这两天做工作室的视频，一组数据吸引了我：2025年，中国自主研发游戏在海外市场卖了204.55亿美元，换算成人民币1440多亿元，同比增长10.23%，连续第六年突破千亿大关。

单独看，可能感觉不大，但我再换个说法：全球游戏市场里，将近四成的流水跟“中国制造”有关。而且全球游戏收入前十的公司中，有三张中国面孔。以前我们总是说，中国总是引进其他国家的游戏，但如今，我们的游戏已经在加速走向世界了。

这还不是简单的“赚钱”那么简单，因为游戏“出海”的背后，还藏着更深层次的“文化输出”。

我经常给别人举一个例子，就是当大家提到美国西部时，你会想到什么？我没有去过美国西部，却也能脑补出很多画面：巨大的仙人掌、悬崖陡壁、泛黄的土地、戴帽子的牛仔等。同样的，提到日本的学校，大家是不是也能想到各种兴趣社团、体育比赛、节日类活动等？

▲美国游戏《荒野大镖客截图》

为什么？很大程度上，就是因为游戏，各种美国游戏、日本游戏。

游戏是一个互动性、体验感非常强的产品，所以当一个玩家在玩游戏时，是能够“身临其境”的，会对游戏中的场景、世界观、故事情节有很强的代入感，并把它们深深地记在自己脑海之中。再加上不受时空距离的限制，就能让人足不出户，却感受世界。

这种感受，和看电影、看书又有些不同，因为每个玩家不是简单地“看”一个故事，而是“经历”一个故事——他操纵着游戏中的角色走过每一条路、推开的每一个门、遇到的每一个人、买过的每一个东西，不是“被告知”，而是“亲身经历”，所以记忆的深度有着天差地别。

所以玩家圈有个共识：游戏是文化输出最好的载体之一。只是以前，中国游戏不强，我们只能被动接受别人的文化输入。如今，我们的游戏也开始走上全球舞台，轮到我们向世界讲讲自己的故事了。

而且从目前来看，它讲的效果，出乎意料——

《原神》在全球的火爆程度无需多言，其中有一个细节是，游戏中有个国家叫“璃月”，它的山形地貌取自张家界，建筑风格融合了湘西吊脚楼和重庆洪崖洞，石狮子、棋盘、折扇、说书人——这些文化符号不是被硬塞进去的，它们就是那个世界的一部分。所有玩家在游玩中，不知不觉就体验了中国的文化与山水。

▲《原神》中的“璃月”

《神女劈观》那段唱腔更是惊艳。它不算纯正的戏剧，更像是一种“戏歌”，但就是这段两分多钟的剧情演出，在YouTube上被播放了数千万次。在评论区，全世界的玩家都在问：“这唱的是什么？为什么这么好听？”很多国外玩家第一次听时，第一反应不是“我听不懂”，而是“这东西好酷”。

那一刻，我们不用再去解释中国文化是什么，因为一颗“东方美学”的种子，已经在他们操控着角色在“璃月”冒险、耳边响起古筝唢呐旋律时，就已埋下了。

《黑神话：悟空》则走得更远。它不是提取元素，而是直接把整个中华神话体系端上了桌。海外社交媒体上，大量老外围着《西游记》到底是什么书、孙悟空和《龙珠》里的悟空有什么关系、金箍棒到底有多重这些问题吵得不可开交。有一个法国主播在直播里看到“亢金龙”从人形态变成龙，当场惊呼：“原来中国龙可以变人！”

这些案例说明一个道理：讲故事最好的方式，不是“教育”，而是“吸引”。你把“世界”做得足够迷人，把体验做得足够沉浸，人家自己会走过来，自己会想弄明白“这东西为什么这么酷”。

如今我们正在大力提倡“讲好中国故事”，那游戏是不是该成为讲好故事绝佳的“载体”之一？

不过，玩家中还有一个观点，我觉得很有道理：讲好中国故事，不一定要讲“中国的故事”。

很多人可能在界定“中国故事”时，会有一个自我受限：只有把故事背景设置在古代中国、角色穿着汉服、讲述四大名著才叫中国故事。或者说，把真实发生在中国的东西讲出来，才叫中国故事。

▲重庆游戏《逆神者》的实机演示视频。

但其实未必。这里有最有代表性的，就是日本的RPG游戏。

以其著名IP《最终幻想》为例，它有很多的故事背景根本不是日本——里面有魔法、有飞空艇、有西式城堡，人物名字也是西式的。但你一玩就知道，这是日本游戏。

为什么？因为它的叙事节奏、人物关系的处理方式、独有的细腻的情感表达、对“羁绊”近乎执拗的强调——这些东西，构成了独特的“JRPG”风格。玩家玩多了，不看logo都能猜出这是哪个国家做的。这就是“风格”的力量。它不是题材的问题，而是“怎么讲故事”的问题。

那中国游戏应该形成什么样的风格？我个人认为，武侠风是一个突破点。因为这是中国传统文化沉淀，“”江湖”的恩怨情仇、快意潇洒、刀光剑影，都不是其他国家能够很好地展现的。或许每个国家的游戏都体现一块战场，但不是每个国家的游戏都能有一个“江湖”。

▲即将发售的国产游戏《影之刃零》宣传视频截图

所以，讲好中国故事，不是非得把故宫搬进游戏，不是非得让每个角色都说文言文。我们可以做东方幻想，也可以做西方魔幻；可以做古代题材，也可以做未来科幻。重要的是，我们怎么讲。

而且，哪怕其他国家游戏团队来讲又如何？只要它能像JRPG一样，成为一个“CRPG”的标签——China RPG。它无所谓团队、内容，更多是一种独特的讲故事的方式，这也是一种成功。

当我们有了足够多的优秀作品，当全球玩家玩到一定数量后，他们会慢慢建立起一种直觉：“这个游戏，好像是中国人做的。”不是因为里面有熊猫或长城，而是因为它的叙事节奏、人物塑造、价值观底色，透着一股“中式”的味道。

到那个时候，中国故事，可能已经不需要讲了，因为已经深入全球玩家的心了。