3月18日，燕窝品牌燕之屋官方微博官宣，燕之屋携手品牌代言人王石，推出“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕”。此消息一出，引发热议。公开资料显示，王石1951年1月生于广西，是万科集团创始人。

记者查询发现，该品牌旗舰店显示王石同款燕窝礼盒售价3168/盒，一盒有6碗，算下来一碗燕窝528元，目前已售28盒。值得一提的是，燕之屋还是“燕窝第一股”。近日，燕之屋公布了2024年业绩公告，预计净利润同比下降约15%至25%，净利润预计出现五年来首次下降。（据3月18日封面新闻报道）

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“总裁碗燕”的代言人王石，为总裁级产品代言，只要产品不虚假宣传，两者一拍即合，那还真是双方情愿的事，他人不必质疑。

燕之屋财报显示，其净利润预计出现五年来首次下降。在这样的情况下，与其说男人——特别是成功男人需要燕窝来滋补，不如说燕之屋需要成功男人来“滋补”。他们需要讲新的故事，扩大市场，“全球首款男人的燕窝”就是个推广的噱头。毕竟，过去燕窝一般被认为是面向女性销售的，现在有商家推出面向男人的产品，目的不难推测。

事实上，燕窝能否滋补男人或女人，本身就是一个争议的话题。据南方都市报3月18日报道，不少专家强调，燕窝蛋白含量虽然较高，但并不是优质蛋白且不易被人体吸收，吃一份燕窝的蛋白实际摄取量还不如一个鸡蛋多。更别说，不少燕窝产品也曾有过“糖水燕”“毒血燕”的质疑，一时引发舆论风波。

就是说，王石代言的燕之屋称总裁碗燕“早上一碗，能量满满”，可能还不如吃个鸡蛋。王石代言的“总裁碗燕”并不便宜，哪怕真的如商家宣传的“成功男人更需要保养”，那么是不是物有所值呢？

一碗燕窝中的含“燕窝”量到底几何，大抵可以从数据上得到答案。据媒体报道，2024年，燕之屋销售及经销开支2024年全年同比增长19%至6.71亿元，近五年来累计超24亿元。除了聘请国际影星和顶流明星，燕之屋还在高端形象上频频有新动作，比如与米其林餐厅、五星级酒店等合作，还举办了女子高尔夫巡回赛等。说白话，就是消费者要为这些费用买单。

在这样的情况下，“总裁”王石代言男人的燕窝，推出为成功男人的产品，从逻辑上就说得通了，那就是继续制造高端形象，为产品讲述高溢价的故事。

不过，要驱动成功男人购买“总裁碗燕”，恐怕还需要一个市场培育的过程，如果双方能互相成就那固然好。不过，商家更应该重视对产品具体成分、燕窝来源以及加工过程的说明，消除消费者的疑虑。

王石代言能否成功，不能以官方旗舰店一时的销量作为参考。对监管部门来说，燕窝产品是虚假宣传以及掺杂使假的重灾区，也要时刻保持警惕才好。

评论员 吴双建