“不好意思，你手上的开幕式背包能卖吗？”11月9日晚，当新重庆-重庆日报记者参加完开幕式回到酒店附近时，一名路人发现了记者手上提着的开幕式背包，直接提出了购买的请求。

婉拒对方后，记者摸出手机一查，才发现第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的周边产品如此火爆——很多销售点的商品早被一抢而空，二手交易平台上，开幕式背包等商品被炒到了上千元的价格，影响力堪称几年前的“冰墩墩”和今年的LABUBU……

最近两天，虽然相关周边产品的价格有所回落，但有关全运会吉祥物的视频在网络上流行，相关话题在抖音上的热度超过4亿，点赞超百万的视频比比皆是。那么，被网友们戏称为“大湾鸡”的全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，为何有如此魔力？

因“癫”爆火出圈，设计师很开心

十五运会正在粤港澳三地火热进行，在网络上引发热议并火爆出圈的，除了全红婵、张雨霏等体育明星，还有被网友评价为“可爱到发芽”的超萌吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”。

这对吉祥物以中华白海豚为原型，白色名叫“喜洋洋”，粉色名叫“乐融融”，它们头顶融合广东木棉红、香港紫荆紫、澳门莲花绿三色浪花，因圆润造型和手脚特征，外加头顶的水花形似“鸡冠”，被网友们调侃为广东名菜白切鸡和豉油鸡，最终喜提“大湾鸡”称号。

▲11月9日，广东奥体中心，第十五届全国运动会开幕式现场，“吉祥物”带领裁判员入场。首席记者 龙帆 摄

11月9日晚，十五运会开幕式在广东奥体中心举行。记者在开幕式现场看到，各地代表团列队入场时，“喜洋洋”和“乐融融”蹦蹦跳跳地陪着运动员亮相，憨萌可爱的样子吸引了观众集体欢呼。不少观看直播的网友留言表示：“简直可爱到犯规！”观看文艺表演时，有的吉祥物在偷偷去水池边踩水，有的吉祥物疯狂摇头晃脑，有的吉祥物不停摆pose卖萌……

除了开幕式现场外，各个比赛场馆内的“大湾鸡”也逐渐展示“癫狂”一面：逗观众、转尾巴、头撞栏杆、倒立、平地起飞……看过表演的网友纷纷表示，“大湾鸡”简直就是显眼包，太会整活了，“又萌又搞笑，史上最癫吉祥物。”

▲11月8日，广东奥林匹克游泳跳水馆，比赛开始前“吉祥物”跳舞，活跃现场气氛。首席记者 龙帆 摄

不少网友好奇，吉祥物里的演员究竟是什么身份。据悉，其中一部分演员是河南、广东等地的武校学生，年龄13岁至16岁。根据之前报道，佛山黄飞鸿文武学校副校长张莹嫣表示，孩子们训练从9月21日持续到11月9日。穿着16斤的演出服，顶着40℃的高温，经常练到凌晨。另外，记者在部分全运会比赛场馆看到，有的志愿者也是吉祥物演员。

十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人刘平云介绍，因为广东有着“食在广东”的说法，食材包罗万象，“我们当时选择中华白海豚，也是心想白海豚总不能被吃掉吧。万万没想到，白海豚后来被调侃成白切鸡和豉油鸡了。”

不过对于网友们的玩梗，刘平云表示理解和欢迎，很开心网友以朴实化、大众化的语言解读吉祥物，希望借此将吉祥物承载的意义传播得更远更广，“大家高兴就好！”值得一提的是，作为设计总执行，刘平云与广州美术学院14名师生还成功设计了北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，当年“冰墩墩”也是“一墩难求”。生产厂家连夜赶工，仍然供不应求。

低开高走，周边产品卖到脱销

随着“大湾鸡”的成功“出道”，相关周边商品也受到疯狂追捧。比如开幕式观众领到的开幕式背包，最近就特别火。这个背包上有吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的图案，造型可爱，不少网友在社交平台发帖求购。

11月12日，记者查看发现，话题“大湾鸡”在抖音平台上一共有超过4.3亿次播放。而在某二手交易平台上，“大湾鸡”背包也销售火爆。数据显示，最近的平均成交价格在400元左右。

来自吉林长春的观众陈滔告诉记者，他参加了11月9日晚的全运会开幕式，也拿到了一个“喜洋洋”图案的开幕式背包。想着背回长春太过折腾，10日上午，他就将背包挂上了二手交易平台，随手设置了一个600元的价格。没想到的是，发布之后各种询价消息不断，很多网友通过私信发来消息，并表示如果能降到500元，立马付款。

