重报观察｜透视“五一”文旅经济：让风景融入场景，既要“小确幸”又要“大欢喜”

从繁华都市到静谧小城，从音乐节狂欢到古镇诗意，从风景名胜到美丽乡村……在刚刚结束的“五一”假期，游客们以无尽的热情和多样化的需求，点燃了文旅市场的新热潮。

▲5月4日，南滨路东原1891休闲街区，川剧变脸表演者同打卡游客互动表演。特约摄影 郭旭

5天时间，接待国内游客1858.31万人次，游客总花费151.71亿元……作为国内游TOP10城市，重庆文旅交出了一份亮眼成绩单。

那么，繁荣活跃的假日经济，折射出了哪些新变化？又有哪些新的发展趋势？连日来，新重庆-重庆日报记者做了调查。

从风景到场景

传统景区仍有发展空间

这个假期，如果要问重庆旅游哪里最火爆，两江四岸的夜景当之无愧排在“榜首”。

每当夜幕降临，南滨路、长滨路、朝天门、江北嘴……数十公里的江岸边，以及大桥上、游船里，层层叠叠的游客抢占了每一处制高点，举着手机，翘首以盼——

伴随数千架无人机腾空而起，无人机灯光秀以灵动的光影编织出绝美图景，在夜空中勾勒出一个个城市地标。光影闪烁间，重庆把山水、科技与人文巧妙融合，为游客带来了一场独一无二的感官体验。

▲5月1日，重庆朝天门广场，众多游客和市民正在欣赏精彩的无人机表演。记者 郑宇 摄

“好梦幻呀！太令人震撼了！”……类似惊叹之声，在人群中不绝于耳。

洪崖洞民俗风貌区接待游客69.8万人次、弹子石老街接待游客34.5万人次、龙门浩老街接待游客33.9万人次……一连串数据，印证了文旅市场的繁荣。

事实上，自“字水霄灯”算起，重庆夜景已经“出圈”了数百年，为何在这个假期得到集中释放呢？以至于千厮门大桥变成“世界最大的人行天桥”！

“这是从风景到场景的典型创新案例。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析称，近年来，随着“一部剧带火一座城”“一场演出带火一座城”“一个梗带火一座城”“一种美食带火一座城”的音量被不断放大，一些地方的旅游发展误把游客的“小确幸”当成主流，开始出现了“重营销轻建设”“重流量轻内容”的趋势，进而造成传统景区被“边缘化”。

▲5月1日，渝中区洪崖洞民俗风貌区，周边的路面、桥面、游船上满是游客。5天假期，此地共接待游客69.8万人次。记者 张锦辉 摄

“事实上，传统旅游景区直到今天仍然有其生存的基础和发展的空间，是满足游客对目的地的不可替代的期待，只是要随着消费需求的变化进行不断创新升级。”罗兹柏说，在如今“旅游者定义旅游业”的时代，游客既要“小确幸”，更要“大欢喜”。因此，这就要求传统旅游景区要把“风景”融入“场景”，给游客全新体验。重庆无人机灯光秀，用科技与文旅的对话，将夜景“场景化”，掀起一波“打卡热”，无疑是一次十分成功的探索。

不只无人机灯光秀，这个假期，武隆仙女山、天生三桥等传统景区，以直升机飞越、风筝节、草原K歌、NPC“黄金甲侍卫”“侠女”“侠客”互动；合川区文峰古街，以“三江剥虾王”大赛、“虾王虾后”争霸赛、“鳖王”争霸赛、“虾兵蟹将”巡游、全民K歌赛等方式，通过对新需求的超强发现能力和创造能力，将“风景”融入“场景”，均取得不菲成绩。

从场景到风景

莫让“流量”迷住了双眼

听嘉陵江水潮起潮落，看歌乐山巅日升月恒，赏一园百花风拂芳香……5月7日，在两江新区金海湾公园，来自北京的“三七”专心拍摄着心中的山水大片。

作为一名旅游博主，她“五一”首日就飞来重庆，狠狠“蹭”了一波“灯火璀璨、人山人海”的流量。节后还“赖”着不走，是因她发现，重庆“爆红”的流量密码，不只有夜景、火锅，还有从“场景”到“风景”的城市生活。

