“短短8个字，简约而不简单，既凝练了重庆最本质的自然禀赋，又勾勒出时代浪潮中的精神肌理。”“是对这座城市‘山水魂’与‘时代韵’的双重注解，兼具地理质感与人文张力。”“提炼得太好了，我们游轮旅游就是其生动践行！”近日，我市正式确定“雄奇山水 新韵重庆”作为文旅宣传品牌口号，引发专家学者、文旅企业等广泛关注和热议。

加强宣传阐释

口号言简义丰、朗朗上口

“‘雄奇山水’，既是重庆自然资源的灵魂注脚，更是重庆地理风貌的磅礴诗行。”7月25日，重庆市文化和旅游发展研究会首席研究员郭道荣在接受新重庆-重庆日报记者采访时称。

在他看来，“雄”指向的是重庆山水的壮阔气势。长江、嘉陵江在此奔腾交汇，切割出峡谷深壑；大巴山、武陵山巍峨横亘，托举起重峦叠嶂；三峡的峭壁如剑、瞿塘的夔门如关，构成了“万山磅礴水泱漭”的天地格局，尽显自然伟力的雄浑与不可撼动。

▲从巫山县黄岩景区眺望长江，在红叶映衬下，一艘艘船只航行在三峡，构成一幅美丽画卷。记者 谢智强 摄/视觉重庆

“奇”源于重庆地貌的独特性。重庆打破了平原城市的常规逻辑，房屋依山而建，道路盘旋而上，江与山、城与崖交融成8D立体的奇观；喀斯特地貌孕育出的溶洞、石林，与悬崖上的古镇、江上的廊桥相映，更添“造化钟神秀”的灵动感。

“‘新韵重庆’中的‘新’，指向向新、创新、新气象、新举措、新面貌，‘韵’指向和谐、气韵、神韵、高雅、标致。‘新韵’既是市域高质量发展的时代律动，也是市民高品质生活的幸福节拍，更是游客高频率眷恋的沉浸时空。”郭道荣说。

重庆文化和旅游发展研究会会长李永明撰文表示，“雄奇山水”是对重庆山水景观的精准概括和自信推介。纵观重庆山水，最大的吸引力无疑是雄奇。群山环峙，峰峦雄浑，长江东流，波澜壮阔，奠定了重庆山水的总体格局。放眼中国，描述重庆山水景观的最大特征，没有比“雄奇”更贴切的词汇。重庆人引以为豪的“大山大水重庆城”，其实就是对重庆雄奇山水的通俗化表达。

“‘新韵重庆’则是对重庆人文气质的全新诠释和重新定位。”李永明表示，新韵重庆，呼唤重庆文旅有全新文韵；新韵重庆，呼唤重庆文旅有全新风韵；新韵重庆，呼唤重庆文旅有全新气韵；新韵重庆，呼唤重庆文旅有全新神韵。

“‘新韵’，是重庆文旅发展的新目标和总引领，需要每一个重庆人共同努力。韵的内核是美的极致，实现重庆文旅的‘新韵’目标，需要每一个重庆文旅人极致地求新、纳新、创新、出新。”李永明说。

“文旅宣传口号，贵在提炼精准，言简义丰，形神并美，直抵人心，朗朗上口，易于传播。‘雄奇山水 新韵重庆’，就是按照这样的审美标准进行创作的，是我市立足大重庆、大文旅提炼出来的，具有整体性、综合性、系统性的口号，其内涵十分丰富。接下来，我们要进一步加强宣传阐释，使其叫响全国、叫向全世界。”重庆市政府旅游发展高级顾问、重庆市旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

强化视觉表达

提升口号的影响力、覆盖面

“‘雄奇山水 新韵重庆’，精准勾勒出了重庆的自然风貌与人文气质，既有视觉上的冲击力，又能触发情感上的连接。尤其是‘新韵’二字，是灵动的旋律，也是对重庆文旅发展的新定位、新要求和新期待。”四川美术学院党委委员、宣传部部长贾安东称。

在他看来，随着社会的不断发展和进步，人们的生活方式、审美观念都发生了很大变化。通过视觉艺术传达，可以使文字口号的内涵更加丰富、更加有吸引力、更加富有个性，也可以使口号传递的信息更加准确、更加丰富。

