继“City不City”“China Travel”（中国游）之后，“周五下班去中国”成国际旅游市场新的“流量密码”，被网友形象地称为：俄罗斯人涌入哈尔滨、韩国人扎堆上海、泰国人挤满重庆……

▲渝中区洪崖洞景区，外国游客前来拍照打卡。（本报资料图片）首席记者 龙帆 摄

全国两会期间，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌建议，围绕外国游客的需求，重点打造上海、北京、广州、重庆、成都、武汉、西安等入境旅游首站城市。

打造入境游首站城市，正好契合重庆加快建设世界知名旅游目的地、深化国际消费中心城市建设的需要。

那么，中国这么多旅游城市，为何是重庆？重庆又怎么能行，需何处再落笔？连日来，记者做了调查。

重庆成东南亚游客入境“第一城”

“来了、来了……”3月13日，随着“开往春天的列车”缓缓驶进李子坝站，观景平台上的人群立即躁动起来——人们纷纷举起相机，张大嘴巴，纵身一跃，记录下“口吞列车”的瞬间。

“高了，没拍好，重新来……”泰国女孩莉娜（Lina）笑靥如花，像一只快乐小鸟，在平台上拍了半个多小时的照片，一直没拍到她理想的角度，叽叽喳喳地吵闹着让同伴重拍。

▲江北区相国寺滨江公园观景台，不少市民游客趁着晴好天气在此打卡拍摄。（本报资料图片）记者 齐岚森 摄

莉娜是第一次来重庆。当被问到为何来重庆时，她给记者展示了她的旅行清单，除了火锅、洪崖洞、磁器口等美食美景之外，还有一系列“肖战同款地”。“我很喜欢肖战，想去他出生的地方看看。”她说。

在磁器口古镇，熙熙攘攘的人群中，随时都能看见“洋面孔”，其中东南亚人的数量最多。帕婉来自马来西亚，一直“扭着”导游，带她去一家她在TikTok（抖音海外版）上看到的潮流玩偶店。“很多马来西亚旅行博主都去过那里，我很喜欢泡泡玛特（一个潮流文化品牌），身边不少人专门坐飞机来中国买，中国的店里有一些没在我们国家发售的款式。”她说。

事实上，不只莉娜和帕婉，“重庆游”早已在东南亚市场形成一股潮流风尚。Thai PBS（泰国公共电视台）曾发起一项调查：“你第一个想访问的中国城市名字？”留言中，“重庆”遥遥领先，给出的理由多为“城市很魔幻”“火锅很好吃”“追明星”等。

▲夜幕下的南岸下浩里老街灯火璀璨。（本报资料图片）特约摄影 郭旭

携程集团区域政务总经理张大伟表示，重庆在东南亚旅游市场的热度非常高，从去年开始，团队游客数量增长尤为明显，不仅泰国游客数量增多，马来西亚、新加坡、越南等国的游客增量也相当可观。携程平台数据显示，去年3月以来，泰国、老挝、越南等东南亚国家的来渝游客量同比增长约3倍，新加坡游客同比增长超6倍，马来西亚、印度尼西亚游客同比增长更是高达10倍以上。

来自重庆市文化和旅游发展委员会数据显示，去年重庆接待入境游客127万人次，同比增长183.6%。其中，马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国等东南亚国家是重庆入境游的最大客源地。

此外，在欧洲时报发布的“2024中国城市入境游影响力榜单”中，重庆位列第三；在携程发布的“2024中国旅游目的地热力地图”中，重庆位居“入境热门城市”“外国游客搜索热门城市”“入境黑马城市”等多个榜单的全国前十。

打造入境游首站城市，为何是重庆

外国游客来渝“起堆堆”，尤其是东南亚游客首站就选择来重庆，那重庆凭啥？

林海，重庆世纪游轮公司国际营销总监，入职已10余年，长期满世界跑，为重庆招揽入境游客。

在他看来，山水都市、壮美三峡、多彩武陵是重庆最拿得出手的三大核心拳头产品。

其中，重庆是世界上最大的山水都市，更以超强气魄、超大手笔，发展壮大都市旅游，推动山水与人文深度融合，现代与市井浑然一体，构建起遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等各具魅力的都市旅游产品体系。江、崖、街、洞、天等多样景观，形成的“8D魔幻城市”，正从享誉全国走向闻名世界。

