被称为“史上最长618”的电商大促活动落下帷幕。6月19日，多家电商平台发布“618”战报，参与“618”的下单用户数均创新高。

作为被电商平台及大小商家寄予厚望的“消费狂欢节”，“618”已经走到第17个年头。每年的“618”大促，也成为观察消费的重要窗口。川观新闻记者梳理各电商平台战报，发现了这些消费新趋势。

生鲜更新鲜

24小时，广东荔枝从枝头到指头

当下，影视剧《长安的荔枝》正在热播，在唐朝，炎热的夏天，如何尽快让岭南荔枝，经快递新鲜运送到长安让人头疼。

虽然在现代物流面前早已不是难事，不过这个“618”，不少购买了荔枝的消费者发现生鲜提速，“下单第二天就送到，特别新鲜。”

“这是最快的‘618’。”京东物流相关负责人介绍，基于下沉市场服务时效提速、产地产业带多式联运、新开多条航线，效率大幅提升，保障樱桃、荔枝、杨梅等多个当季热门品类提速送达。

根据京东平台数据，“618”期间广东荔枝是消费者最为关注的农产品，销量增长超5倍。近一周来，广东荔枝单量同比增速保持在500%以上。

如何让生鲜尽快新鲜到达？该负责人介绍，在运力投入方面，京东物流开通“深圳—武汉—西安”等荔枝全货机航线，最快24小时从枝头到核心城市消费者餐桌。此外，还启动广州—武汉高铁荔枝运输，时效提升60%以上。

拼多多生鲜领域同样表现亮眼，在百亿补贴多重补贴的带动下，生鲜创下销量新高，山竹、榴莲、荔枝、水蜜桃等时令性水果的销量实现翻倍增长。

为喜欢买单

“悦己消费”受年轻消费者青睐

最近，LABUBU现象级爆火出圈，潮玩“潮”出新高度。随着年轻消费力的增长，潮玩作为“悦己消费”的典型代表，成为消费市场不可忽视的增长点。

多个电商平台的数据显示，萌宠、潮玩等“悦己消费”越来越受到年轻消费者的青睐，正逐渐成为新一轮消费浪潮中的关键词。

天猫“618”数据显示，玩具潮玩行业6个品牌销售破亿元，“谷圈”诞生10余个千万级单品。按照京东平台的数据，年轻一代消费者首要考虑“自我需求”，追求个性化、潮流化产品，智能穿戴、电竞装备成交额同比增长超过100%，潮流盲盒、毛绒玩具挂件等成交额同比增长超过160%。

国潮产品与年轻消费者的“双向奔赴”也成新看点。京东平台数据显示，“618”期间热度TOP10品牌中超七成是中国品牌，“非遗元素”中国品牌产品搜索量同比增长超270%，比如五芳斋、云南白药等非遗关联元素品牌，关注用户数增速超10倍。（记者 王若晔）