▲江北区钻石广场，不少市民前来游玩、打卡。记者 尹诗语 摄

“视觉传达设计融合了艺术创意、技术应用与沟通表达，致力于将复杂的信息转化为简洁、直观且富有吸引力的视觉形式，从而与受众产生共鸣。”他称，如今，无论是精美的商品包装、震撼的广告海报，还是简洁的标志设计、炫酷的交互界面，背后都离不开视觉传达设计的支撑。它不仅是一种艺术表达，更是一种高效的沟通工具，能够跨越语言与文化的障碍，直击人心。接下来，我市在加强口号宣传阐释中，可强化视觉传达，精心策划制作画质精美、特色鲜明、艺术性强的视觉产品，包括短视频、动海报、微动漫等富有新意的产品，鲜活呈现口号的丰富内涵。

高戈互动营销整合机构总经理易芳舟表示，做好“雄奇山水 新韵重庆”文旅宣传品牌口号的推广工作，要做好全媒体矩阵的联动推介，在微博、微信、抖音、今日头条、小红书、B站等社交媒体平台，对重庆文旅宣传品牌口号进行个性化的推广，并在景区、酒店、广场、商圈等公共场所设置的各类户外广告牌、LED大屏幕、字幕屏、楼宇电视等处，广泛发布相关宣传标语、海报、宣传片等，形成圈群传播和二次传播，提升其辨识度和共识度。

“我第一时间看到‘雄奇山水 新韵重庆’这个口号，非常激动，我们游轮旅游就是其生动呈现。”冠达游轮公司副总经理李文光称，三峡游轮游不仅是“雄奇山水”之旅，更是“新韵重庆”之旅。接下来，冠达游轮公司将把该口号广泛植入自己的文旅产品中，在全世界叫响该口号。

做足产品支撑

让世界游客体验“新韵重庆”

“作为重庆母城，渝中区既是‘雄奇山水’的地理心脏，更是‘新韵重庆’的创新引擎。”渝中区文化旅游委副主任卢永军称。

在他看来，渝中山环水绕、形似半岛，为两江交汇核心区域，代表性景观有洪崖洞悬崖吊脚楼、长江索道横跨天堑、轨道列车穿楼等，都是“雄奇山水”的体现；渝中既有底蕴厚重的传统文化，又有时尚繁华的现代文明，承载了传统与创新的双核基因，代表性景观有解放碑、湖广会馆、戴家巷、十八梯、山城巷等，是“新韵重庆”的生动诠释。

▲7月24日傍晚，夕阳下的城市通透美丽。（资料图片）记者 张春晓 摄

他表示，接下来，渝中区将围绕“雄奇山水 新韵重庆”品牌，一方面打造爆款产品，推出“重庆100丨天际Skyline”，建设西部第一高楼观景台，打造“天际环游”全国最高Skywalk类项目，形成体验式消费场景；推出老鼓楼衙署遗址，进一步拓展巴蜀文化旅游走廊的线路，结合周边文物、风貌区、中央商务区等优势资源，打造文旅融合新场景、新亮点、新典范，使之成为展示渝中母城文化的又一高品质地标；整体打造枇杷山公园、印制一厂文创园、燕子岩-飞机码头传统风貌区等区域，形成“考古探源—非遗体验—艺术展演—城市休闲”的全链条文化生态。

另一方面，强化品牌塑造和宣传推广。围绕“雄奇”“新韵”等元素，推出“两江辉映”山水游、“巴渝寻踪”文化游、“奇幻都市”新派游等10条旅游线路，联合四川推出“锦渝满堂”潮玩时尚游、“宽洪大量”特色地标游等5条巴蜀文化旅游走廊精品线路，推动形成母城环游“小循环”和成渝双城“大循环”；结合品牌体系推广，将口号广泛应用于渝中手绘地图、全景图鉴、宣传短片、数字萌娃、文创产品等品牌体系，助力口号的形象表达；结合节会活动推广，依托“解放碑跨年夜”“重庆都市文化旅游节”“全球不眠之夜”等，创新性开展品牌口号宣传，持续提升品牌热度。

南岸区文化旅游委副主任李玲称，接下来，南岸区将围绕品牌口号，开发数字文旅新场景、元宇宙夜游新体验，并在各种场景、业态、项目中广泛植入该口号，“让‘雄奇山水 新韵重庆’，既是口号，又是产品；既是体验，又是故事”。

沙坪坝区文化旅游委党委书记汪黎黎表示，沙坪坝区接下来将鼓励全民参与，把该口号植入文旅产业的方方面面，充分释放红色旅游的新韵、古镇旅游的新活力、科技文创的新能力，拓展山水都市旅游的新体验。