两岸簇翠，一江泛碧。长江三峡，是中国最早向世界推出的旅游名片之一和世界唯一可以乘坐大型游轮游览的内河大峡谷。在这里，雄奇的山水、厚重的人文、丰富的业态、全新的体验……让世界游客为之向往。近年来，重庆更是在全力打造长江三峡国际黄金旅游带经典深度游产品，建设世界级三峡旅游核心吸引物集群，创新推动“大三峡”旅游一体化发展，让三峡文旅誉满世界。

▲巫山县大溪乡长江岸边的春花绽放。（本报资料图片）通讯员 卢先庆 鲁作炳 摄

山奔绿浪，雄浑苍茫，水流碧玉，婉转荡漾——多彩风情武陵，是国家重点生态功能区与重要生物多样性保护区，也是隐藏于中国腹地的绝美画廊。近年来，重庆一体化推进了武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护实验区建设，让巍巍武陵、浩浩乌江尽显山川人文之美。

“除了三大核心产品，重庆便捷的国际交通、名满天下的美食等，也是打造入境游首站城市的重要支撑。”韩国CCTE株式会社、重庆环京国旅总经理金波表示，翻开世界地图，可以发现，重庆正处于“亚欧大陆航空心脏”位置，向东衔接长三角、向西直抵中东欧、向南辐射东南亚、向北联动东北亚。

“重庆直航，在跨境游黄金‘五小时飞行圈’中，几乎囊括东南亚、东北亚的所有大型城市，这为打造入境游首站城市提供了重要的交通基础。”他说，以重庆直飞曼谷为例，几乎每天都有多班飞机，飞行时间仅需3小时左右，淡季时单程票价仅需七八百元，让说走就走的“重庆行”变得触手可及。

此外，近年来，重庆的“软文化”在东南亚、东北亚也非常受欢迎，特别是麻辣火锅、影视剧、偶像文化以及潮玩品牌产品，深受年轻人喜爱，进一步带动了入境游的消费活力。

推动旅游国际化，重庆何处再落笔

抢滩全球旅游市场，既是经济高质量发展之需，也是促交流、展形象之要。

在携程集团联合创始人、董事局主席梁建章看来，中国入境游还有很大的增长潜力，有1000亿—2000亿美元的增量机会，相当于GDP的1%—2%，贸易顺差的30%—60%。

而重庆打造入境游首站城市，必将助推重庆加快建设世界知名旅游目的地及深化国际消费中心城市建设。那么，该何处再落笔呢？

市文化旅游委相关负责人表示，我市将以业态创新为突破口，推动高品质文旅产品供给，包括迭代升级“慢生活、深度游”要素体系，构建彰显国际范、巴蜀韵、重庆味的精品线路，持续做靓世界山水都市、壮美长江三峡等文旅名片，加大国家级旅游景区和度假区等品牌创建力度；加快培育“文旅+”等新产品新业态。

同时，我市还将继续实施“引客入渝”计划，完善入境游客接待配套服务，持续提升入境游便利化水平；充分发挥平台作用，加强与马德里中国文化中心等海外机构合作，共同策划旅游项目，参与国际旅游展会；深耕东南亚市场，推动澜湄旅游城市合作联盟总部、马来西亚国家旅游局驻渝办事机构落地等。

前不久，我市还发布了支持市场主体拓展国外客源市场的奖励措施——对全年组织入境（含中转）游客来渝达1000人次及以上，且在渝连续住宿不低于3晚的旅行社，按50元/人次标准给予奖励，单个旅行社最高不超过20万元。

▲沙坪坝区磁器口，几名外国游客正在游览古镇。（资料图片）

“目前，我国入境游市场已呈现出散客化、个性化、碎片化、年轻化、深度化‘五化’新趋势，打造入境游首站城市，要因势而谋、顺势而为、乘势而上。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，在产品打造上，要研发、设计出适应国际市场需求的产品，特别是要强化旅游精品意识，以满足入境游游客的需求和兴趣。

此外，在基础设施和服务上，要提高和完善基础设施和服务管理水平，包括提供多语种导览服务、建立国际支付系统、建设符合国际标准的活动项目等。在品牌建设和市场营销上，要符合国际发展变化，制定有针对性的国际市场营销策略，提高在国际市场上的知名度和美誉度等。