3月2日清晨，重庆被3.5万名跑者的脚步声唤醒。2025重庆马拉松（以下简称“重马”）以史上最大规模开跑。这场赛事不仅吸引了来自全球26个国家和地区的顶尖跑者，更以“渝跑渝爱”为主题，从“体育+”消费场景到智能科技应用，串联起体育、旅游、科技与文化的深度融合。

▲南岸区南滨路，2025重庆马拉松比赛现场，选手们飞奔在赛道上。记者 尹诗语 摄

一场马拉松，丈量的是赛道，激活的是整座城。近年来，重庆马拉松经济持续升温，成为重庆向世界展示城市魅力的动态名片。以重马为引领，从中心城区到各大区县，重庆正以马拉松为支点，撬动商旅文体深度融合的新格局。

跑马热持续升温，全民健身蔚然成风

“幺妹儿雄起！""老师跑得稳当！”……此起彼伏的重庆方言加油声中，66岁的老周在30公里处接过志愿者递来的补给，这位退休钳工从2011年首届重马开始，收藏着每届中签赛事的完赛奖牌。此刻，他的孙子正和小伙伴们作为志愿者在迷你跑终点，把完赛奖牌挂上一位七旬参赛者的脖颈。

“十年后再来跑重马，感谢重庆市民朋友的热情！不同心境，感受还是一如既往地温暖，亲近！真的很喜欢重庆。”国内女子组冠军丁常琴在赛后在朋友圈写道。这位曾多次站上顶尖马拉松领奖台上的跑者注意到，如今赛道边不仅有专业教练指导，社区跑团、家庭亲子跑方阵的规模也年年扩大。

▲2025重庆马拉松比赛现场。记者 谢智强 摄

如她所言，2025年重庆马拉松在赛事设置环节体现了多元、包容的局面，全程马拉松和迷你马拉松两个项目吸引了不同年龄、不同职业的跑者参与。在赛道上，有白发苍苍的老人，也有朝气蓬勃的青少年；既有专业跑者奋力拼搏的身影，也荡漾着普通市民快乐奔跑的笑脸。

记者了解到，为了提升赛事体验，组委会在赛道设置、赛事服务、氛围营造等方面都进行了全面升级。赛道沿途新增了多个特色补给站和观赛点，充分展示了重庆城市风貌和市民的热情。赛事还首次引入了“智慧马拉松”系统，为跑者提供更加精准、便捷的服务。

“马拉松运动以其参与门槛低、挑战性强、社交属性高等特点，是全民健身的极佳选择。相信在未来，重庆马拉松将继续以奔跑的姿态，助力城市发展，点燃全民健身热情！”重庆市长跑协会会长夏绍飞说。

“体育+”效应凸显，影响力辐射全国

“去年第一次跑重马，就爱上了这条赛道，今天再次回到这条赛道，希望能够更好地享受比赛，我特别喜欢重庆这座城市。”中国科学院院士施一公第二次踏上了重马赛道，“跑步是一种生活习惯，爱上跑步之后，是不可能不跑的。”

施一公的“同好”可不少，2025重庆马拉松的服务水平和影响力均创历史新高吸引了众多国内外顶尖选手参赛，同时也吸引了全国各地的跑步爱好者踊跃报名。据统计，报名23万余人，但全马仅中签率7.29%的赛事，本质是城市影响力的度量衡。

▲2025重庆马拉松比赛现场。特约摄影 郭旭

“以赛兴城，以赛兴业。对城市来说，马拉松是一个大平台，可以搭载和链接很多内容。城市跳出体育做体育，能取得理想的发展。”西南大学体育学院院长黄晓灵教授所言不虚，经专业测算，万人级马拉松赛事可直接创造超3000万元经济收益，而更具价值的城市品牌效应与产业链延伸效益，则形成更广阔的经济增长空间。

