民俗游、亲子游、周边游走俏，端午假期重庆文旅消费活力足

一年一端午，一岁一安康。节日消费是观察经济的重要窗口，文化、旅游等端午消费升温，折射出经济的热力与活力。

5月22日，记者从市内各大景区及OTA（在线旅行社）平台获悉，在即将到来的端午假期，重庆文旅市场供需两旺，分别入围国内游热门目的地前十和入境游热门目的地前十。其中，亲子游、民俗游、周边游深受消费者青睐。

重庆上榜国内游、入境游前十强

携程发布的《2025 年端午假期出游趋势预测报告》显示，在旅游市场持续火热的背景下，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。

从热门目的地来看，国内热门目的地前十分别为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。相较“五一”，在端午节前往武汉、济南、西安、南京、长沙等热门目的地，酒店均价花费可省20-30%不等，为游客提供了更具性价比的住宿选择。

其中，截至目前，重庆端午假期的酒店订单量同比去年增长32%, 周边游订单量同比增长10%，主要客源地为成都、上海、北京、长沙、深圳。

▲两江新区光环购物公园，外国游客在打卡拍照。（资料图片）特约摄影 王加喜

值得一提的是，不仅国内游火爆，入境游市场也是一大亮点。今年端午假期，携程平台上入境游酒店搜索热度超1倍，再次凸显“China Travel（中国旅游）”对海外游客的吸引力。入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。入境游前十目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。

民俗游、亲子游、周边游等是热点

那么，火热的端午文旅市场呈现哪些消费新趋势呢？

首先，作为传统节日，民俗体验游是今年端午的不二之选。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。

其中，广东佛山叠滘龙船“飙”上央视，将端午龙舟赛深深印刻在大众心里。携程数据显示，端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比去年增长167%，酒店订单量同比去年增长145%，机票订单量同比去年增长110%。屈原故里湖南汨罗和粽子之乡浙江嘉兴也在端午迎来一波游客热潮，汨罗旅游预订订单量同比去年增长85%，酒店预订订单量同比去年增长88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63%。

位于陕西的永兴坊非遗剧场则凭借“秦腔+木偶戏+华阴老腔+原生态皮影戏”的“非遗组合拳”，在端午档一骑绝尘，园内4种非遗演出通场票售卖异常火爆，同比去年端午增长了12.6倍。

其次，由于今年端午节“撞期”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，中高星亲子酒店供给超过一半。

再次，初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了天然优势，端午节期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城，成了当下年轻人的又一乐趣。携程平台上，端午期间举办的陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会、张学友重庆演唱会均已售罄，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度上涨40%。今年端午期间，酒店热度上升榜的TOP 3分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应。

最后，因“五一”假期释放了一波旅游热潮后，时长三天的端午假期回归以本地游和周边游为主的特点，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来越多旅客的青睐。数据显示，2025年端午假期，国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。

此外，值得关注的是，随着我国签证政策的便利化，入境游在这个假期也表现抢眼。携程平台上，今年端午假期，入境游酒店搜索热度超1倍，上海-大阪、上海-首尔、北京-东京等多条飞行时长在3小时内的航线受到欢迎。同时，出境游热度也在攀升，端午出境游热门目的地为日本、韩国、泰国、马来西亚、美国、法国、意大利、西班牙等，其中埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨193%、133%和119%。

重庆文旅产品的供给丰富

重庆上榜国内游、入境游前十强。那么，大量游客赴渝旅游，可以玩啥？

重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人介绍，当前，我市正在举办“5·19中国旅游日”主题月系列活动，围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，策划推出700余项文旅系列活动，其中不少活动涵盖端午假期。

