“五一”假期的荣昌街头，扑鼻的卤香与非遗之光交相辉映。当一只卤鹅撬动日均超30万人次的客流量时，这座坐拥3项国家级、23项市级非遗项目的城市，正上演着一场中华优秀传统文化与现代传播的“破圈”实验。

从直播间里翻飞的夏布折扇，到夜幕下铁花飞溅的火龙巡游；从“卤鹅哥”引爆的流量密码，到川渝非遗联动的“甜蜜奇袭”，荣昌以非遗为线，织就了一张文旅融合的生态网，不仅让游客记住了卤鹅之外的荣昌，更让千年非遗找到了与时代对话的密钥。

▲荣昌万灵古镇内正在欣赏国家级非遗代表性项目川剧的游客们。荣昌区融媒体中心供图

那么，寻找突围之路的非遗代表性项目又能从这次探索中吸取怎样的经验？连日来，新重庆-重庆日报记者进行了逐一打探。

一只卤鹅引发的全家欢

“来荣昌不吃卤鹅等于白来！”在抖音里拥有近百万粉丝的“卤鹅哥”林江，“五一”期间直播间的吆喝声穿透屏幕。荣昌的卤鹅摊位前，排队人群蜿蜒近百米，空气中弥漫着八角、桂皮的馥郁香气。这抹卤香，成了荣昌文旅出圈的第一把火。数据显示，“五一”节当天，荣昌卤鹅单日线下销售量突破2.7万只，带动游客总数同比增长106%。

但荣昌的此番行动不止于舌尖经济。“游客为卤鹅而来，我们要让他们为非遗停留。”荣昌区文旅局相关负责人指着夏布小镇摩肩接踵的人群说道。

▲荣昌夏布小镇内正在逛夜市的游客们。荣昌区融媒体中心供图

在非遗工坊体验区，来自广州的游客李方艳正用古老的“绩纱”技艺编织国家级非遗代表性项目荣昌夏布，“原本只想买只卤鹅，没想到被夏布文化‘缠住’了三天。”

这种“美食引流，文化留客”的转化模式，在荣昌安陶小镇同样奏效，陶艺大师工作室里，游客捏制的陶坯摆满晾晒架，非遗代表性传承人微信列表新增了上百个定制订单。

嗅觉敏锐的商家已开始布局“伴手礼经济”。荣昌猪卡通玩偶与卤鹅真空包装组成套餐、夏布折扇搭配安陶茶具构成“文人套装”，甚至非遗工坊的边角料都被制成香囊挂件。

这场由一只卤鹅带来的全家欢，正在让荣昌千百年间诞生的非遗开始走出荣昌。重庆市非遗保护协会理事会会长谭小兵说，从舌尖到指尖，荣昌正在以味觉为引、文化为媒，构建起非遗传承的生态圈，让沉睡的技艺在文旅交融中苏醒，传统与现代碰撞出永续传承的星火。

直播与萌宠经济成“破圈”双驱动

“看这把折扇，28道工序全手工，扇面题字的是巴蜀名家。”在荣昌折扇的直播间里，90后主播小雨手持折扇翩然起舞，手机支架旁堆满待发货的快递箱。

“五一”期间，当夏布服饰穿搭、荣昌窑开窑和荣昌折扇制作纷纷开起网络直播时，非遗不再是博物馆里的静态展陈，而成为可穿戴、可使用的现代生活方式。

更令人意想不到的是，憨态可掬的“荣昌猪”成为“破圈”的又一利器。荣昌猪崽被抱进了直播间里，在万灵古镇的文创商店里，戴着夏布围巾的猪仔玩偶被游客争相合影，限量版“卤鹅+萌猪”盲盒半小时售罄。

▲荣昌卤鹅成了这个五一供不应求的舌尖非遗。荣昌区融媒体中心供图

“我们把非遗元素植入萌宠经济，让文化符号‘活’了起来。”荣昌文旅委相关负责人说，这种“软萌攻势”甚至反哺了传统技艺的传承。在安陶小镇，非遗代表性传承人将陶艺体验课改造成“小猪陶泥DIY工坊”，孩子们捏制的陶猪摆满展架。“过去年轻人觉得陶艺老气，现在他们边做陶猪边发朋友圈。”

谭小兵说，这场以卤鹅为起点的突围战，不仅证明了中华优秀传统文化在流量时代的生存智慧，更昭示着文旅融合的深层逻辑：真正的文化自信，不在于对古老程式的机械复刻，而在于让传统基因在现代生活的土壤中开出新花。

牵手周边区县书写非遗联动的川渝答卷

荣昌非遗的出圈，掀起了成渝地区双城经济圈的文化涟漪。

内江带着省级非遗代表性项目“内江蜜饯制作技艺”驻点荣昌高铁站，当身高185cm的“蜜饯男团”用川渝方言喊出“甜过初恋”时，游客们笑着接过试吃装；丰都国家级非遗代表性项目丰都庙会，派出“黑白无常”巡游队伍穿梭在荣昌万灵古镇，与荣昌折扇意外组成“反差萌CP”。这种跨区域的联动，在“五一”期间创造日均3万次社交平台打卡量。

▲游客正在荣昌夏布小镇的夏布店铺里挑选自己喜欢的商品。荣昌区融媒体中心供图

周边川渝区县从荣昌引走的流量被接住了吗？

与荣昌毗邻的大足，在这个“五一”假期，推出了系列非遗活动，精准承接荣昌流量。

每天17点，大足昌州古镇准时上演一系列国家级和市级非遗代表性项目。鲤鱼灯舞队伍沿着青石板路蜿蜒前行，手持双桥杂技火把的表演者与游客击掌互动。夜间，香国公园的打铁花表演，让铁水与火龙在夜空共舞，画面成为爆款视频。

来自北京的游客周华生说，从荣昌到大足，是一场非遗的魅力之旅，荣昌的舌尖非遗满足了他的味蕾，大足的非遗舞蹈满足了他的视听体验，重庆之行所体验的每一项非遗，不仅让他们感受到了中华优秀传统文化的魅力，也为他们的假期增添了许多美好的回忆。

由一城带动一片，荣昌和川渝兄弟们用各自的绝技“稳住了场子”。谭小兵说，荣昌和周边川渝区县共同构建起了“非遗生态圈”——以爆款IP带动长尾效应，用场景创新激活文化基因，通过区域协作放大规模优势。