中秋虽然刚过，但一场涉及到“月饼”的风波，却并未平息。

近日，网络主播“疯狂小杨哥”宣传售卖的一款所谓的香港月饼引发大量质疑。

“香港月饼”在香港买不到？有网友查询到，这款“香港美诚月饼”并非小杨哥所说的“这是香港的美诚”。其品牌运营方，实际为广州市美诚食品有限公司，月饼也不是在香港生产，只是这个品牌是在香港注册的。

引发争议后，网友的声音也得到了相关部门的重视。目前，合肥市市场监督管理局与商务局、公安局等部门成立联合调查组，对主播所属的三只羊网络科技有限公司，展开调查。

小杨哥在直播带货过程中，是否存在违规行为，还需要相关部门的调查结果，以及法律的最终认定。

不过更值得关注的，是近年来直播带货越来越火，网友给予的信任，为何会越来越少？

一方面，直播带货作为电商模式兴起后，一种全新的商业模式，现行法律的规定还不够明晰。比如说，主播的身份，究竟是广告代言人还是销售者？模糊不清的定位，导致责任划分存在争议。

另一方面，各大网络平台面对头部主播的巨大流量和带货效应，很难对主播行为进行有效监管和约束。

更重要的一点，就是处罚力度的不足。比如，之前小杨哥带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷，因虚假宣传，“鲜多裕”公司被市场监督部门罚款50万元。对于一般商家，50万元的罚款其实不低了，但对于直播带货巨额的销量，可观的利润，50万元则很难起到震慑作用。

如果一旦失去消费者的信任，砸的不仅仅是几个主播的饭碗，而是对整个直播带货行业的致命伤害。月饼风波之后，相关部门的及时出手调查，就是要释放出一个重要信号，消费者的权益，无论是网上还是网下，都不容伤害。

（记者 李浩然 李雨村 杨栋琪 李科冀 翁弋然）