来，我市高度重视旅游商品的开发、培育和壮大。为充分激发市场主体的积极性，深度挖掘重庆特色文化，打造出一批能展现巴渝魅力的旅游商品及文创产品，让重庆特色礼品能够作为城市文化的载体，走向国际舞台，自2019年起，我市便持续举办了“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛。

该大赛以“创意赋能 品质兴旅”为主题，吸引参评的旅游商品（文创产品）涵盖创意生活、科技生活、时尚生活、特产生活等20多个类别，再按地域性、品牌性、实用性、创新性、市场性、工艺性等多个维度进行评审，目前已成功培育“周君记·八菜一汤渝味礼盒”“华橙兴·玫瑰香橙NFC纯橙汁”“碧波陶·‘涂山窑’玳瑁釉瓷茶具系列”“涪陵盘扣艺术饰品”“乌江六味榨菜”“两江四岸魔幻山城-8D魔幻城市音乐盒”“荣昌·夏布小折扇吊饰”“开往春天的列车拼装积木”等数百个旅游商品品牌。

去年底，在2025中国特色旅游商品大赛上，重庆选送的旅游商品（文创产品）共斩获25个奖项，其中金牌3个、银牌14个、铜牌8个，创下历年来的最佳成绩。

同时，我市还创新实施了旅游商品创意提升计划，积极会同相关单位、市场主体，从线上展销平台打造、线下实体门店布局、文创产业园建设、品牌活动策划等方面协同联动，切实推动旅游商品迅猛发展。

数据显示，近五年来，我市新增文旅经营主体超6万家，规上文化企业达到1252家，文化产业增加值年均增速达8.7%（高于全国平均水平），旅游业增加值年均增速达8.1%，成功创建“国家文化和旅游消费示范（试点）城市”6个、国家级夜间文化和旅游消费集聚区15个。旅游商品的综合带动作用正日益凸显。

更新迭代快

亟须构建现代旅游商品体系

“这么精致的文化表达，太让人震撼了！”

走进荣昌区安富街道通安村管永双、李云杉的西山雨陶坊，两侧厢房的展架一字摆开，陈列着各种精美陶器，引起不少游客啧啧称奇。

管永双、李云杉是一对“90后”小夫妻，毕业于川美工艺设计系，在一次采风时，与荣昌陶结缘，被其厚重的历史、优质的矿土吸引，便扎下根来，潜心制陶。

与非遗的传统“师传徒”模式不同，管永双、李云杉经过高校专业训练，拥有较高审美能力和创新能力。他们在传承荣昌陶技艺的基础上，格外注重植入“时代基因”，使其作品更加符合现代审美。他们研发出了“植物灰釉”系列陶制品，总结出五类柴烧效果成色的烧制技法，作品《苔痕上阶绿》入选2019年重庆“一带一路”国际陶瓷论坛非遗精品展；《无象》被收藏于中国美术馆；《冬橘》获中国四大名陶展金奖。

▲紧邻罗汉寺的商圈落地窗，成为游客们的“隐藏打卡地”。记者 张春晓 摄

据介绍，如今，西山雨陶坊已成为荣昌的旅游地标之一，吸引观光游客10万余人次。

旅游购物，作为旅游及相关产业的核心消费环节，其市场规模已实现多年稳步增长，推动着行业整体呈现蓬勃发展的格局。

不过，毋庸讳言，旅游商品近年来也引发了不少“吐槽”。一些游客在旅途中，因美景衬托、美食诱惑、气氛烘托等，“冲动性”购买了一些商品，却出现“买的时候兴高采烈，回去后追悔莫及”的现象。

“对于游客而言，旅游商品不仅是旅游的一部分，更是了解当地文化最直观的载体——一种承载着在地文化与烟火气、可触碰、可品读、可带走、可分享、可复购、可扩散的记忆。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏分析称。

旅游商品不能成为“一锤子买卖”，要让游客“买了还想买”。这需要旅游目的地加速构建起完善的现代旅游商品体系，涵盖市场创意，营销策划、研发设计、加工创新、品牌宣传、场景营造、渠道建设等。

在他看来，推动旅游商品提质增效，要深挖文化内涵，打造实用国货潮品。国货潮品应融合传统美学与现代生活，兼具文化内涵和生活品质，又符合外国游客的消费偏好。

融合新科技，拓展品类。旅游商品不应局限于冰箱贴、帆布包、钥匙扣等，可延伸至融合新材料、新技术的电子产品、服装、服饰、鞋、帽、家居用品等品类。

适配消费需求，开发便携式商品。旅游商品要结合现代消费习惯、国际检疫标准与便携需求，打造易携带、易保存、具有国际范儿的商品。

延伸消费链条，挖掘长效市场潜力。旅游商品开发要兼顾轻便易运、操作简单、实用耐用，并依托口碑传播与社交分享，激发复购需求，进而激活海外规模庞大的市场。