周末下午两点，温州恒成电竞（开太店）已经坐着不下五六十人。40岁的周秦正在看热播剧《太平年》，已经在这里待了快1个小时。

选择来网吧，周秦当然不只是为了追剧。“孩子在附近上课，也没其他地方去，不如来网吧消遣一下。”

这背后其实是一笔经济账。和动辄二三十元一杯的咖啡相比，一小时不到10元的网费显然更适合打发时间等孩子下课。

在如今的网吧，“不干正事”的人并不是个例。除了打游戏，看电影、追剧甚至办公的人也不在少数。

2025年中国互联网上网服务行业发展白皮书显示，全国互联网上网服务市场主体数量达到12.26万家，同比增长12.68%，全年总消费人次高达55.71亿次。而此前2016至2023年，全国网吧数量从15.2万家锐减至7.7万家，平均每天有近30家网吧消失。

曾被认为贴上“过气”标签的网吧行业，真的迎来了第二个春天吗？都是谁在为网吧消费买单？

从“脏乱差”到“高大上”的华丽变身

与过去设备油腻、满是烟灰，空间嘈杂、烟雾缭绕的环境相比，现在不少上网服务场所开进了商场、写字楼，变得更加“精致”。走进这些新开的网咖电竞馆，高性能电竞屏、人体工学椅、机械键盘等成为标配，有的电竞馆甚至配备了淋浴房、洗衣房，部分包间还设置了床铺，供顾客小憩。

温州市互联网上网服务行业协会会长张学东介绍，目前温州市区面积约500㎡的电竞馆，总投资在250万元左右，仅装修就要六七十万元。恒成电竞（开太店）位于温州鹿城区大南商圈，去年农历年底刚开业，不仅大厅里有中央空调，包间另有独立空调，还配备新风系统，长时间在室内也不会觉得闷。

硬件投入上，现在的网吧也越来越卷。单台电脑价格普遍在1万到2万元之间，主流配置为32G内存，大厅主机配价格三千多的5060显卡、包厢配四五千元的5070或上万的5080显卡，一些电竞馆的高端包厢甚至会用到单张4万元的5090显卡，上网单价最高能到28元/小时。

资深互联网观察家丁道师认为，网吧行业已进入“2.0时代”，单一的座位选择和上网服务已不能满足市场要求。“网吧连锁化经营趋势越来越显著，集中采购设备以及经营管理的成本降低，不仅让消费者能以更优惠的价格享受服务，同时也提高了网吧抗风险能力，推动市场回暖。”

▲恒成电竞（开太店）的大厅区域。潮新闻记者 黄心怡 项锐 摄

这也是网吧能重新夺回年轻消费群体的重要原因。穿越电竞相关负责人陈方杰介绍，以当前主流射击游戏《三角洲行动》为例，玩家如果想得到极致的体验，一台电脑配置的价格在17000元左右。“普通家庭舍不得花一两万元配一台电脑，而且新游戏会不断出现，也跟不上两三年一次的硬件迭代，这就是电竞馆的生存空间。”

在陈方杰看来，网吧的复苏离不开电竞的助力：“网吧和电影院一样，它本身不产出内容，只是内容的容器，每一次爆款游戏出现，都会带来一轮网吧的增长。”

2025年起，由拳头游戏开发、腾讯代理的射击游戏《无畏契约》（别名“瓦罗兰特”，游戏英文名“Valorant”音译）在国内爆火，精美的画面一改传统射击游戏的冷硬风格，女性玩家占比近一半。宁波大学附近的四合网咖里，就有不少“打瓦”少女和朋友一起联机开黑。

“早些年大学生来网吧主要就是包夜打游戏，最多买些泡面；现在结伴来网吧的学生，很多带着社交聚会的性质，买饮品、零食的比例明显上升，人均消费反而更高了。”四合网咖负责人表示，年轻女性购买力强，对环境和服务质量要求高，也让经营者更加重视顾客的消费体验，“口碑是吸引回头客的关键。”

浙江省文化广电和旅游厅的统计数据显示，2023年底全省正常经营的电竞馆、网咖为2937家，这一数据在2024年底和2025年底分别升至3192家和3740家，年均增速从10%提至17%。日渐增长的网吧给消费者带来越来越多的选择。

网吧里的“百态人生”

从网吧、网咖到电竞馆，名字的变迁反映出了网吧商业模式的变化：跳出“一张桌子一台电脑”的单一模式，向“核心体验+特色场景”的复合业态全面演进。即使在家里已经配备电脑主机的玩家，也愿意走出家门进入网吧消费，“因为这里有更好的服务”。

保洁每天定时进行全面清扫，店长巡查验收，服务人员会主动询问客人是否需要饮品续杯，顾客离场后立刻对键盘鼠标进行消毒清理……不少高端电竞馆还提供免费自助零食饮品，待上一整天消费也不超过100元，完全戳中年轻人的“心巴”：“本来周末出门玩也不过是为了吃吃喝喝，去哪不是吃呢？”

但同时，另一类客群也在增长。他们是像周秦一样的中年人，目的各不相同：或是办公，或是为了释放压力。38岁的张少强在一家外贸企业工作，压力大的时候，他会请半天假，在网吧的单人包间玩一个下午的游戏。