当日，外地跑步爱好者一如既往成为消费主力，比赛期间本地酒店住宿、餐饮服务、交通运输及旅游观光等关联产业均呈现显著增长态势。例如，长江索道轿厢内，海南跑者黄泽龙将手机紧贴玻璃，洪崖洞的璀璨灯火在他镜头里绽放。“尽管这次没中签，但也要来看比赛，吃火锅！”他向记者展示了手机备忘录：周天和跑友们聚餐吃空洞老火锅、周一豌杂面、周二洞子鲫鱼，此外，他还计划探访渝东南、渝东北；长期定居外省的重庆人宋亚兰赛前便打卡江景、品尝火锅……

重马体育相关负责人告诉记者，自2011年首届重马举办以来，赛事已从单一体育竞技发展为城市综合营销平台，马拉松的“流量效应”能够直接转化为经济增量。据统计，重庆马拉松每年拉动体育旅游消费约3亿元，仅2024年“重马国际消费节”拉动消费零售收入68.7亿元，文旅收入31.2亿元，南岸区商贸、文旅、房地产等行业实现收入超100亿元。

▲南岸区南滨路，2025重庆马拉松比赛现场，外国选手合影留念。记者 齐岚森 摄

重庆马拉松的影响力还延伸到了体育产业的上下游。2025年重马赛事的配套活动涵盖体博会、英雄荟等，形成“体育+商业+科技”的复合产业链，其中智能计时设备、赛事通信指挥终端等高科技产品的应用，不仅提升了赛事的组织水平，也为相关产业的发展提供了新的机遇。

在重庆市综合经济研究院院长易小光看来，重庆马拉松的进化，折射出城市发展逻辑的转变——从“赛事引流”到“产业赋能”，从“体育竞技”到“全民共享”。随着AI、5G等技术进一步融入赛事运营，以及成渝地区双城经济圈体育协同政策的落地，重庆有望成为全球马拉松版图中的“西南枢纽”，持续释放“体育+”经济的无限潜能。

从“一马当先”到“全域开花”

当日，清晨的南滨路上，有不少跑者的装扮十分有特点。有手持混天绫的“哪吒”，有手持泡沫金箍棒的“孙悟空”，不远处还有头戴VR眼镜的“赛博观音”……

▲南岸区南滨路，2025重庆马拉松比赛现场，选手们欢乐跑马。特约摄影 郭旭

这样的场景在川渝各地屡见不鲜，许多还具有鲜明的当地特色。例如，在涪陵，“榨菜侠”背着巨型榨菜玩偶奔跑；在第三届蜀巴古道山径赛场上，更有憨态可掬的“大熊猫”，圆滚滚的身体随着奔跑节奏晃动，萌态十足……

近年来，重马赛事蓬勃发展，中心城区之外，各区县特色赛事蓬勃发展，带动旅游、消费、文化等产业协同升级，形成了“一区一马、一区一特色”的发展格局。这种“以赛促旅”的模式，不仅为区县带来了直接的经济收益，还提升了当地的文化影响力。

例如，铜梁马拉松依托“中国龙舞之乡”IP，融入铜梁龙表演、龙文化展示，参赛者赛后可参观铜梁博物馆、游览玄天湖，以赛之名，提升了铜梁知名度与美誉度，更通过赛道升级、优化交通接驳（璧铜线开通）等措施，三年内参赛人数翻倍，跻身国内A1级赛事；万州环湖马拉松赛道沿万州湖设置，让参赛者在跑与动之间一饱眼福，举办期间当地旅游收入同比增长超过30%；涪陵、合川等地的马拉松赛事也结合当地风光、民俗文化，打造体育旅游产品；巴南、璧山等地结合温泉、古镇资源推出特色赛事，形成四季马拉松矩阵……据统计，2024年重庆马拉松相关产业规模突破50亿元。

在第二师范学院体育学院院长李采丰看来，未来，重庆可以进一步挖掘各区县的特色文化和旅游资源，将马拉松赛事与当地的民俗文化、自然风光更好地结合起来。在赛事线路设计上，融入更多具有地方特色的景点，还可以加强与体育品牌、旅游企业的合作，开发更多与马拉松相关的旅游产品和服务，如马拉松主题旅游线路、体育旅游纪念品等，为游客提供更加丰富的体验。