五一假期临近，出行市场持续升温。同程旅行平台预测，2025年五一假期旅行热度将创2023年以来新高。

旺盛的出行需求带动户外服饰消费迎来爆发，唯品会最新发布的《2025五一户外时尚数据洞察》（以下简称《洞察》），揭开了节日前夕消费市场的三大趋势亮点。

销量暴涨51%！户外服饰成五一“刚需”

数据显示，截至4月23日，唯品会平台上户外健身服饰销量环比前一周增长51%。无论是计划自驾穿越川西的杜莎一家，还是准备前往安吉游玩的宇轩，都早早通过网购备齐冲锋衣、速干衣、溯溪鞋等装备。消费者选购时不仅关注专业防护功能，更追求轻量化、灵活性与时尚度的平衡，“无界”穿搭风格尤其受到年轻人青睐。

硬核装备受热捧，专业品牌领跑销量榜

前往高原、高山地区的游客，对冲锋衣、软壳衣等防护装备需求强烈。北面、哥伦比亚等品牌凭借高科技面料，在防风、防水、透气性能上表现出色，同时丰富的配色满足个性化需求，成为唯品会五一前夕冲锋衣销量前五的品牌。而在峡谷溯溪场景中，骆驼、探路者等品牌的溯溪鞋凭借专业排水设计与足部支撑，实现销量近五倍的环比增长。

城市户外“一衣多穿”，亲子装成家庭新宠

在热门城市“漫游打卡”的消费者，更倾向于选择兼具功能性与时尚感的单品。唯品会数据显示，防晒衣销量呈倍数级增长，且男士防晒衣增幅超越女士。蕉下、凯乐石等品牌推出的轻量化、修身款防晒衣成为爆款。亲子户外服饰市场同样火爆，儿童防晒衣、速干衣裤等商品销量激增，家长更偏爱可搭配的亲子装，通过统一风格记录家庭出游的美好瞬间。

从山野探险到城市漫步，从成人装备到亲子穿搭，户外服饰正从单一功能性产品转变为全场景时尚单品。随着消费者需求向多元化、个性化升级，品牌唯有持续创新，才能在五一消费热潮中抢占先机。

（唐勖）