来自唯品会的最新消费数据显示，2025年，女性消费市场呈现多元化、场景化升级趋势，地域偏好分化与生活方式变革共同驱动增长。北京、深圳、广州、上海、成都跻身女性消费力前5名。同时，不同地域的女性消费者也有不同的消费偏好。其中成渝地区女性更青睐休闲场景穿搭，女士休闲裤、连衣裙、女士休闲鞋的销量居于前列；广深女生则更偏爱职场风，女士衬衣、女士套装、半截裙持续热销，凸显了区域文化与职业特性对消费行为的深刻影响。

在“悦己经济”与健康生活理念推动下，女性消费结构发生显著变化。2025年以来，唯品会平台上美眼仪销量同比增长2倍以上，宝石吊坠及玛瑙项链销量同比翻倍，彰显精致化消费趋势。与此同时，健身与户外场景成为女性释放压力的新选择：踏步机、跳舞毯等销量实现倍数级增长，折射出都市女性平衡工作与生活的需求。

节日经济与国潮风潮的交织进一步激活了消费潜能。唯品会“超级大牌日”“限时狂秒”等高性价比栏目也成为女生“寻宝”的胜地。数据显示，今年情人节前一周，“超级大牌”日销量同比增长2倍以上，女装、美妆、户外运动等品类均有倍数级增长。

根据唯品会发布的《2025年服饰春夏趋势白皮书》，女性穿搭正朝着场景化、个性化方向深度演进。松弛假日风、东方美学风、城市运动风等八大趋势重构时尚版图，伊芙丽、斯凯奇、伯希和等品牌实现销量快速增长。

值得关注的是，女性消费力的释放正深度影响平台与品牌的协同创新。唯品会通过大数据发现，女性用户对品质与性价比的双重追求持续强化，平台据此优化供应链响应效率，联动多个品牌推出“多风格+全场景”商品矩阵，女性消费已从单一商品购买进阶为生活方式的表达，兼具文化认同、健康价值与情感联结的商品更易获得市场青睐。

业内人士指出，唯品会依托特卖模式与精准选品策略，持续巩固在女性消费市场的竞争优势。从地域偏好到节日营销，从国潮崛起到场景化创新，平台通过数据赋能与资源整合，为品牌提供趋势预判与用户触达支持。未来，随着女性对自我价值与生活品质的追求持续深化，兼具审美价值与实用功能的消费赛道将迎来更广阔的增长空间。

（唐勖）