2月3日，支付宝发布的2025春节消费观察显示，在春节成功申遗后的第一年，支付宝集福这一数字新年俗吸引了近6亿人参与。不少外国友人也在各地感受着中国浓浓的年味，外国友人入境使用支付宝消费额增1.5倍，其中免签游客用支付宝消费增2倍。

每年春节，阖家团聚，人们沉浸于贴福字、贴春联、逛庙会等丰富的年俗活动中。数字时代，新年俗也受到越来越多人的欢迎。2025年，有近6亿人在支付宝参与集福，28套全新福卡成了广受欢迎的新春社交货币，福卡在亲朋好友之间传递1.3亿次，在直播间网友间交换5.2亿次。支付宝数据显示，集福十年累计吸引了超十亿用户参与，成了名副其实的“数字新年俗”。

福卡已不只是年轻人的谈资，不少中老年人也紧随潮流，老年人社交阵地“美篇”上也掀起了集福文学，“60后”天津大爷为了集齐孙颖莎福卡就在其社交平台上号召网友一起帮莎莎“打call”。在社交平台上，中外网友交流着春节年俗，不仅有资深外国博主教学China Travel，更有中国网友教外国友人“扫福字、集福卡”体验数字新年俗，一起“赛博”过春节。

随着2024年中国免签朋友圈持续扩大，越来越多的外国友人来华领略中华文化、打卡名胜景点、品尝各地美食、体验各种民俗，消费热情也随之高涨。首个“非遗版”春节里，外国友人用支付宝畅游各地，体验中国年俗。假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长1.5倍；用支付宝做外国人生意的中国商家数量也增长了一倍。

其中，中国免签朋友圈的外国游客消费金额涨幅更大：来自240小时过境免签国以及中国单方面免签国家的外国游客，用支付宝消费金额同比去年春节增长近2倍。

除北上广深杭等入境游一直以来的热门目的地之外，非遗资源和体验丰富的城市正吸引越来越多外国人打卡。数据显示，春节入境游客爱用支付宝深度旅行和消费的城市包括：苏州、中山、佛山、西安、江门、无锡、泉州、南京、成都和厦门。

文化、科技、自然风光都是外国人眼里的中国魅力。蛇年春节，北京故宫博物院、颐和园、上海科技馆、豫园、四川九寨沟、丽江玉龙雪山、张家界武陵源-天门山旅游区、广州长隆旅游度假区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区以及成都锦里古街，成为入境游客爱用支付宝打卡的Top 10景区。

入境游China Travel火热之际，出境游也持续增长。春节期间，新加坡、日本、马来西亚、中国香港和韩国成为出境游热门目的地。长途出境游热度不减，用支付宝前往欧洲的游客交易笔数同比增长达30%。除英、法、意等传统热门旅游地，瑞士、奥地利、土耳其等新兴小众目的地日益受欢迎。

北京日报客户端记者 孙奇茹