今年以来，与辉同行阅山河到董宇辉的老家湖北，湖北火了；到山西、河南，均热了；到重庆，重庆再次出圈了。与辉同行阅山河引发了万千观众的关注，获得了媒体的赞誉、观众的认可、业界的好评。董宇辉重庆行的成功，带给了我们更多的思考，值得深入总结。近期，我院在委党委领导下，积极配合与辉同行阅山河重庆行活动，选送非遗产品，参与摄制服务，产生了如下思考。

一、以历史大散文的城市解读，最大化激发共鸣

董宇辉的语言艺术风格属于历史大散文，以散文式的叙述为主，具有极强的东方美学意韵特征；讲究形散而神不散、天马行空、宇宙浩瀚、上下五千年、纵横八万里，给人以哲理、以美、以思考、以共鸣，让人久久回味。

首先，董宇辉的语言艺术品格具有极富凝聚力的散文内在美学逻辑。在这里，没有虚拟和变形，只有如实地、艺术地、剪裁地反映这个世界。只有正确认识现实社会和生活，清晰地分析现象与本质、偶然与必然、局部与整体的关系，才能站立在时代精神的高度，写出接“地气”而又有“眼界”的优秀散文。董宇辉在重庆的三篇小作文充分说明了这一点。写重庆山城：“一江碧水，两岸青山，巴地之广，北起汉水，东至鄂西，西达川东，文化之兴从新石器到春秋末，历时数千年之久。”他形容重庆的地理位置是：“以江为池、临崖而筑。”他赞美重庆的自然风光是：“山水泼墨、云霞走笔。”讴歌重庆古往今来的历史文脉时，他这样说：“万年之前遇见它，华夏的来处便有了痕迹；千年之前遇见他，沧海云暮便入了梦境；百年之前遇见它，沸腾的热血也挥洒大地。”他形容重庆山水错落的城市布局是，“视觉开始折叠，道路凌空而去，赛博朋克奇幻无比”“重庆不能叫网红城市，应该叫明星城市。重庆可不是一夜之间爆火的城市”。透过华美的用词，我们更看到董宇辉对重庆真心的认可，也只有作者的真心才能唤起观众的真情。

其次，董宇辉的散文式解读抓取了现实社会和生活里的“典型”。散文不像长篇小说，一般来说其艺术容量有限，“窥一斑而知全豹”。董宇辉的散文式解读，在网络媒体、电视新闻播出，其容量更是有限。如何真实客观地反映现实社会和生活，如何以点带面，这就充分考验了董宇辉在“阅山河”中寻找“典型”的美学能力。恩格斯在致玛·哈克奈斯的信中说“除细节的真实外，还要再现典型环境中的典型人物”。虽然这个著名艺术论断，指向的是整个文学艺术，但在散文式解读中更显重要，善于抓取“典型”，实际上就是选取现实社会和生活里能体现本质的“一斑”或者“片段”，借以反映整体的现实社会和生活的历史过程。而具有这样的艺术能力，散文作者就得先具有认识现实社会和生活本质的能力。而获得这个能力需要散文作者哲学、思想和精神的不断提升，也需要其艺术表现水平的不断提升。无疑，董宇辉在这方面具有坚深的基础，当然，这也来源于他巨量的阅读、深入的思考和得体的表达。

再次，董宇辉的散文式解读具有历史的纵深感。散文式解读，特别是《与辉同行——阅山河》解读崇山峻岭和江河大地，解读千年历史，万年文脉，一个不容忽视的美学要求，就是必须具有历史性。所谓历史性，就是指时间性。有历史方有纵深。只有历史才能将人带入多维的场景，让人得到深刻的体验。散文的艺术生命力是要用时间来检验的，开放在现实社会和生活“土壤”里的“艺术之花”，是永远不会“凋谢”的。因为从历史过程里“筛选”出来的带有“含金量”的“典型”的人与物，其自身就表现或者带有一定的历史本质特征。经过散文写作者的艺术描写，它们成为令人叹服的佳作、神品，不会被漫长的时间所湮灭。在长江三峡，董宇辉提到：“夔州、白帝城、奉节我们都背过，这说明什么？说明早在古时候，文人墨客都要到这里……重庆自古以来地理位置就很重要！”董宇辉小作文里的用词遣句充分体现了他博学多闻的知识储备，以及他厚积薄发的文学素养。

二、精选演绎高能级的文化遗产，满足人们的情绪价值需求

在与辉同行重庆行的整个行程中，董宇辉对重庆的推介、点赞是从厚重的历史人文底蕴开始的。他善于通过文化遗产中的精华亮点、细枝末节，引发出对生命、对人生的深刻思考。他的语言启迪心灵、激发思考，让人们对生活有更深刻的认识和理解，极大地满足了人们深度探寻文化遗产的渴望。

世界文化遗产“大足石刻”。董宇辉在参观世界文化遗产大足石刻时提到，“大足石刻让我印象深刻的就是它的丰富。题材丰富就降低了门槛，就让大家都能够来此有所念想、有所祈福，然后心里就带着某种喜悦回家了”“大足石刻被保护得很完整，是因为大足石刻‘接地气’的这种设计和它的主题，给它赋予了强大的生命力”。其实，董宇辉频频提及的“丰富”“精致”“保护”，不只是大足石刻的关键词，也是重庆文旅自信的底色。当然，世界文化遗产本身就是文化旅游发展的重要引爆点和推动点。