如，涪陵美心红酒小镇水上乐园将于5月31日正式开园，为市民游客献上一场融合传统文化与亲水乐趣的夏日盛宴，可供游客一站式玩水、遛娃、过端午，畅玩“双节”。

▲美心水上乐园将创新推出“水上端午游园会”。受访者供图

该水上乐园还将创新推出“水上端午游园会”，把传统民俗与亲水娱乐深度融合。游客可参与水中龙舟赛跑，手提龙舟在水浪中奔跑竞技；或观赏水中舞龙表演，感受龙元素与水花交融的视觉震撼。此外，百味粽子宴、颂屈原情景剧、水中投壶等端午习俗趣味活动也将同步开放，让游客在清凉中领略传统文化的魅力。

该景区负责人介绍，在美心水上乐园开园同时，美心红酒小镇2025“水陆空嘉年华”夏游季活动也将同步开启，时间从5月31日持续至9月，以“水陆空三维狂欢”为主题，围绕美心水上乐园、运河公园、江岸草原、索道公园、云上田园、彩色城堡酒店等，打造出“水陆空”立体化全景沉浸式旅游体验，以“自然+人文+潮玩”的多元组合，为游客带来夏季农商文旅多场景融合的新玩法。具体活动包括“首届美心红酒小镇之夜生活节”“2025不夜涪陵生活节暨美心红酒小镇第四届水上音乐节”“2025不夜重庆生活节暨美心红酒小镇第九届啤酒嘉年华”等。

▲铜梁区安居古城，“神龙揽胜”游江表演。（资料图片）记者 李雨恒 摄

铜梁安居古城也将举行非遗龙舟会等活动，不仅延续传统竞渡的激情，还融合了当下火热的NPC角色扮演等。游客除了能看到激情的龙舟赛外，还可以沉浸式欣赏《千年离骚颂》情景剧，感受屈原的爱国情怀；乘乌篷船穿梭碧波间，体验《安居红尘客》勾勒的“舟在歌中游、人在画中舞”的山水画卷；近距离观赏国家级非遗代表性项目“高杆船技”，一睹“船在河中行、杆在船上立、人在杆上翻”的惊险表演，感受传统技艺的魅力。“哪吒”“太乙真人”“龙太子”等NPC角色扮演，更将让游客感受别具特色的“哪吒闹海”。此外，活动中还将通过花船游江的形式重现“又见端阳”“川剧座唱”“翰林省亲”等古城特色场景，变脸吐火等川剧绝活也将轮番登场。

武隆仙女山景区和芙蓉江游船也将开展“粽夏嘉年华”端午主题趣味民俗活动，游客可免费参与粽王争霸赛，与高手比拼包粽手速；挑战粽横四海•足梦前行蒙眼踏步，在游船摇晃间考验平衡感，解锁“稳如泰山”成就；参加露天诗会，赢取端午限定奖品，让旅程更添趣味。

仙女山露营基地还将化身浪漫剧场，邀请知名乐队现场奏响夏日旋律，帐篷边，粽香与音符交织，氛围感直接拉满；旱地龙舟赛也将火热开赛，5人一队喊着口号冲刺，在欢笑声中争夺粽子大奖；包粽子大赛、打糍粑体验区，可供全家齐上阵，亲手制作端午专属甜蜜；还有画额、编五彩丝线等传统仪式，带孩子感受千年民俗的魅力。

长寿湖旅游度假区将举行“粽享端午·童趣六一”长寿湖亲子嘉年华活动。本届嘉年华精心策划四大主题活动单元，呈现传统与现代交融的节日图景。亲子龙舟竞赛，家长可携子女参与点睛仪式，体验传承千年的龙舟文化。冲锋者挑战赛，占地2000平方米的挑战者营地将上演热血冲锋赛，赛道设计融入端午元素，部分关卡设置粽子运输等特色任务。儿童集市民俗体验，汇聚南北端午习俗，既有包粽子、佩香囊等传统项目，也有动感有氧鼓、套圈、投壶、飞盘等亲子游戏，更有百米国风画卷创作等文化项目，让孩童在游戏中感知传统节俗魅力。草坪音乐会，将以民乐与童谣为主题，搭配沉浸式灯光秀与民俗舞蹈表演，让大家在音乐派对中享受浪漫的晚风。

（本文图片除署名外，其余均由携程提供）