上个周末，4场高级别体育赛事相继在巴南、铜梁、永川、江津擂响战鼓。3月15日晚，重庆铜梁龙体育场化为一片红色海洋，2025中甲联赛开幕式在此举行，重庆铜梁龙队主场首秀吸引了万余名球迷到场助威；次日，中国足协杯开幕式在江津区鼎山体育场拉开帷幕，东道主重庆春蕾队点球战胜北京理工队，点燃全场热情；同一天，中国女足最高级别职业赛事——2025中国足球协会女子超级联赛第三轮在永川区体育中心体育场举行；与此同时，巴南区华熙LIVE·鱼洞·场馆内，重庆观众以山呼海啸般的呐喊，见证了WTT重庆冠军赛2025（以下简称WTT）孙颖莎、王楚钦的夺冠荣耀时刻。

▲3月15日，铜梁龙体育场，比赛中双方球员激烈拼抢。记者 齐岚森 摄

这个“四城同燃”的周末，勾勒出重庆区县体育经济发展的新图景——各大区县赛事经济方兴未艾，正在将赛事流量转化为经济发展增量。

区县办大赛，优势在哪里？

中甲联赛开幕式现场，当非遗铜梁火龙在场内翻腾出绚丽的金花时，铜梁区文化馆馆长杨俊难掩自豪：“作为中国龙舞之乡，这些龙是重庆各大民间节日和庆典上的‘老演员’了，这次又为中甲联赛注入了‘铜梁魂’。”

上周日，在相隔40公里外的江津，江津区文化馆馆长钟捷同样自豪，他说，足协杯开幕式上灵动的“小彩龙舞”是江津区的市级非遗代表性项目，将舞龙与中华传统武术相融合，刚柔相济，为揭幕战铺陈出千年武术之乡的底蕴。

▲3月15日，铜梁龙体育场，开幕式环节中精彩的文艺表演。记者 齐岚森 摄

“非遗+赛事”的化学反应，恰是重庆区县办赛的独特基因之一，区县各具特色的文化和旅游资源，能够与顶尖赛事“强强联合”，彰显独特魅力。

不只非遗，体育赛事青睐中心城区周边，原因是多方面的。首先，硬件支撑构筑起区县办赛的底气。例如在巴南，华熙集团文体总经理文雯介绍，华熙LIVE·鱼洞·场馆具备承载国际顶级体育赛事的硬核实力。这里不仅连续举办了两届WTT重庆冠军赛，还承办过多届中国杯世界花样滑冰大奖赛、中国冰壶公开赛等众多高规格赛事；重庆市足球运动管理中心相关负责人介绍，作为女足国家队训练基地的永川体育中心，是中国女足口中的“老家”之一，高规格的场馆建设水平为承接国内外顶尖体育赛事的举办提供了坚实保障；而铜梁龙体育场则是广大球迷认可的“聚集地”，群众基础厚实。

▲3月11日上午，巴南区华熙LIVE，WTT重庆冠军赛2025燃情开赛。记者 齐岚森 摄

重庆邮电大学体育学院党总支书记滕金生注意到，近年来在赛事组织方面，周边各区县从赛事筹备、人员组织到现场调度，已较为成熟。例如《铜梁区促进文化旅游体育业高质量发展五条措施》等政策支持就为赛事经济注入活水。

浓厚的群众体育氛围更是办赛的重要基础。江津区文旅委相关负责人告诉记者，该区多年来致力于将足球从“娃娃抓起”，全区足球场数量达117片，奔跑的“足球少男少女”随处可见；永川区相关负责人介绍，该区数年来依托永川国际女足锦标赛等大型赛事，将足球文化植入城市肌理：除了大力让足球走进学校，还在城中专门修建足球主题公园、雕塑，围绕足球文化进行形式多样的展览展示，在街头巷尾随处彰显足球热情。

“重庆浓厚的乒乓球氛围是WTT连续五年落地重庆的重要原因之一。”中国乒乓球协会相关负责人曾多次这样表示。在巴南，WTT的配套活动“村踢踢”球王争霸赛等群众性赛事，就连续两年引发了狂欢。重庆大学体育学院副教授、国际级乒乓球裁判严小波也关注到，近年来重庆各大区县“村BA”“村TT”等火爆的特色群众赛事IP层出不穷，“有这样的群众热情，顶级赛事自然能在沃土中生长。”他说。