世界文化遗产预备名单“钓鱼城”。董宇辉提出到重庆一定要前往合川区的钓鱼城，即使团队在踩点时说路程不方便、网络条件不好，董宇辉都坚持要克服各种困难前往。董宇辉在重庆合川区解读钓鱼城时提到：“历史的沧桑到现在只是石头上的一个划痕，或者是树木新发的一个树根，然后包裹着巨石，延伸到巨石下面的泥土里。尚不知道东去的江水会哪一天再回归到这里，化作漫天的雨滴。但是，先辈的遗志和先辈的故事仍在这里回响，提醒着后辈人和平和幸福是可贵的。”短短几句话，从钓鱼城的一草一木，看到了钓鱼城数千年的历史沧桑，道出了钓鱼城的人文精神特质。精微处见精神，宏大处点要害。在董宇辉解读中，我们可以看到钓鱼城的意义深远、作用巨大。在董宇辉的视角里，钓鱼城的厚重历史不但在浩如烟海的史籍文献中，更在巨石枯藤、江水奔流里。

董宇辉还特别青睐非物质文化遗产。他充分发挥了带货特长，让亿万网民网购“过足了手瘾”，简直是炸裂一般的过瘾，也让重庆万千商家得实惠。三天1.43亿元的营收，足以说明一切。在重庆专场直播中，“与辉同行”直播间共推荐300余款重庆好物，其中不少以往较少引发关注的“隐藏款”，更是备受追捧，一上链接便销售一空。这些重庆好物究竟是如何挑选出来的呢？与辉同行首先考虑的就是这些重庆好物都是有底蕴、有历史、有品牌影响力的重庆名片。非物质文化遗产、中华老字号、重庆老字号，特别是要让重庆本地人都觉得选品公道、公平。重庆小面、酸辣粉、富贵大麻圆等重庆小吃，以及铁山坪花椒鸡、璧山卤味麻辣兔、巫溪县豆豉腊肉等重庆美食“渝味360碗”的“头碗菜”竞相登台，让董宇辉赞不绝口。此次重庆专场直播，与以往最大的不同之处，便是能感受到董宇辉对于重庆非遗美食的由衷热爱。

三、主推极富颜值气质的山水画卷，带给人以唯美的视觉盛宴

重庆之行中，董宇辉总是能通过哲理、诗意来解读大自然、人文景观之美的内在逻辑和独特魅力，让人醍醐灌顶，豁然开朗。物以人显，人以物名。作为顶流直播的董宇辉与拥有顶级文旅资源的重庆实现了历史性的邂逅。

世界自然遗产地“天生三桥”。董宇辉看北桥洞透出的那束光，他说：“万物皆有裂缝，那是光照进来的地方。”在董宇辉看来，重庆既是“一个特别适合你来旅行的城市，到处都是景观，拍片很容易出效果”，同时又是“一个适合远远瞻仰和事后回味的城市，事后是回味它的滋味”。董宇辉的金句导词中很少直接提旅游，但其精彩的景点解读，让其不折不扣成了重庆旅游的金牌推荐官，极大地激发广大游客来重庆旅游的激情。那诗意般的交流，让无数游子心生向往。其次，董宇辉频频给予景点、粉丝温情关照。面对天生三桥景区里多处大美的飞瀑景观，董宇辉也不止一次专门给随行的摄影师打招呼：“不要拍我。这里给个镜头，后面我们给粉丝们出一个小视频。”让网友由衷地感叹：“重庆太美了”“一定要去一次重庆”“重庆还有很多美景值得推荐”“感谢宇辉”。

国际旅游目的地“长江三峡”。董宇辉在长江三峡异常兴奋，因为他终于在“诗城”奉节体验到偶像杜甫“不尽长江滚滚来”的震撼。董宇辉的小作文《山川泼墨 山水重庆》：“巫山七百里，峰峦叠翠，傲骨峥嵘；巴水三回曲，沧浪奔涌，气贯长虹。”诗意盎然的描绘，让人顿生豪情，直感两肋生风。董宇辉提到：“在中国诗歌文化或者中国长江文化中，瞿塘峡、白帝城、夔州，这是反复被人们歌颂或者反复被人们所念叨的。那个地方留下了太多人的愿望、心思、愁绪或者是喜悦。”董宇辉不止一次提起了李白、杜甫、刘禹锡、陆游等文人。在奉节，他不仅是缅怀历史诗人，还与同行人员相约，待到柑橘熟时，再来奉节，续游长江。

当前，直播带货已成为社会新常态，但如何带，带得如何，却是需要不断探索、提升的新内容。董宇辉的重庆行无疑取得了巨大的成功，董宇辉的直播带货已成为现象级模式，值得深入总结、借鉴。我们也能深深感受到，董宇辉正在引领着整个社会的价值观，正在潜移默化地影响着青年一代的人生观和世界观。这也正是我们文化和旅游工作的使命与担当。在文化和旅游发展方面，我们需要更多的董宇辉，需要这股清流熔铸文旅，让我们与辉同行，阅山河，阅文旅，阅人生。

当然，在这次全国关注重庆的同时，我们也要清醒认识到，重庆作为一座明星城市，如何做到“一时红”发展为“持久红”、社会效益与经济效益并举，名人带货后的自我跟进。追热度还要蹭“流量”、蹭“留量”，这是我们下一步亟需探索实践的重要任务。在推动文旅融合发展，建设重庆成为文化强市和世界知名旅游目的地的路上，我们还任重道远。

（重庆市文化和旅游研究院 牟元义）