“胖都来”“胖东莱”“胖冬来”，或者“胖南来”“胖西来”“胖北来”……

胖东来只有一个，但很像胖东来的名字却出现了一堆。

据极目新闻5月7日报道，山东烟台一新开面馆取名“胖东莱”，老板称取这个招牌只因为自己是个胖子，与“胖东来”无关。话虽如此，但记者发现，已有多方申请注册“胖南来”“胖西来”“胖北来”“胖东莱”“胖冬来”等胖东来近似商标，其中，仅叫“胖东莱”的就有山东省烟台市莱山区的一个面店、福建省尤溪县的一个餐馆、辽宁省辽阳市辽阳县的一间生鲜超市等。

无论有心还是无意，“胖东莱”们蹭名企业热度的意图实难掩藏，跟风起名的嫌疑感很重。

胖东来作为知名企业，凭借良好的服务赢得消费者的追捧。而一旦走红，似乎总难逃这些生仿硬套的仿制版的“围追”，比如曾经的“康帅傅”“粤力粤饼干”“六个土核桃”……

任时光匆匆流过，这个套路竟然仍在。

面对这些读音相同或字形一眼难辨的名字，作为消费者除了一脸懵，还是很想再问一声：这么多谐音梗，扣不扣钱啊？

其实，这些跟风起名的商家，与其绞尽脑汁硬套别人的名字，真不如把精力放在做好顾客服务、搞好商品品质上。毕竟胖东来已经证明，做好这两件事比叫什么名字更重要，修炼好内功，好好对待顾客，方可生意长红。

现成的康庄大道不走，何必选择山寨窄路？

记者 石平