不久前，《哪吒之魔童闹海》迎来高光时刻：上映16天票房（含预售、含海外）破百亿。破百亿已经过去五天，但《哪吒2》的热度依然居高不下。票房带动周边产品热卖，授权费水涨船高，这个时候想要拿下授权，已经是“一票难求”。

尽管如此，品牌蹭热点营销、“吒粉”自制依然在网上掀起一波又一波热浪。

“去年拿下授权花了200万，现在已经很难入局”

“去年拿下授权花了200万元，现在授权费应该已经涨到600万元了。”2月18日，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长助理杨振麟告诉记者。桑尼森迪和哪吒团队结缘是在去年10月。今年2月10日，该公司接受潇湘晨报采访时，杨振麟曾预估哪吒这个IP能给公司带来2个亿的收入，而现在，2个亿的目标已经完成。

“目前的订单量已经达到150万套，订单排到了三月中旬。”杨振麟说。得益于入局早，桑尼森迪的销量也跟着《哪吒2》的票房一路攀升，该公司还为名创优品哪吒周边供货，预售同样已经排到了3月。

“现在想要拿到授权，已经很难了。”杨振麟坦言。

据多家媒体报道，《哪吒2》相关IP授权费已经涨到了900万，未来很可能会突破千万。根据授权行业全球知名刊物《License Global》杂志去年公布的《2024全球顶级授权商榜单报告》，中国目前授权收入最高的是手握喜羊羊等IP的奥飞娱乐——以6.09亿美元位居全球第47位。《哪吒2》如今的发展势头，让人有理由猜测，其版权方光线传媒在未来也会荣登该榜单，甚至超越奥飞娱乐。

据不完全统计，目前在食品领域拿下商业合作的有蒙牛、YogurtDay，科技领域有荣耀手机，互联网平台有QQ音乐、淘宝、搜狗输入法、微博等，潮玩领域有泡泡玛特、万代、iFoodtoy、集卡社、卡游、造点新货、Funcrazy、SHFiguarts、灵动创想、森罗万象等。

哪吒目前公开的合作品牌有二十余家，按照每家平均500万核算，光是授权费用就赚了一个亿。

当前，联名多数集中在潮玩领域，其中最火的是泡泡玛特，其生产周期已经排到6月份。记者走访长沙线下泡泡玛特门店，在店内仅能看到样品，“吒粉”们只能通过预售排队等待。

▲泡泡玛特长沙线下门店只有样品

品牌玩梗“接流量”，粉丝自制也出圈

《哪吒2》“高开疯涨”的局面，让所有品牌都想搭上这趟流量快车。没有联名的品牌，依然不愿错过这波“泼天的富贵”，通过营销“抖机灵”，努力蹭到哪吒热度。

电影中，太乙真人是用藕粉为哪吒、敖丙重塑肉身。盒马就在自有品牌的藕粉产品上标注“鲜藕制粉，‘重塑’肉身”。哪吒的标志性的丸子头、道具混天绫也被盒马“拿来主义”，推出一张盒马形象扎红头绳、披混天绫的形象图。

意外爆火的配角“小石矶娘娘”俨然已经被众品牌玩出花。恰恰瓜子推出形象海报，打出口号：“留得青山在，不怕没坚果吃”，兰士顿跑步耳机喊出：“留得青山在，不怕没……耳矶！”

小米则更加“简单粗暴”：直接请大家看电影。2月8日，小米高管王腾突然晒出"团建现场"——带着整个红米团队包场观影，DeepSeek为该事件选择的话题词#王腾上班又摸鱼#话题冲上热搜。

一些粉丝靠自制哪吒也在社交平台上引发一波关注。比如，在湖南长沙，一位55岁的奶奶手工缝制的《哪吒2》结界兽同款套装，孙女穿着结界兽套装出门吸引众多路人的目光；湖南三一职院学子利用专业知识，改编电影《哪吒》中哪吒的形象做出“三一版哪吒”；还有不少粉丝在小红书分享粘土、橡皮泥制作哪吒“教程”。

值得注意的是，随着电影的火爆，片中人物形象的冰箱贴、钥匙扣、小挂件等盗版产品在电商平台也盛行。记者注意到，有关《哪吒之魔童闹海》的侵权客体范围十分广泛，有美术作品的复制侵权，还有打着 “二创” 旗号的侵权行为以及衍生品盗版。在某电商平台搜索，可以发现商家售卖的哪吒、敖丙、石矶等角色手办、冰箱贴，价格明显低于正规商品授权合作方的价格。

“目前的确深受盗版困扰，在电商平台，有厂家以更低价格销售和我们一模一样的产品，也打上了我们的logo。我们已经成立了法律团队进行取证，并联系了知识产权中心向平台发函，已经举报了50多个店铺。”杨振麟说。

如何界定是否侵权？律师解读

那么，如何界定相关产品是否侵权？

湖南金州律师事务所合伙人律师易旭告诉记者，《哪吒2》可能涉及的侵权情形有著作权和商标权两种。首先，根据《中华人民共和国著作权法》，视听作品及其中的角色形象、故事情节、场景设计等元素均受著作权保护。未经著作权人许可，擅自生产、销售带有这些元素的周边产品，构成对著作权的直接侵犯。其次，电影公司通常会将影片中的角色名称、标志性台词、独特Logo等核心元素注册为商标。未经授权，商家在生产的周边产品使用与影片相关的这些商标，就构成了对商标权的直接侵犯。

那么，粉丝自制哪吒手办的法律界限在哪里？易旭指出：“判断是否侵权，一般看三个方面。第一是是否用于商业目的，第二是是否有合理使用的情形，第三是是否进行了实质性的改变创作。”

易旭表示，个人因爱好或兴趣制作少量周边产品，仅供个人使用、赠送亲友或收藏，不涉及商业行为，通常不认定为侵权。制作周边供个人使用并在社交媒体展示，未涉及商业行为或误导性宣传，一般也不认定为侵权。若将自制的哪吒手办用于商业销售，或虽未销售但大量制作、传播，对原作品的市场价值造成损害，或用于广告宣传等商业目的，即使未获取经济利益，也可能构成侵权。若对原作品进行歪曲、篡改等不当使用，损害原作品的声誉和作者的权利，同样属于侵权行为。

比如，最近在网上引发关注的长沙奶奶给孙女缝结界兽套装，“不涉及商业行为，是出于家庭内部的兴趣和对孩子的爱，不构成侵权。”易旭说。再比如，湖南三一职院学子做“三一版哪吒”，易旭表示：“如果只是在校园内展示或用于非商业的学习交流等，且改编有一定独创性，不与原作品实质性相似，通常不侵权；若用于商业用途，如参加商业比赛、为企业做宣传等，或改编只是简单模仿，与原形象实质性相似，又未获授权，则可能构成侵权。”

（记者 李姝）