▲5月2日，九龙坡区黄桷坪涂鸦街，游客们正在打卡拍照。记者 郑宇 摄

“三七”称，初到重庆时，她跟多数游客一样，第一时间就打卡了洪崖洞、长江索道、南滨路等地，被这里的山、水、桥、城、天、灯有机融合、浑然一体，深深震撼和折服。

不过，经过几天拍摄，她很快发现，重庆旅游火爆的原因，并非表面上那般简单，有着更深层次的底层逻辑——

在这里，景区与社区的边界很模糊，几乎看不见“圈景售票”的现象，城在景中、景在城中，居民与游客共享活动空间，市井烟火、人间至味皆触手可及。

“重庆将场景‘风景化’，带给我的震撼不亚于夜景。在这里，可以很好满足人们‘既要风景，又要生活’的诉求。”她说。

事实上，不只中心城区，这个假期，荣昌就用一只“卤鹅”撬开了众多“好吃狗”的嘴。“五一”期间，灯火辉煌的夏布小镇，从卤鹅到黄凉粉，再到各色烧烤一字排开，吸引大量游客接踵摩肩、排队付款。为此，卤鹅师傅手上磨出了泡，扯铺盖面的师傅完全忙不过来……

▲荣昌区安陶小镇，游客正在观看民俗文化巡游展演。（资料图片）首席记者 龙帆 摄

数据显示，5天假期，夏布小镇以近90万人次的游客接待量，成为了我市景区的“人气王”。而荣昌全区更是接待游客234.5万人，同比增长168.2%；消费市场也迎来历史性突破，实现零售额20亿元，同比增长258%。

“从贵州村超到淄博烧烤，再到天水麻辣烫……近年来，网络上的文旅热点层出不穷，让一个又一个城市火爆出圈。”携程集团区域政务总经理张大伟称，网红城市越来越多，对于全民关注旅游、各地重视旅游业发展都起到了极大的作用。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，旅游需要网红，但网红不是旅游的全部，旅游业发展要实现从“流量驱动”到“质量驱动”的转变。

诚然，网红效应能够迅速吸引大量消费者的关注，为城市的文旅和消费经济带来短期的流量和高关注度。但，这种“瞬时流量”并不等同于长期的成功。关键在于能否将这种关注转化为持续的消费者忠诚度和市场竞争力。

▲5月2日，荣昌区政府机关食堂，游客正在选购特色小碗菜。首席记者 龙帆 摄

更值得关注的是，在新媒体时代，过度的“流量焦虑”，可能会导致地方政府掌握的公共资源错配，以及文旅企业的“因小失大”。因此，旅游目的地建设，需要沉下心来，在景区品质、形象塑造、交通设施建设、公共服务完善等方面下足功夫。这才是旅游业长期可持续发展的根本保障。

从国内到国际

追求风景之上的美好生活

“Very Shocking（非常震撼）”“So Perfect（非常完美）”……5月5日，大足石刻景区，游人熙攘。来自英国的霍华德夫妇在人群中格外显眼。他们手中的相机，自进入景区后，就没有放下，一直咔咔咔地拍个不停，口中不时发出赞叹之词。

他们此行是因为看到了YouTube上旅游博主发布的视频被吸引而来，已先后游玩了北京、上海等地，还体验了无现金支付、高铁上点外卖、机器人送餐等新鲜事。“我们还没玩尽兴，计划今年底再来一次中国。”霍华德说。

▲5月2日，位于两江新区的龙兴通用机场，跳伞的游客即将着陆。记者 张锦辉 摄

不仅是大足石刻，在“五一”期间，在洪崖洞、南滨路、仙女山等重庆多个景区，记者发现，外国人的身影明显多了起来。

对此，英语导游刘丽娜更有直观感受。从业4年多来，她感受到今年来入境游最火爆。“现在，我每个月要接待七八个团，且工单已经排到7月底。”她说。

来自携程的数据也显示，今年“五一”假期，重庆不仅是国内热门旅游目的地的前十名，入境游订单量同比去年更是猛增99%。

▲5月4日，江北区相国寺滨江公园观景台，不少市民、游客正排队打卡。记者 尹诗语 摄

抢占入境游市场“C位”，打造入境游首站城市，契合重庆加快建设世界知名旅游目的地、深化国际消费中心城市建设之需。

“最好的旅行是人的连接，最美丽的风景是人。无论是国内游客，还是国际游客，出门旅行，不仅要看山、看水、看风景，更是在追求风景之上的美好生活。”市文化旅游委相关负责人称，我市将以业态创新为突破口，推动高品质文旅产品供给，包括迭代升级“慢生活、深度游”要素体系，构建彰显国际范、巴蜀韵、重庆味的精品线路，持续做靓世界山水都市、壮美长江三峡等文旅名片。

▲4月30日，江北区观音桥“我在重庆”热门打卡点，外国游客在此拍照。记者 张锦辉 摄

同时，我市还将继续实施“引客入渝”计划，完善入境游客接待配套服务，持续提升入境游便利化水平；深耕东南亚市场，推动澜湄旅游城市合作联盟总部落地等。

好风凭借力，送我上青云。重庆正努力向全球游客述说着不得不来的N种理由。