川美讲堂·预告|曾敏:从万春村到“万村春”——品牌设计赋能乡村产业振兴

新重庆-重庆日报原创 记者 韩毅

2024-12-11 08:48

主讲人
曾敏

四川美术学院教授,从事品牌及包装设计教学、实践与研究20余年。

主持重庆或全国知名品牌与包装设计逾百项,获全国美展获奖提名(十二届)、入选(十三届),2022中国之星最佳设计奖;获评国家级教学成果二等奖(12/17)、重庆市课程思政教学名师和团队;主持“商品包装设计”获重庆市一流本科课程及课程思政项目;主持重庆市教改(重点)项目、艺科(重点)项目各一项;出版《商品包装设计》、《标志设计》等专著、编著7本,发表论文多篇。

“产业振兴是乡村振兴的重要基础,品牌化建设是产业振兴的重要途径。重庆山村数量众多,产业基础薄弱,市场上的优质设计资源难以持续深入服务,导致品牌建设水平亟待加强。”12月11日19时30分,川美讲堂第三季第十一讲邀请到四川美术学院教授曾敏授课。他将以《从万春村到“万村春”——品牌设计赋能乡村产业振兴》为题,结合其为巫溪县天元乡万春村做的“万春村”腊货品牌设计,分享品牌设计赋能乡村农特产品的实践和思考。

巫溪县天元乡万春村地处秦巴山脉,“山高峡深一线天,九山微水一分田”,土地贫瘠,耕作条件不好,但村里家家户户都有养猪的传统,也有做腊肉的习惯。

7年前,曾敏教授带领学生驱车14小时赶到万春村,深入调研了万春村特色农产品——腊肉发展情况,结合视觉传达设计专业优势,免费为万春村设计腊货包装。2019年,团队设计的包装投产,有效带动了万春村腊货销售,助力万春村腊货销售额从120万元提升至620万元。

此后,曾敏又带领团队多次深入万春村,对腊货包装与品牌进行升级,更在设计过程中,凝练出了“1+3 模式”,即解决品牌形象设计问题的一把“ARPI钥匙”和保障团队发展的“三轮驱动模式”。其后,该模式被广泛应用于农业行业协会及公共农产品品牌上,直接、间接带动就业1800余人,部分品牌被全国推广。

本次讲座中,曾敏教授将结合“万春村”腊货品牌设计,深度解析品牌设计赋能乡村农特产品的实践和思考。

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播放时间:

12月11日19时30分

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来源: 新重庆-重庆日报  
编辑: 刘一叶   主编:吴国红     
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