配置堪称顶级的高端影城原本经营困难，却靠一部动画电影“逆袭翻盘”。这家在贵阳的IMAX影城，因《哪吒2》的爆火成为“网红”，吸引众多外地游客特地前来打卡。

在此之前，这家拥有全亚洲最大IMAX-GT影厅的高端影城，却因位置偏僻、宣传不足而经营惨淡。这家影城如何接住了巨大流量？“网红”又该如何变“长红”？

遇见“哪吒”

贵州IMAX影院爆火

全亚洲最大的IMAX-GT影厅到底有多大？整个影厅可容纳714人，全金属质地的大屏幕宽32.16米，高18.17米。类似的屏幕在全国只有6块，其中贵阳这块是最宽的。但在此前，知道这家影城的人少之又少。影城建成后，缺乏有效的宣传推广，再加上地理位置偏僻，观众没有兴趣去探店。

收入难以覆盖高昂的运营成本，影院长期亏损，员工也一度从十多人缩减到了只有六人。2024年影院节假日期间，单日最高上座率仅为14%，观影人数仅有1786人次；淡季时更是日均不足200人次。

据了解，该影院共有9个放映厅，可同时容纳1800多人观影。最近一周每天排片45场左右，平均每天观影人数超5000人。

据统计，《哪吒2》上映以来在该影院的排片率在55%以上，其中巨幕影厅每天排片5场，场场座无虚席。截至目前，《哪吒2》在该影院票房近470万元，观影人数突破70000人次，其中贵州省外影迷占比超40%。

两个月票房已超去年全年

连续多日成为全国影院票房第一

影城总经理陈开放表示：“近两个月的影院票房已经超过了去年全年的票房成绩，确实是没有想到的。”

为了让影迷有更好的观影体验，影院对建筑外立面进行了清洗，对部分设施进行维护翻新。由于有不少外地游客前来观影，影院还安排了专门的房间，提供行李寄存服务。此外，影院还紧急招聘员工增加人手，目前专职和兼职员工共有20人。

贵阳IMAX影城的“逆袭”也成为社交媒体上的热门话题。本地观众纷纷表示：“以前路过都没注意到这家影院，原来配置这么高！”

电影博主、观影达人也开始在网上推荐这家影城，影城的上座率持续增长，已经连续多日成为全国影院票房第一。从日均百人到全国第一，更多外地游客“为一块大银幕奔赴一座城”。

如何留住泼天流量

让“网红”变“长红”？

《哪吒2》热潮一旦退去，又将如何留住这波流量，让“网红”变“长红”？

贵阳市云岩区委宣传部工作人员万钰表示，影院爆火后，也带动了周边住宿、消费增长达40%以上。为了把观影的流量转化为发展的增量——

·在住宿方面，联动周边酒店，推出了住酒店可以兑换电影票的折扣活动。

·在活动体验方面，邀请贵州当地的本土民族文化特色团队，为大家带来沉浸式体验，如邀请为电影配乐的贵州侗族大歌团队，进行线下原声演绎。

·推出系列的周边旅游线路，引导大家跟着哪吒游贵阳，吸引大家来一场路边音乐会之旅、贵阳本土美食之旅、喷水池民族巡游大联欢文化之旅以及赏春花、赏春景之旅。

此外，贵阳市公交系统还临时增设了观影公交线路，每天晚上10点到次日凌晨，在影院和市中心多个点位运行，方便晚场影迷出行。

一家影院何以因一部电影“逆袭翻盘”？

贵阳这家影院从经营困难到逆袭翻盘，背后体现了什么？

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，《哪吒2》的成功不仅体现在票房上，也体现在电影的公众影响上。从国民经济整体角度来看，尽管电影是一个小产业，但是电影的影响力却是很多行业、很多领域不可比拟的。好的影片就会让广大人民群众自发自愿走进电影院。

更好的银幕可以让观众感受更好的视听效果，获得更好的视听享受。正是因为电影的公共性、巨大的社会影响以及社会话题的热度，带动了广大人民群众作为消费者的流量，去为好的作品买单。这也体现了电影的媒介杠杆效应、特殊媒介影响，对文化和旅游的深度融合、文化和科技的深度融合，起到了有效的引领作用。