苹果再次降价！

据界面新闻报道，淘天消息，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。相比此前苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。在1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。

此外，iPhone 、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全线产品开启官方惊喜直降，叠加苹果惊喜券和分期免息后，将达到官方渠道的全网底价。

苹果频频降价！

值得注意的是，苹果发布iPhone 16系列之后已多次降价。

早在2024年10月，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元促销，这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价。

1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，1月4日至7日限时4天，全线产品最高立省800元，每位顾客限购2件，换购新iPhone还享折抵优惠。

苹果官宣降价活动后，便引起了消费者的热议，关于“苹果官网突然降价”的话题迅速登上热搜。有评论称：“这降价力度也太小了，不如电商平台”；还有部分网友表示选择观望一下：“你不买，我不买，应该还能降800。”

针对消费者热议的官网降价能否退差价问题，苹果官方客服表示，“如果是在活动前的14天内购买的产品，是可以进行退货再购买的，这也可以理解为是一种退差价。”

苹果中国市场承压

据南方都市报报道，有业内人士指出，苹果连续降价也与中国市场销量不断走低有关。研究机构IDC数据显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。Counterpoint数据显示，在中国市场，与2023年iPhone 15系列首销前三周的销售相比，2024年iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。

而近日，调研机构Canalys披露了2024年三季度高端智能手机市场报告，全球智能手机市场同比增长5%，连续四个季度同比反弹。中国市场来看，600美元（约人民币4355元）以上价位段，前五大智能手机厂商分别为苹果、华为、荣耀、小米、三星，市场份额分别为52%、33%、5%、3%、3%。虽然苹果仍占据高端市场销量第一，但是出货量同比下跌5%。

更让人在意的是，苹果大中华区收入已经连续第五个季度下滑。日前苹果公布的2024财年第4财季（截至2024年9月28日的第三季度）显示，虽然借助iPhone 16系列发布刺激了消费市场，并且2024年第三季度，iPhone在中国智能手机市场的出货量回到前五。但是苹果大中华区收入仍然下滑，收入为150.33亿美元，降幅为0.34%，而上一季度的降幅为6.5%。

有业内人士指出，国产手机在相同价位下往往能够提供更高的配置。例如，在存储容量方面，国产手机可能会提供更大的内存和存储组合，而苹果手机在存储容量升级时价格涨幅相对较大，这使得一些注重性价比的消费者会倾向于选择国产高端手机。