“没想到这个包这么受欢迎，太出人意料了！”12岁的女儿得知这个消息后，马上打来电话让陈滔把背包下架，“说这么可爱的背包，不准卖掉了，必须带回来给她！全运会商品居然这么火爆，这是我完全没想到的。”除了“大湾鸡”背包，相关的玩偶、挂件等在二手交易平台上热度也很高，一度卖到脱销，多家实体店也处于缺货状态。

有趣的是，虽然现在“大湾鸡”爆火，但刚面世时，还是一个无人问津的“小透明”——作为十五运会吉祥物，今年9月，“喜洋洋”“乐融融”早已出现在广州深圳等地街头。但那时，观众和网友对其还不太感兴趣，吉祥物公仔、冰箱贴、杯子等周边文创商品也销量不佳。

命运的转折点是“中华白海豚”被“指豚为鸡”，“喜洋洋”“乐融融”咸鱼翻身，迅速成为顶流。对此不少广东本地网友扼腕叹息，“以前路过全运会商店很多次，都没进去看过，现在想买都买不到了”“以前错过了冰墩墩，现在又错过了‘大湾鸡’！”

其实，“喜洋洋”“乐融融”的爆火恰逢其时。数据显示，2025年中国“谷子经济”（二次元周边产品）市场规模预计将突破2400亿元。规模庞大的年轻消费群体，愿意为高品质、能引发情感共鸣的潮玩IP买单。“大湾鸡”从单一的十五运会吉祥物变成全民参与的文化潮流，这些年轻消费群体功不可没。

每届大型体育赛事都会诞生专属吉祥物，但要成为顶流爆款，难度不小。之前接受媒体采访时，广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明表示：“全运会吉祥物不仅是一组官方符号，更是一股席卷全民的文化浪潮。”

社交媒体成为吉祥物出圈的主战场，年轻人则成为传播的主力军。年轻网友们自发打卡“喜洋洋”“乐融融”，并在社交媒体上“造梗”“玩梗”，甚至用“大湾鸡”进行表情包的二次创作，让相关话题热度持续攀升。这样一来，线上的流量就转变成线下的“留量”，让相关的毛绒玩具、限量版纪念章等周边商品一度脱销。

“指豚为鸡”，实现情感双向奔赴

“大湾鸡”何以成为新晋顶流？在吉祥物设计团队负责人刘平云看来，吉祥物作为文化IP，能将宏大区域叙事转化为可触摸的日常符号，简言之，就是“接地气”。有媒体评论员认为，正是“指豚为鸡”的误会，制造了会心一笑的氛围，让本属于体育范围的“大湾鸡”实现了跨界，吸引越来越多的人参与起这场网络互动。

▲11月10日，广东省肇庆四会市体育中心体育馆，演员们争相和“吉祥物”拍照合影。 首席记者 龙帆 摄

有网友总结，北京奥运会吉祥物福娃“告诉世界我们是谁”，北京冬奥会吉祥物冰墩墩“让世界喜欢我们”，如今十五运会吉祥物“大湾鸡”则是“大家一起玩起来”。“大湾鸡”的爆火出圈，堪称一场“鸡不可失”的双向奔赴。

福娃、冰墩墩、“大湾鸡”等吉祥物，不仅是大型赛事的“回忆杀”，更是连接体育、设计、文化、商业的桥梁，书写了大家共同的记忆。它可以被调侃、被二创、被玩梗，这种接地气的表达，让文化传播更具生命力。也许很多年以后，我们记不得十五运会第一块金牌，但一定会记得“大湾鸡”的故事。

对于“大湾鸡”的爆火，重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红表示：“首先，全运会吉祥物这种呆萌设计，确实非常成功，get到了人们内心的柔软，所以成了人气王。‘喜洋洋’和‘乐融融’的名字也很好，外形体态可爱之极，柔软之极，也卡通之极，超越了很多其他赛事的吉祥物，特点非常鲜明。其次，像这些文创IP是可以创造旅游价值和经济价值的。我觉得，‘大湾鸡’以后可以开发更多衍生产品，甚至打造成主题餐饮、主题游乐园等。”

牟红进一步表示，现在有一种说法，叫作“呆萌经济学”——在景德镇中国陶瓷博物馆内，一尊雕塑被网友们称为“无语菩萨”，因表情生动传神，成为游客打卡热点。在重庆三峡博物馆，一批爱笑的陶俑吸引了众多市民打卡。此外，还有李清照比“剪刀手”的文创产品、故宫的相关文创产品等，都是热销商品。“这说明网友们现在更喜欢这样轻松有趣的东西，而且这些呆萌的IP是可以创造价值的，我觉得这是一种非常好的文化现象。能以更加轻松有趣的形式，在潜移默化中弘扬中华优秀传统文化。”牟红表示。