这样的中年人，恒成电竞相关负责人张忠海见过不少。“有些人也不是来玩游戏，就是开台机子，躺在那儿，漫无目的地上网、看剧。”张忠海说，“跟很多中年人工作结束后，喜欢在车里呆坐一会儿一样。”

在杭州从事产品销售的29岁青年小武，因为工作需要经常出差，把网吧包厢当成了候车贵宾室。他告诉记者，自己有时候直接从公司拖着行李箱，在网吧开个单人包间，边玩游戏边等深夜的高铁。“我一般会选靠近地铁站或高铁站的网吧，如果体验好，会趁新客福利充一点网费，这样以后再来就比较划算。”

▲新开业的网吧环境整洁。潮新闻记者 黄心怡 项锐 摄

这种趋势也反映在当下电竞馆的装修风格上，单人包间的比例在不断攀升。以恒成电竞（开太店）为例，38个包间，单人包间24个，占到60%以上。

张忠海在2019年进入网吧行业，看中的是其“稳定、现金流不欠账”的特质。“前期投入大，但后续全部是现金流，不存在其他行业常见的欠账和坏账，年纯利润率稳定在20%左右，比把钱借出去安全太多。”

这个特质也让温州电竞馆在疫情后快速复苏，截至2026年2月底，全温州约有472家网吧/电竞馆（不含电竞酒店），对比疫情后最低谷的400家已经明显回升。

根据记者的走访调查，目前浙江省内大部分电竞馆、网咖的收入来自网费，饮品零食收入仅占10%-20%；而成都、上海等城市的大型网咖加入餐饮配套后，增值收入能占到30%-40%，这也成为利润进一步增长的突破方向。

市场洗牌，行业如何向新而行？

2025年8月，财政部等九部门联合出台贷款贴息政策，明确对符合条件的8类消费领域服务业经营主体贷款给予财政贴息。网吧被归到文化娱乐类扶持范围里，符合条件的经营者能拿到最高100万元贷款的年1%贴息。

位于杭州翁梅地铁站旁的可乐电竞正是在这样的红利下开业。据相关负责人介绍，可乐电竞投入成本约200万元，目前有58个机位，日常由4名员工轮流当值。“和两三百个机位的大型网吧相比，我们这样的中等规模比较好管理，目前营收还是挺稳定的，有希望在三年内开始盈利。”

▲工作日晚间，可乐电竞几乎座无虚席。潮新闻记者 黄心怡 项锐 摄

但快速扩张背后，饱和的信号已经出现。和可乐电竞仅隔着一条街的某网咖，却在几乎同一时间倒闭。该网咖盘下了之前另一家网吧留下来的设备和场地，却没有对陈旧的装修进行翻新，加上所在的泽怀广场时常进行维护，顾客更愿意选择离地铁更近、环境更好的网吧。

▲关停前的若比邻网咖。受访者供图

这样的情况在温州也有出现。在陈方杰看来，温州电竞馆行业当前已经高度同质化，竞争的优先级非常清晰：位置定生死，体验分高下。大部分客人会选择就近上网，位置是决定客流的第一要素；同等位置下，比拼的是上网体验——同样的硬件，系统调试、设备搭配的专业度不同，游戏流畅度差异很大，直接影响用户体验；接下来依次是环境卫生、装修环境、服务，最后才是价格和品牌影响力。

为了提高服务质量，许多加盟或承包旧网吧的门店会减少电脑台数，从原来一百多台的店缩到七十多台，留出更多空间做包厢和环境升级，用更少的台数换取更高的单价和体验。很多网吧甚至开始按照电竞展馆的要求构建，其中还有不少网吧承办并直播热门游戏的电竞比赛，进一步撬动餐饮、周边等二次消费。

值得注意的是，曾经在疫情期间快速崛起的电竞酒店，如今也因网吧、电竞馆的顾客回流，迎来新的挑战。

作为全国连锁电竞网咖品牌，网鱼电竞于2021年入局电竞酒店领域。‌以杭州滨江聚才路地铁站店为例，这是一个传统的大房量酒店，原有客房数量达到220间。2024年7月，网鱼采用“电竞+原酒店品牌”双模式，将其中38间传统客房改造为电竞客房，入住率从30%跃升至90%，单间客房营收从100元提升至253元。

▲改造后的网鱼电竞酒店。受访者供图

并且，该酒店使用云电脑方案，不在店内配置高性能主机，只保留键鼠、音箱、屏幕等基础配置，所有计算、渲染的任务全部迁移至云端服务器完成，云端服务器的费用则以租金的形式支付给运营商。这一优势在于固定成本低，不再需要因短期设备升级重新支付一大笔费用。

浙江省文化广电和旅游厅有关处室负责人认为，随着国内单机游戏和电竞行业不断崛起，网吧经济向好发展的趋势在短期内不会改变。任何行业都存在结构性的增长机会，但生意想要长红，则需要理性竞争。网吧经营者应做好市场调研，通过标准化管理、规模化运营，以更好的服务来运营这一新型文化空间。