11月7日至16日，砂之船（重庆两江）奥特莱斯再次以一抹“中国红”点燃山城消费热情。这场已连续举办八届的“红色第五季”主题活动，以“遇见中国红”为年度主题，通过文化体验与消费促销双轮驱动，不仅为重庆市民奉献了一场国货品牌的品质盛宴，更以非遗深度融入商业场景的创新实践，在冬日消费市场中升腾起独特的文化温度。

▲砂之船（重庆两江）奥莱将川江号子从江畔“搬”进商场。

从首届到第八届，“红色第五季”从单纯的促销活动升级为深入的文化叙事，早已超越普通购物节的范畴，成为砂之船集团精心打造的年终重磅营销IP。本届活动延续“为中国品牌发声，为国货叫好”的核心主张，但在内涵与形式上实现了显著提升——当大多数商业体仍停留在“打折换流量”的传统路径时，砂之船两江奥莱选择了一条更具文化纵深的道路。

这种提升直接体现在活动设计中：在全场奥莱价基础上，服饰类满1000元至高省300元，运动童装满500元至高省150元，11月7日VIP DAY会员再享9折……硬核折扣构成了消费的基本盘，而真正的“化学反应”则发生在文化体验层。当消费者在大雅家、Marisfrolg、MAXRIENY等国货女装品牌店铺选购时，他们不仅可以享受到商品优惠，更获得了参与文化复兴的仪式感。这种商业与文化的共生逻辑，正是砂之船应对消费升级的破局之道。

▲琳琅满目的国潮好物，吸引了大量消费者前来选购。

本届“红色第五季”的最大亮点，是11月15日在商场2楼C馆落地的“红色经典·非遗手作之旅”。砂之船联合JNBY、大雅家、LONDEE、FEIZI、NAERSI、Marisfrolg、MAXRIENY、NAERSILING、MYSCISSORS希色、MY TENO等十余家女装精品品牌，特邀重庆市蜀绣非遗代表性传承人王晖亲临现场，以针线为笔，开启一场穿越千年的文化对话。

这场持续两个半小时的深度体验，彻底打破了商业与非遗的次元壁。王晖不仅将解析蜀绣作为“中国四大名绣之一”的历史脉络，还将现场展示飞针走线的独特技艺。消费者得以近距离观赏纹样如何在丝线上绽放，触摸千年技艺的温度，甚至亲手体验针线间的东方美学。活动巧妙地将女装品牌的美学表达与蜀绣的匠心精神进行同频共振。当大雅家的现代剪裁遇见蜀绣的精致针法，当Marisfrolg的优雅格调碰撞传统纹样的文化意蕴，时尚便不再是浮于表面的流行，而是有了可触摸的精神源头。

▲消费者亲手体验针线间蜀绣的东方美学。

参与此次蜀绣联动的品牌矩阵，本身代表着国货女装的品质高度。从高端商务风格的NAERSI、NAERSILING，到设计师品牌MYSCISSORS希色，再到年轻化路线的JNBY、MY TENO，这些品牌均在活动期间推出了满1000元省300元、满500元省150元等差异化优惠。这种“文化体验+品牌促销”的叠加设计，让消费者在感受非遗魅力的同时，自然完成购买决策，实现文化价值与商业价值的无缝转换。

如果说蜀绣活动是文化内核，那么环绕其间的多维场景便是让文化内核发光的载体。作为贯穿始终的战略合作伙伴，比音勒芬于11月7日至9日，在品牌店铺内推出“红福临门”专属三重礼，新会员注册即赠128元现金券，消费满2980元赠200元券、满5980元赠500元券，满1万元或3万元还可超值加购指定商品。此外，在1楼C区广场打造的“天地为景”户外国货精品摄影展，展示了其与中国国家地理联名款在赛里木湖畔演绎的风度与温度。

▲活动期间商场人气旺盛，客流量同比增长17%。

这种“品牌+文化+体验”的三维联动模式，在本届活动中成为主流。11月7日至9日，商场1楼外广场E馆圆形广场变身为“红火集市”，红人照相馆与红燃能量站双核驱动，用互动游戏与能量补给构建社交打卡点；11月8日15:00，外广场舞台处“红幕律动”歌舞登场，以时间为轴、山海为幕，讲述中国人铭记于心的红色故事。同时，波司登在1楼外广场喷水池区域亮相的泡芙羽绒服，LI-NING 1990以4折封顶抢占停车场大棚，鸿星尔克、雪中飞等品牌则以2折起的价格展现国货硬实力。

数字化赋能与金融补贴的双轮加持，让消费体验更加流畅无阻。会员当日单票消费满1500元即可参与华为平板大抽奖，既回馈高价值会员，又呼应“中国智造”的科技自信。与此同时，建设银行、中信银行、农业银行等六家银行联袂推出支付满减活动，最高可享166元优惠，与商场促销形成叠加效应。

市场用脚投票，数据印证成效。本届“红色第五季”实现业绩同比增长23%，客流同比增长17%。这份成绩单不仅验证了“文化+商业”模式的可行性，更揭示了当代消费者愿意为文化价值买单的深层心理。

▲砂之船（重庆两江）奥莱八年磨一剑，让商业升温更升维。

从“卖得便宜”到“买得有价值”，砂之船两江奥莱用八年时间证明：最好的商业模式，是让文化可见，让传承可及，让消费成为美好生活的注脚。当非遗技艺遇上国货品牌，当千年传承碰撞现代商业，升腾而起的是文化自信，更是商业文明的新高度。未来，这座山城购物地标将继续以国潮为笔、文化为墨，书写属于中国品牌的故事。

（汪正炜）