最近，泡泡玛特旗下的人气玩具“Labubu”，火得不得了。火到啥程度？国内供不应求，海外开始抢购。真可以说是“一Bu难求”。

搞出个东西，大家不喜欢，让人愁；太喜欢，也让人愁。正品买不到，假货就来“填空”了。以至于有网友调侃，以为买的是“Labubu”，到手才发现是“Lafufu”。你说让人烦不烦？

假货有多猖狂？看最近的两组数据：

港珠澳大桥海关，一天之内，查获三批、两万多件仿冒的“Labubu”；

首都机场海关，在旅检渠道，查获8805件侵权的“Labubu”玩偶和相关卡片、包装盒。

从黑神话悟空到哪吒，再到“Labubu”，凭借优秀文化创意，中国原创潮玩IP正在全球展现其广泛影响力和市场潜力。有数据显示，中国潮玩的市场规模已从2015年的63亿元，增长至2023年的600亿元。相关政策的推动，也为国货“潮品”的蓬勃发展提供了良好环境。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场”。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预计，中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。

法治是最好的营商环境。产业的健康快速发展，离不开法治的保驾护航。设计者历经千辛万苦创造出来的优秀成果，一旦被不法者以“拿来主义”进行假冒牟利，势必会极大打击“创新”“创造”的动力和热情，破坏公平竞争的市场秩序。

全面优化打击侵权假冒工作机制，全方位加大知识产权保护力度，是让消费者买得放心的保障，是给真干事、干实事的经营主体撑腰，也是“持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境”的必要一环。2024年，我国打击侵权假冒工作行政执法持续加强，全国市场监管部门共查办商标、专利等领域行政违法案件4.4万件，涉案金额11.29亿元，移送司法机关1311件；司法保护务实开展，检察机关批捕假冒伪劣商品犯罪15197人，全国法院一审审结各类知识产权案件49.41万件，进一步彰显了法治的力量。

此外，关于“一Bu难求”，品牌方多次在公开场合表示，他们正在加大产能，尽最大努力，把整个生产流程调整到最佳状态。这样的措施，“及时跟进”，挺好；“未雨绸缪”，或许更好。