你有多长时间没走进电影院看电影，而是经常在手机上刷微短剧？

“又土又上头”“根本停不下来”“一天怒追50集” “上下班路上经常看”“没事的时候忍不住刷”……这是许多人看微短剧的感受。

这两年，微短剧正以井喷之势，迎来快速发展。中国网络视听协会发布的数据显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过千亿元。

“微短剧题材更迭迅速，每月都有新变化。如此快速的发展，让该行业在短短两三年的发展中，取得了相当于传统影视行业7到8年的成绩。”从事影视行业十几年的业内人士感慨道。

狂飙的微短剧

从内容上，微短剧短小精悍、富有戏剧性和反转设计，情感张力十足，像一夜暴富、豪门落难、扮猪吃虎、复仇雪耻、穿越重生等大开大合的剧情能迅速抓住观众的“胃口”。

“短剧一集就3-5分钟，剧情相当紧凑。相比四五十分钟一集网络长剧要来得爽快。”网友何女士表示。在碎片化传播占据主导的当下，受到很多年轻人的喜爱。

▲微短剧《第六只醒狮》海报。

“微短剧无疑是最近这两年中国影视行业发展中的最大亮点。”北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃表示。中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，“看短剧的人比点外卖的都还要多”。

微短剧不仅在年轻人中流行，在中老年群体中也广受欢迎。姜还是老的辣、狠狠教训狂妄无礼的年轻后生，被忘记的大佬再次出山，往那一杵就能摆平一切困难……许多中老年人对这类题材的剧情大多无法抗拒。

《中国微短剧市场发展研究报告》指出，在微短剧用户中，40—59岁的人群占37.3%，60岁以上的人群占12.1%。中老年人占观众总数近五成。同时，为微短剧买单的用户群体中，45—64岁的中老年用户群体的付费行为更为活跃，超过整体平均水平。

在内容生产商看来，中老年人是短剧“高质量人群”，因为他们更容易满足，“不会寻找盗版，一般会对想看的短剧点击付款”。

“10天左右就能拍一百集左右微短剧，成本不过三四十万元”“短剧演员日薪可达2万，甚至有些短剧可能有几十倍的投资回报……”狂飙的微短剧，让互联网大厂都心动不已，纷纷下场加入。除了影视公司、芒果TV、爱优腾等视频平台，以及美团、京东、拼多多等电商平台外，2024年5月华为也推出了独立的短剧APP，重点测试短剧付费；小米和360公司也释放了大量短剧相关的岗位。可以说，没有一个互联网公司不想乘上微短剧这趟风口列车。

▲微短剧《大话大话西游》海报。

看似高薪，实则没想象中美好

微短剧的快速发展同时也带动了影视行业就业机会的增长。中国网络视听协会近日发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》称，2024年微短剧带动64.7万个就业机会，其中导演、编剧等岗位平均月薪过万，部分岗位超过2万元。

据各大招聘网站去年11月统计，微短剧在招岗位数量接近9000个，承接大量艺术院校毕业生，使得一批95后、00后演员和导演崭露头角。

但在整个市场呈现火热姿态，似乎躺着都能赚钱时，行业人员却纷纷表示：“微短剧不赚钱了”。“投资40万元回款不到4万元”“00后拍短剧亏光200万元”……社交平台上，吐槽投资短剧项目血亏的大有人在。

有从业者表示，短剧行业的工资并不像外界想的那样“日进斗金”。虽然看似薪资动辄“上万”，但是“被压榨”的情况还是比较常见的。没有作品刚入行的小白，即使是演主角一天的工资也只有几百块，忙碌时每天基本上只能睡两个小时。

业内人士认为，2024年短剧整体制作成本在提高，一部优质短剧成本从2023年的40万-50万元提升到80万元以上，100多万元的也很常见。随着竞争的加剧和市场的成熟，“闭着眼”都能赚钱时代已一去不复返。

此外，微短剧在高速发展中暴露出了一些不容回避的问题。比如，为快速投放而粗制滥造、为博眼球而格调低下、依靠投流模式而导致行业盈利水平降低，这必将对健康的创作生态和商业循环造成伤害。

内容创新、“出海”成新方向

眼下，短视频已经成为许多人日常休闲娱乐重要方式之一，而它也从互联网的现象级产品，逐渐演变成一新兴产业。近年来，北京、浙江、广东等地陆续发布了关于发展微短剧的相关政策，部分省市更提出要打造“微短剧创作之都”“全国微短剧名城”“微短剧基地”。

我国微短剧的魅力与“吸金”能力还展现在海外市场。许多海外的用户通过微短剧对中国元素、中国生活产生兴趣，开启了解中国的大门。数据显示，2022年8月至2024年6月，海外应用市场上有超过100款中国短剧类App，累计下载量达到1.48亿次，内购收入达2.52亿美元（约合人民币18.34亿元）。

头部海外短剧App的地区数据中，美国的收入达1.51亿美元（（约合人民币11亿元），占到总收入的64.8%，美国成为中国短剧最重要的海外市场。据了解，出海短剧一般分为译制剧和本土自制剧两种，集数通常在60集到100集之间，每集约1分钟到2分钟，观众完整地看完一部短剧的花费大约在十几美元到二十美元。

▲图源央视网

业内人士表示，目前海外市场短剧处于供不应求的状态。随着那些既懂得短剧节奏，又了解国外观众心理和喜好的本土编剧加入，加上适合互联网传播的大数据推广方式广泛应用，海外短剧市场将进一步壮大。

在北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃看来，以往的微短剧，存在穿越剧、甜宠剧等类型剧集过多，“前妻、赘婿、霸道总裁、名媛千金”等人物设定、“重生、变身、身体互换、复仇”等情节设定过于同质化、没营养，亟须突破。影视界资深人士认为，微短剧要持续“长红”，关键还是在于内容与创意，好的剧才能真正“出圈”，专业影视团队的加入、精品化创作的推动、高质量作品的涌现，是微短剧行业的精品化之路的几个关键要素。

机构强调，微短剧行业需深耕本土化内容创作并加强优质内容的传播意识，创作具有跨文化共鸣的故事脉络，打开创作传播格局，寻找承载中国价值观念的主题立意、深化海内外受众情感联系，要提升微短剧作为讲好中国故事契机的内容表现力和艺术感染力。