赛道上奔跑如风

球馆里挥汗如雨

雪道上飞驰如箭

海浪中腾挪如燕

健身热潮奔涌而来

这其中

女性的身影不仅矫健

还格外夺目

▲滑雪爱好者在浙江省安吉县云上草原滑雪场滑雪

浙江大学教育学院教授郑芳发现

身边越来越多的女性朋友

一个个都成了运动达人

年轻女同事们不是在跑步

就是在撸铁

退休的姐姐们也不甘示弱

经常泡健身房

▲深圳市民在莲花山公园西区室外智能健身房参加竞赛活动

在郑芳看来

随着运动成为越来越重要的生活方式

运动带来的

精神愉悦、社交价值、消费潜能

正在日益凸显

“女性正从传统印象中的运动旁观者

转变为深度参与者”

数据也印证了她的这一观点

乐刻《2024年度女性健身新趋势报告》显示

在2024年

女性健身群体持续扩大

消费潜力进一步释放

乐刻全年女性会员数比上一年增长20.5%

购买私教的会员中

超六成是女性

女性健身已不再局限于“减肥瘦身”目标

而是向着追求健康、塑造形体

实现更好的自我、提升生活品质等

多元化方向发展

▲浙江嘉兴市民在百姓健身房内锻炼

围绕“三八”国际劳动妇女节

篮球培训机构优肯

以“她力量，篮不住——绽放女性运动风采”为主题

举办了一系列活动

旨在鼓励更多女孩参与篮球运动

展现女性在体育领域的无限潜力

“我们相信，每一个女孩

都能在篮球场上找到属于自己的舞台”

优肯篮球创始人丁仁海说

▲优肯篮球活动现场。受访者供图

中华女子学院体育部教师王爱民

是学校瑜伽课和健美操课的任课老师

她看到

瑜伽课的受欢迎程度日渐提升

女生们对于运动的热情也逐渐攀升

她这学期开了五门课

每节课平均30个学生左右

在她的指导下规律锻炼

▲王爱民的学生在参加瑜伽展示比赛

“女性偏好轻量级与社交结合的运动项目

如瑜伽、普拉提、羽球、跑步和骑行等

在女性踊跃参与体育锻炼热潮的推动下

女性体育消费也呈现爆发式增长

女性正成为拉动体育产业升级的重要力量”

王爱民说

橙狮体育旗下连锁智慧场馆乐动力体育中心

当前已在全国自营超过70家场馆

数据显示

过去一年

来自女性用户的订单数量较前一年大幅增长

其中长三角区域三省一市女性订单量

较2023年增长超过180%

女性体育消费的壮大

让很多商家也看到了商机

▲在贵州省榕江县忠诚中学足球场，“显眼包”足球队与忠诚嬢嬢足球队（红衣）进行趣味足球赛

天猫平台数据统计

今年“38焕新周”期间

运动品牌新品量同比翻倍增长

运动裙销售同比去年同期增长169%

瑜伽服销售同比去年同期增长136%

▲在深圳市罗湖区南湖街道渔邨社区党群服务中心，居民在活动室学习瑜伽

健身器材制造企业英派斯

更是紧跟潮流

推出了贴合女性需求的系列健身器材

比如卧式健身车、椭圆机、划船器

力量训练器械、拉伸机等

同时还为不同女性群体定制了轻健身方案

这波操作

简直贴心到爆

郑芳认为

体育运动的“她经济”潜力依然很大

释放“她经济”活力需多方协同发力

首先应推进“体育+文旅+数字”产业融合

开发沉浸式消费场景

其次应优化性别友好型基础设施

景区可增设女性更衣室、女性安全指引等

▲在上海徐家汇体育公园室内网球馆内，一名儿童正在学习网球。

最后，应借力新媒体培育健康消费文化

将“她经济”纳入体育产业规划

“她经济”已不仅是市场增长点

更成为观察社会进步的一扇窗

运动场上的“她们”

用行动证明

运动不分性别

精彩属于每一个人

在这个特殊的节日里

让我们一起为她们喝彩

也期待

更多女性在运动中找到自我

绽放光彩