长线游目的地表现亮眼，亲子家庭与携宠出游“双线并进”，自驾游市场“量价齐升”，邮轮游强势回归，古镇流量激增超30%，“反向旅游”带火乡村游……5月5日，携程发布“五一”假期大数据报告显示，这个假期，文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。其中，重庆位居全国前十强热门目的地。

携程数据显示，今年“五一”假期，国内热门旅游目的地前十名为北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。其中，重庆的门票订单量同比去年增长26%，入境游订单量同比去年增长99%，热门景区包括武隆天生三桥、重庆动物园、金刀峡、仙女山国家森林公园、重庆欢乐谷等。

在游玩方面，今年“五一”假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“宠物”双线并进的新趋势。携程租车平台亲子订单占比35%，同比增长11个百分点，折射出亲子游市场的火爆景象。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。

报告还显示，历史人文与自然景观类景区正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。部分地区的亲子主题酒店订单量同比增幅均超100%，古城古镇景区的门票订单量也增长明显。

“宠物经济”同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

携程数据还显示，这个假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%，跨城自驾成为主流选择。从自驾游用户“画像”看，80、90后群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点。

值得关注的是，这个假期，国潮文化已深度渗透旅游市场，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票订单量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升。而古城古镇更是借力国潮逆袭，门票订单量同比增长近三成。

户外旅游市场也在上演“速度与激情”，含“极限运动”“探险漂流”标签的景区订单量同比暴涨50%，从“硬核探险”到“轻量尝鲜”，户外旅游正通过降低体验门槛扩大消费基数，从小众圈层向全民狂欢蔓延。

此外，“反向旅游”引爆了“五一”乡村游，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起，让“小城大体验”成为新消费共识。

在跨境游方面，也是热潮涌动，其中出境游订单量同比增长两成，热门出境目的地有日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利；入境游则更是强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力，“五一”假期我国入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

（本文图片均由携程提供）