许多网友发现，一些十年前的经典老剧画面中竟然出现了记忆中并不存在、理论上也不应该存在的广告。比如，《琅琊榜》里竟然出现了外卖广告，梅长苏也是吃上“拼好饭”了。

《琅琊榜》是2015年播出的剧，而“拼好饭”是2022年4月才试点上线的产品——显然是近期才被P进去的。目前被发现出现P图广告的老剧，包括但不限于《爱情公寓》《杉杉来了》《都挺好》等等。

▲《琅琊榜》中出现了以前没有的广告。剧照截图

老剧被P新广告，最大的违和感在于时空错乱，荒谬感十足。2014年播出的《杉杉来了》里被发现过5G网络的广告，直接把中国的5G商用时代进程提前了五年。2015年播出的《何以笙箫默》里出现了谷爱凌代言的卫生巾品牌海报，而当时谷爱凌只有12岁。2009年播出的《爱情公寓》里，曾小贤胡一菲们上一秒还在用着小灵通式的按键电话，下一秒空镜镜头里出现了莫名其妙的外卖标语。虽然，在影视剧中看到植入广告，对于观众来说早已不是新鲜事，但是，当看了无数遍的老剧中，突然出现了记忆中不存在、逻辑上不自洽的广告时，观众难免感到惊愕和不适，像“梅长苏吃外卖”这种突兀的植入，不仅破坏了剧情的连贯性，更让原本精良的制作，流露出一丝不伦不类的感觉。

▲网友吐槽老剧被P广告。社交平台截图

在商言商，影视剧作为大众娱乐形式，确实离不开广告的支持。没有广告收益，剧集的制作成本难以回收，更难以吸引投资，进而可能导致优秀作品面临难产。在行业商业化程度不断提升的当下，招商能力已经成为衡量一部剧质量高低的重要标准之一。不少剧粉还会将剧集的广告数量作为收视竞争力的参考指标，以此来证明自己喜欢的剧集的受欢迎程度。

但是，观众的包容度提升，不代表广告植入可以乱插一气，没有底线。无论是古装剧还是时装剧，只要广告植入得恰当、有趣，大部分观众都能理解并接受，甚至可能成为被津津乐道的热梗。热播剧《繁花》中植入上海本土品牌光明牛奶，从奶箱到送奶车再到刷墙广告都做成了当年的款式，不仅不显得奇怪，反而刷了一波“回忆杀”，成为观剧时的热门话题；《庆余年2》中将酸奶品牌“今译古”成酸酪，既符合了剧情的穿越设定，又缓解了植入的生硬感，这样的广告植入方式，就显得比较自然随性，更容易赢得观众的认可。

▲《繁花》里光明牛奶的植入广告。剧照截图

但是，现在很多品牌往老剧里P图植入，因为技术手段比较单一，无法很好地融入原本的剧情和画面，就会显得过分突兀，不合时宜。在古代剧、年代剧中植入一眼就是现代产品的广告，让人感觉时间线错乱，瞬间出戏。在剧情紧张、观众情绪高涨的时刻，突然植入广告，更是让人十分扫兴，难以接受。这种过于猴急、过分鲁莽的广告植入，破坏了观众对于经典的回忆，也损害了品牌形象，最终可能会导致适得其反的效果。

经典老剧之所以成为经典，是因为它们质量过硬、演绎精湛，能够跨越时间的长河，带给不同人群以心灵的共鸣和情感的共振。观众对经典老剧有着别样的情感期待，希望它们能够好好地承载自己的回忆，让人每次打开时，都能有一种往事重现的安定感。然而，P图广告的突然插入，就像是一拳打碎了这种安定感，怎能不引发观众反感？

大家都乐于看到优秀作品挣大钱，广告商愿意投放，制作方和片方想多营收，都无可厚非，但是，现在电视剧中的广告已经是无处不在，除了深度与剧情融合的植入广告之外，还有贴片广告、暂停时的广告、小剧场广告、前情提要广告、跟着剧情突然冒出来的“创口贴”广告等等，让人在广告夹缝中看剧，哪怕买了会员也躲不掉，现在连老剧都要被奇怪的广告淹没，观众实在是很憋屈。

多年前，为了保障节目的纯净度，减少广告对观众的干扰，广电总局专门出台了“限广令”，禁止在电视剧中间以任何形式插播广告，但如今看来，各种花式植入的广告，虽然没有占据单独的时长，却时时充斥于观众的视野之中，而且有愈演愈烈之势，对于这种“牛皮癣”式的广告，监管部门是时候出手整治一下了！（评论员 屈旌）