随着春节的脚步临近，年味渐浓。砂之船（重庆两江）奥特莱斯（以下简称“砂之船”）并未止步于常规的节庆促销与装饰，而是选择深入中国传统文化的肌理，策划了一场以“在民俗氛围里奔赴新年美好”为核心的新春焕新系列活动。

此次活动不仅为消费者营造了一个红火、热闹的购物休闲场景，更试图通过将鲜活的地方民俗——尤其是备受瞩目的“杀年猪”仪式——引入现代商业空间，实现一次传统与现代、文化与商业的深度对话，助力消费者度过一个真正“马”力全开、充满文化归属感与生命力的中国年，同时实现商业价值与文化价值的双重提升。

据悉，1月31日，砂之船E馆圆形广场成为欢乐的海洋，一场别开生面的“杀年猪”活动在此热闹上演。此次活动由砂之船携手重庆市农业产业化市级龙头企业宏吉肉类共同打造，在新春到来之际，让传统年俗重返商业舞台，为广大消费者唤醒内心深处的文化记忆。

现场参与的众多消费者均表示，这场活动打破了传统商业空间仅作为商品交易场所的局限，将其转化为一个文化体验与生活仪式发生的现场。而砂之船则敏锐地捕捉到，在现代都市生活中，许多传统年俗仪式正逐渐淡出人们的视野，尤其是对年轻一代而言，“年味变淡”常与文化仪式感的缺失有关。将“杀年猪”这一极具代表性的乡土年俗，经过安全、卫生、合规的现代化改造后，移植到时尚的现代商业体中，正是为了重塑这种集体记忆与文化仪式感，让传统不再停留在书本或遥远的乡愁里，而是可感知、可参与、可带回餐桌的鲜活现实。

砂之船相关负责人表示，此次围绕“在民俗氛围里奔赴新年美好”这一主题，“杀年猪”是浓墨重彩的一笔。活动期间，无论是异地返乡者还是异地游客，都可以在砂之船领取到属于自己的一份新年大礼。

除此之外，砂之船在整个新春档期还联合九牧王构建了一个多层次、立体化的民俗文化体验场，现场引入陈麻花、合川桃片、糖画等非遗美食，设置猜灯谜领花灯、窗花拓印、财神巡游等传统游艺项目，打造趣味盎然的民俗游园会，增强家庭客群的参与度和停留时间；大年初三还有非遗鱼灯在全馆巡游送祝福。

当然，在砂之船的众多营销活动中，“硬福利”必不可少，此次依然有众多国内外品牌带来大力度的福利，如：MaxMara低至3折、ECCO低至2折、UNDER ARMOUR低至3折、李宁低至2件4折、安踏低至3折、大雅家低至3折等。在此期间，场内还准备了众多美食的新春团餐，为消费者开启新年元气模式。

该负责人还解释说，商场此次新春活动仍以中国红与生肖等传统元素进行主题装饰，结合现代灯光艺术，营造出既喜庆典雅又兼具时尚格调的“出片”场景；同时汇聚本土特色年货的市集，与奥莱本身的国际名品折扣形成互补，提供一站式、有故事的年货采购体验。这一切共同服务于“奔赴新年美好”的情感目标，让“中国年，逛砂之船奥莱”本身成为新年欢聚与文化寻味的一部分。

通过“文化+商业”的创新模式，实现了多重价值，为商业发展提供了新的思路。从纯粹的商业运营视角审视，砂之船此次新春活动远不止是一次成功的节庆营销，其背后蕴含着对当下商业竞争与消费趋势的深刻洞察与战略升维。本次冬装出清、国际国内品牌折扣等促销活动与文化体验形成互补，活动期间，商场的客流量和销售额显著提升。

砂之船此次为让消费者“在民俗氛围里奔赴新年美好”，特意联动宏吉肉类和各种非遗代表性项目等传统年俗形态的创新呈现，成功将文化体验融入商业空间，不仅为消费者带来了充满年味的购物体验，更从商业运营层面实现了差异化竞争、情感共鸣、流量转化和品牌升级的多重价值。

新春将至，砂之船以一场“马力全开”的中国年盛宴，进行了一次大胆而细腻的融合创新，让传统年俗重回现代生活，也为奥莱行业的创新发展提供了新的思路。它不仅仅是一场促销或一场秀，更是一次关于“年味何处寻”的当代解答，一次商业运营从“交易导向”向“价值导向”与“意义导向”跃迁的生动实践。通过让“杀年猪”等传统年俗重回现代生活现场，砂之船成功地为消费者烹制了一席情感浓郁、文化深厚的新春盛宴，真正助力消费者在民俗的氛围中满怀温暖与力量，奔赴一个“马”力全开的新年。

（汪正炜）