5月30日上午9时，江津区塘河江面鼓声震天，第十三届川渝龙舟文化活动拉开帷幕。800米赛道上，川渝三镇7支龙舟队劈波斩浪，桨影翻飞激起层层水花。四川游客张女士踮脚眺望，直呼“看完比赛就去石龙门庄园，这趟太值了”。

岸边，思善街早已人潮涌动，江津米花糖、合江豆干等川渝特色小吃摊前排起长龙。摊主李建国一边抹汗一边笑着说：“龙舟赛带火全镇旅游，今天收入增加了两倍。”

塘河镇以“龙舟经济”为支点，撬动“节庆+市集+非遗+体验”多元消费场景，借助传统民俗绘就文旅消费新图景。不仅仅是塘河镇，今年端午假期，重庆多地创新“民俗+体验”融合模式，通过龙舟竞渡、民俗展演等系列活动，带动餐饮住宿、文创购物等消费全线飘红，掀起文旅消费热潮。

“龙舟+文旅”激活消费链

赛龙舟是端午主要习俗之一。这个端午假期，多地以“龙舟+文旅”创新模式，强势拉动文旅消费热潮。

在江津塘河古镇，渔家傲餐馆后厨热气蒸腾，四川游客李先生第三次吆喝“加菜”。这家以生态鱼闻名的老店，端午当天售出400斤鲜鱼，是平日的3倍。

“包厢提前三天就订满了，客人看完龙舟赛直接冲过来。”老板王建军翻炒着酸笋鱼，铁锅腾起阵阵香气。

同样火爆的还有住宿业。“6月2日前的房间全满。”临河的栖溪民宿管家小张说，“精品套间”的阳台是绝佳观龙舟赛点位，早在5月初就被抢订一空。

据预测，端午假期塘河镇接待游客数将达8万人，直接带动消费800万元。

潼南区大佛寺水域的龙舟赛同样引爆消费。涪江畔江舟渔府推出的“抢鸭套餐”成爆款，食客参与“水中抢鸭”游戏，抢到鸭子后餐馆可提供免费加工服务。

“三天卖出800只鸭子，切泡椒鸭丁的刀都要冒火星了。”老板王强笑着说。

千年龙舟以破竹之势，开辟文旅消费的新蓝海——铜梁安居古城涪江畔，夜间火龙表演将江面映得通红；荣昌濑溪河上，“卤鹅哥”林江为龙舟队擂鼓助威引发全场呐喊；武隆芙蓉江畔，夺冠龙舟队队员直奔火锅店庆功，店主看着上涨40%的客流喜笑颜开……

沉浸式体验重构消费场景

在渝中区十八梯传统风貌区，另一场文化盛宴正拉开帷幕——30家非遗工坊组成的“端午游园会”，让游客从“看热闹”变为“玩门道”。

“原来香囊要这样缠五色线！”在荣昌夏布体验馆，“00后”大学生周婷跟着非遗代表性传承人学做驱蚊香囊，收获多多。店主介绍，体验式消费占比已达65%，客单价较纯售卖模式提升3倍。

隔壁的蜀绣坊推出AR试衣镜，游客扫描二维码即可“穿上”清代龙凤褂拍照，日均打印照片超2000张。

在涪陵美心红酒小镇，身着汉服的游客“驾驭金龙”，尽情享受极具视觉冲击力的传统文化大餐。来自贵州的游客在体验后感叹道，“龙”在天上飞，又在水上游，传统中国龙符号与景区的欧式建筑完美融合，“这种立体式的呈现太精彩了！”

传统民俗与科技也碰撞出奇妙的火花。比如，南岸区龙门浩老街推出“AR寻龙记”活动，游客通过手机捕捉虚拟“小龙人”，可兑换特色美食券；武隆懒坝景区将端午草药文化与禅修结合起来，为游客提供森林瑜伽课搭配自制香囊体验，单日客单价突破500元。

美团数据显示，端午期间重庆沉浸式文旅项目搜索量增长410%。

民俗活动里的“Z世代经济学”

当千年端午邂逅Z世代，传统民俗迸发出全新生命力。端午假期首日，鹅岭二厂文创公园细雨绵绵，却挡不住年轻人奔赴“新式端午”的脚步。

这里正在上演端午元宇宙游园会。“00后”COSER小鹿戴着VR设备“划”虚拟龙舟，大屏幕实时显示桨频数据。“比打游戏还有成就感。”他激动地说。这场科技与传统的碰撞，吸引了3.2万年轻人打卡。

隔壁的新式民俗市集同样人潮涌动，某文创品牌将艾草制成精油香皂，单日售出5000块；某奶茶店推出的“雄黄特调”，销量达常规款2.8倍。

“我们研发了23款端午限定产品，秘诀就是‘传统元素新表达’。”品牌主理人汪旭说。

磁器口古镇的国潮体验馆里，“00后”非遗代表性传承人周悦正教游客制作盲盒粽子，竹筒里随机藏着火锅味、玫瑰荔枝味等新奇馅料。

“昨天有小伙抽到芥末馅，辣得跳脚还不忘拍视频发抖音。”她展示的直播数据令人惊叹——单场观看量破50万，带货的“魔幻山城粽”礼盒三天售罄。

更颠覆的玩法出现在黄桷坪涂鸦街，“95后”创业者张宇策划的民俗盲盒活动让游客通过解谜收集“粽子碎片”，最终兑换非遗剪纸。

“日均客流是平时的5倍，70%参与者是18—25岁的年轻人。”张宇表示，当传统民俗插上创意翅膀，千年端午正以年轻姿态破圈重生。