6月16日，江津区先锋镇鹤山坪。这边，第四届“我是江津卖货官”电商大赛暨第二届“邮运通”杯千人直播大赛——先锋镇鹤山坪花椒争霸赛激战正酣；那边，十余家来自重庆的餐饮企业悄然完成集采签约。两个看似不相干的场景，共同指向同一个答案：江津花椒，正在完成从“种得好”到“卖得好”再到“品牌响”的三级跳。而跳板，正是以地方邮政企业为桥梁的花椒全产业链服务体系。

活动以“溯源直播花椒争霸赛 为江津花椒加油”为主题，活动融合线上电商直播推介与线下产销集中采购双线模式，做强江津花椒特色产业，以数字商贸赋能乡村振兴发展。本次活动在重庆市邮政管理局六分局、区商务委、区农业农村委、区交通运输委、区网信办、先锋镇人民政府指导下，中邮重庆市分公司的大力支持下成功举办。

第一幕：村播孵化——让手机成为新农具

▲吴滩镇共和村直播团队在花椒基地里直播带货。周贵月摄

“家人们我正在全国最大的青花椒种植基地——重庆市江津区先锋镇鹤山坪！这是刚下树的江津九叶青，麻度够、香气足……”

直播镜头前，嘉平镇紫荆村党支部书记刘德先略显紧张却中气十足。就在几个月前，她还对“直播带货”一窍不通。转变发生在今年4月，随着江津区“邮运通”杯村播孵化行动的启动，江津邮政“村播孵化团队”下沉到镇村，手把手教村干部、农村创业者和普通村民拍剪视频、直播话术、镜头表达。

“以前面对镜头打不开情面，怕出丑。现在邮政的‘陪跑’让我觉得这事能干成。”江津区杜市镇创业者易志林表示。

自今年4月第二届“邮运通”杯千人直播大赛启动以来，通过政府主导，邮政服务，已累计孵化村播队伍106支。通过“培训-实操-陪跑”的完整孵化体系，培育直播人才269名。大赛采用“1个镇街+1个邮政网点+N个村社”的“1+1+N”联合作战模式进行队伍打造，将邮政的四流合一优势、政府的公信力、村社的产地源头资源进行绑定，打造有公信力、有产地支撑、有服务保障的村播田播队伍。

在花椒争霸赛现场，通过前期角逐后的70余支直播团队同台竞技，短短数小时内，线上销售额突破32万元，订单如潮水般涌来，“新农人”直播带货正成为农产品出村进城的新引擎。

“我们不仅要通过邮政直播把花椒卖出去，更要培育、孵化扎根江津的本土‘村播田播’队伍，让江津花椒香飘四海、誉满全球。”江津邮政分公司总经理谭洪表示。

第二幕：从线上到线下——餐饮企业“闻麻而来”

直播大赛进行的同时，一场“农商对接会”悄然进行。

“江津花椒的麻度、香气，是川菜的灵魂。”著名餐饮连锁品牌九锅一堂负责人周建军表示。

当天，来自重庆的巴县陈血旺、憨石匠鲜菜火锅、轩阁大酒楼、老街味道、万婆婆私宴、帅香缘火锅、大常家、喜悦荟大酒店、九锅一堂等十余家知名餐饮企业代表，在实地考察花椒种植基地后，与江津邮政、重庆鹤山坪农文旅发展有限公司签订了集采意向协议，累计签订干花椒采购意向订单约12吨、保鲜青花椒采购意向订单约2吨，意向金额突破40万元。其中，仅“九锅一堂”一家就签约采购干花椒5吨，巴县陈血旺、万婆婆私宴等餐饮连锁品牌也分别签下2吨以上的年度供货协议。

线上零售打品牌、树口碑，线下集采走批量、稳销路。这种“线上打品牌、线下走批量”的双线联动模式，让江津花椒实现了从“卖原料”到“卖品牌”的升级。

第三幕：邮政入田——全链服务打通“最后一公里”

直播间里热度攀升，签约桌上订单落定，而这一切的起点，却藏在镜头之外的田间地头。

▲江津邮政准备将油溪镇椒农采摘的鲜花椒送往加工企业。王春兰摄

早在今年5月底，江津邮政的“花椒助农服务队”已经提前进入了花椒种植各个村社。在油溪镇盘古村，59岁的椒农周红望着自家花椒田，心里踏实得很：“咱们这里偏远，贩子不上门，以前都是自己背到镇上去卖，现在邮政直接到田里帮我们拉去加工企业，好省心哟。”

“花椒不好卖，邮政来帮忙”，这正是江津邮政服务“花椒产业链”带来的化学反应。数据显示，江津邮政通过“邮政+龙头企业+合作社+农户”联农带农模式，自2026年花椒开市以来，已帮助椒农销售花椒10万余斤，助力花椒龙头企业销售花椒商品50余万元。

从产前的技术指导、农资供应，到产中的抗旱保收、虫害防治，再到产后的上门收购、电商销售、物流配送——江津邮政构建的是一条覆盖“产前、产中、产后”的全链条服务体系。

“中国邮政商流、物流、资金流、信息流四流合一的优势，正是可以打通花椒产业链的堵点的关键。”江津邮政分公司总经理谭洪在2026年5月先锋镇特色产业发展会上如是说。

江津花椒，何以“麻”遍全国？这种“麻”，不仅是味觉上的，更是产业链上的。麻在“把分散的农户织成网”，麻在“让邮政从服务一域转变为服务全产业链”，麻在“让直播间和食堂后厨第一次握上了手”。

三笔账，算的是同一件事。线上零售32万元，线下集采40万元——这一天，江津“卖货官”们用实实在在的订单，为江津花椒“麻”遍全国又添了一把火。

（沈靖然 王春兰）