新版重庆文旅宣传品牌口号——“雄奇山水 新韵重庆”，提炼精准，言简义丰，朗朗上口，自信满满，壮美与优美兼备，精气与神韵浑融，可谓双美交辉，神酣气足。

雄奇，尽显重庆山水壮美之风，是对重庆山水特征的高度概括。重庆山水之美，雄、奇、险、秀、幽、奥、旷、野，诸态兼具，各呈其美，但尤为显著的特征是雄奇。反复推敲，描述重庆山水特征，没有比“雄奇”更贴切的词汇。

◇重庆山水的雄奇之美，至少体现在四个方面。

一是山水基底的雄阔奇崛。群山环峙，峰峦起伏，好像是重庆的骨骼；长江横贯，众水汇流，仿佛是重庆的血脉。山有百形，轮廓分明，水有百态，个性张扬，颇有阳刚雄强之气。重庆人引以为豪的“大山大水重庆城”，其实就是对重庆山水雄奇之美的通俗表达。

▲两江交汇

二是山水景观的雄伟奇特。夔门如天门中断，两岸尽绝壁千仞，江水奔腾于峡谷，红叶弥漫于峰巅，构成一幅幅气势磅礴的巨画，长江三峡何其雄奇。峰林如戟，直刺苍穹，激流奔涌，轰鸣如雷，乌江画廊中的多彩武陵，秀美之中尽显雄奇。

三是山水意象的雄悍奇险。重庆的山水，在文学作品中呈现了众多雄奇意象。“名城危踞层岩上，鹰瞵鹗视雄三巴”，写的是重庆城的雄悍无比；“白帝高为三峡镇，瞿塘险过百牢关”，写的是瞿塘峡的险峻湍急；“江流千里绕山回，水石相争浪作堆”，写的是乌江的急流险滩。

四是山水品牌的雄浑奇幻。在重庆的山水中，有令人叹为观止的天生三桥，深不可测的天坑地缝，鬼斧神工的天然溶洞，缥缈神奇的巫山神女，横穿悬崖的输卤栈道，惊心动魄的地下核宫，这些自然与人文的绝世交响，又何尝不是一种雄奇。

◇新韵，活现重庆人文优美之韵，是对重庆人文气质的全新诠释。

在中国传统文化中，韵，本指声音的圆润和谐和余音悠长，引申为事物的余味无穷给人们带来的愉悦感受。“韵者美之极”，这是宋代文人的审美认知。韵，从此成为古典美学的核心范畴，审美追求的高级标准。韵是美的极致，新韵则是对极致之美的升华。雄奇山水滋养了豪放率性的重庆人，让人容易忽视重庆人本有的“韵”。其实，重庆人一直有“韵”的追求，也长于“韵”的创造。“新韵重庆”，既是对重庆文旅已有成就的自我认定，也是对重庆文旅未来高度的集中表达，可以理解为是对重庆文旅发展的新定位、新要求和新期待。

▲洪崖洞

新韵重庆，期待重庆文旅有新文韵。文化是魂，旅游是形。重庆是中国历史文化名城，孕育了厚重的巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化和移民文化，形成了独具特质的巴风渝韵。但是，拥有优势不能故步自封，需要我们广开文脉，厚植文韵，以建设文化旅游强市为引领，继承弘扬中华优秀传统文化，虚心吸纳全人类优秀文化成果，古今结合，中外互鉴，面向世界，面向未来，重塑更高层级更具吸引力的新文韵。

新韵重庆，期待重庆文旅有新风韵。山城、江城、不夜城、8D魔幻之城、时尚之都、美食之都、温泉之都……这些都是重庆文旅的耀眼符号，也是重庆文旅的独特品牌。重庆需要围绕世界知名文化旅游目的地总体目标，紧扣巴蜀文化旅游走廊建设，全面迭代升级文旅供给，提供更多更好的高品质新业态、新场景、新体验，让重庆文旅早日达到“美之极”的境界。

新韵重庆，期待重庆文旅有新气韵。重庆的山水孕育了“坚韧、忠勇、开放、争先”的重庆城市精神，年轻直辖市的奋发，经济新引擎的轰鸣，立体城市的崛起，市井烟火的温度，无不彰显着重庆的精神气韵。当前，重庆文旅发展突飞猛进，形势喜人，可谓生机勃发，活力满满，但热度中需要冷思考，前行中需要新目标。重庆文旅只有不断积蓄迸发新能量，才能实现气韵飞动的跃升。

▲长江三峡

新韵重庆，期待重庆文旅有新余韵。苏东坡《石钟山记》“桴止响腾，余韵徐歇”的句子，颇值得玩味。余韵是文旅品质的重要体现，文旅产品吸引力强，韵味悠长，令人回味无穷，就是一种余韵。重庆文旅有优势，也有短板，以业态创新为突破口，不断升级吸引核体系，持续做靓世界山水都市、壮美长江三峡等文旅名片，推出国际范、巴蜀韵、重庆味的精品线路，就是永葆余韵的好做法。

新韵重庆，期待重庆文旅有新神韵。神韵是“韵”的极致状态，是审美愉悦的更高境界。文旅活动也是一种审美体验，新神韵理当成为重庆文旅的极致目标。重庆凭借独特的山水景观、魔幻的都市风貌、深厚的文化底蕴和热情的宠客服务，已经成为热门旅游目的地。在新时代新征程中，重庆还需不断强化追求极致的发展理念，努力将重庆建成富有全新神韵的文化旅游城市。

雄奇与新韵，共塑重庆文旅全新魅力与亮丽前景。“雄奇山水 新韵重庆”，赞山水之壮美，扬人文之优美，将重庆文旅宣传上升到审美境界，这是重庆文旅宣传的一次跨越。雄奇与新韵双美互渗，浑然相融，是重庆文旅的全新路径。重庆天赐的雄奇山水，令人自豪，给人信心，重庆文旅的“新韵”目标，令人向往，催人奋进。

▲濯水古镇

“雄奇山水 新韵重庆”，文眼在“新韵”，关键在“新韵”，奥妙在“新韵”，着力在“新韵”。实现重庆文旅“破圈”升级的“新韵”目标，需要每一个重庆文旅人下足“新”字功夫，做足“韵”字文章，求新、纳新、创新、出新，在纵深推进现代化新重庆建设上拿出新举措、呈现新气象、展示新面貌，让重庆文旅发展文韵更浓、风韵更佳、气韵更丰、余韵更足、神韵更美。

（文：李永明 重庆市文化和旅游发展研究会 图：重庆市文化和旅游发展委员会）