“胡豆开花菜籽黄，城巴佬下乡来赶场，鸡蛋鸭蛋嘿实买，还要扯把鹅儿肠……”时至今日，这首童谣，恐怕只有少数土生土长的老重庆才会唱了。你还记得儿时“下乡来赶场”的快乐吗？左手一只饼、右手握豆浆的味道，依旧在你舌尖萦绕吗？

西南有赶场，北方“赶大集”。热闹的村镇集市，虽承载了无数人的成长回忆，却渐渐在现代化进程中褪去了亮色。不过前不久，中央印发《提振消费专项行动方案》，明确提出要深入实施“‘千集万店’改造提升”；随后出台的《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》，则明确以“千集万店”改造提升为抓手，到2027年改造5000个乡镇集贸市场和5万个左右的农村便民商店。

对于乡村和农人们而言，这无疑是一个好消息，说明赶场、赶集的幸福正在被重新唤起。赶场图啥？一图东西新鲜，二图品种齐全，三图价格实惠。村民们在固定的时间、地点进行贸易，小到采买锅碗瓢盆，大到添置家具电器，都能一“赶”搞定。其间，还能与乡邻摆龙门阵联络沟通，或者理个发、磨个刀。“土集”和“小店”，直接与村镇居民的民生需求面对面，也扮演着促进商品流通、提振农村消费的重要角色。

重庆，既有大城市，又有大农村。繁华的都市商流涌动，广袤的田野同样孕育内需。数据显示，2024年前10个月，重庆乡村消费品零售额增长7.5%，增速快于城镇4.4个百分点。有媒体调查，今天的重庆仍保留了1300多个“场”。因此，要用好“千集万店”改造提升这个抓手，进一步优化农村消费供给、激发农村消费潜力，同时改善村镇居民消费体验，让宜居宜业和美乡村建设行动更见民生成色。

用好这个抓手，改造提升是第一位的。无论是对经营者，还是对消费者，乡镇集贸市场在“硬件”上的升级都备受期待。毕竟，如果排水不畅，就可能要“踩水”赶场；如果照明不足，就可能要“摸黑”摆摊。上月末，重庆公布了今年的15件重点民生实事，其中就包括了打造“标准化菜市场”。各区县不妨以此为契机，对乡镇集市同步进行提档优化，用集市的整洁有序、设施完备吸引更多商户与客流。

用好这个抓手，创新消费场景不可少。如今的赶场，已经不仅仅是农村贸易的代名词，也是文旅融合的一环，是城乡融合的一环。咖啡店、奶茶店、24小时新型便利店、即时配送……越来越多零售新业态和消费方式，正在更新着乡亲和游客们的想象，进一步满足居民个性化、多样化、品质化的消费需求。在“千集万店”中培育新的消费增长点，要更加善于布局新业态、拓展新模式，在保留烟火气的同时增加新鲜感。

赶场的乐趣依然存在，有意思的“千集万店”一处处铺开。它们惠民生、促消费，也承载着一代人的乡土情怀。打造更多特色满满、魅力十足的集与店，让赶场为居民生活带来新的美好体验，城乡循环将更加畅通，乡村发展将更有支撑，消费活力将更加旺盛。