“小城”办大赛，如何“流量变现”？

“看完球赛泡温泉，这才是重庆式度假！”16日的WTT落下帷幕后，上海游客李薇去打卡了南温泉和木洞古镇。像她这样“跟着赛事游重庆”的消费者不在少数。数据显示，WTT赛事期间巴南区接待游客116.07万人次，带动综合消费数亿元。

“我们希望龙文化从街头‘火’到赛场，让地方特色非遗与体育跨界共生，更希望让体育流量转化为文旅‘留量’。”铜梁区文旅委相关负责人介绍，赛事期间，铜梁区在球场周边、集中推介“渝味360碗”铜梁特色美食和玄天湖等景点，周末两天全区游客人数同比增加13.25%，实现旅游综合收入4974万元，三活春、头刀菜等特色餐饮营业收入实现翻番，全区酒店登记入住率达80%以上；江津区则以赛事为媒，大力推介白沙古镇、四面山景区的旅游线路，尽管周末天气不佳，但赛事期间旅行社接单量仍大幅上升。

▲3月16日，巴南区华熙LIVE·鱼洞场馆，球迷在雨中排队进场。记者 谢智强 摄

2025年重庆市政府工作报告提出发展赛事经济。作为新兴经济形态，赛事经济正以强大的产业带动效应和品牌传播效应，为重庆区县经济发展注入新动能，最直接的体现就是消费拉动。

“在重庆，足球从来不只是90分钟的比赛。”铜梁龙足球俱乐部西班牙主帅萨尔瓦多比赛结束后，在夜市上边啃着烤苕皮边感叹道。

重庆市体育局相关负责人介绍，目前各大区县已形成“月月有赛事、区区有品牌”的格局。今年，重庆龙舟公开赛、中国武隆国际山地户外运动公开赛、环三峡公路自行车赛、智跑重庆国际城市定向赛等群众喜闻乐见的品牌赛事都将在不同区县举办。接下来，还将跨部门协同推进文体旅商深度融合，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，充分释放体育赛事特有的聚众效应、流量效应和乘数效应，为城市经济血脉注入强劲动能。

赛事东风，怎样撬动体育新动能？

如何让区县经济通过“赛事+”创新方式继续求解发展新动能？巴南区体育局相关负责人表示，接下来将以赛为媒，促进体育旅游融合发展、体育消费扩容升级；铜梁区相关负责人表示希望更多借龙文化体育赛事，形成独一无二的文化赛事品牌；永川区则希望继续依托国际顶级赛事，将“足球之城”打造成该区的亮丽名片之一……

“赛事经济不应是昙花一现，而要成为持续发热的暖炉。”西南大学体育学院院长黄晓灵指出，丰富多彩的高流量赛事能够成为提升城市软实力、促进多产业协同发展的重要基础。

▲3月13日，位于巴南区的华熙LIVE·鱼洞，球迷们在此等候比赛。记者 谢智强 摄

值得一提的是，去年合川区为承办重庆市七运会新建的游泳馆已成为市民日常健身的热门场所，展现出赛事与城市发展的融合。在重庆理工大学经济金融学院党委副书记谢博看来，区县应将体育赛事更多纳入城市发展规划，完善城市基础设施建设，提升城市服务水平。以举办赛事为契机，改善交通、住宿等条件，为居民和游客提供更好的生活和旅游体验。

在重庆市综合经济研究院院长易小光看来，目前对于各大区县而言，完善体育产业生态是关键。应围绕体育赛事，发展上下游产业，形成完整的产业链。一方面，增强体育用品制造、体育传媒等产业扶持，培育本土企业；另一方面，引进国内外知名体育企业，加强体育与旅游、文化、康养等产业融合，开发体育旅游线路、文创产品，拓展产业空间。

当足球遇见火锅、攀岩邂逅山城、电竞碰撞古镇，当体育精神与城市气质共鸣，当竞技激情与市井烟火交融，从观赛到度假，从流量到留量，中心城区之外正在“赛事+”的赛道上迸发出前所未有的经济活力。我们期待更多八方来客来到重庆，用运动丈量生活，用消费续写城市体育新故事。