“我们生产的预包装重庆小面，从品类的选择到添加比例，从香料的数量到熬制的时长，都基本做到与门店小面相差无二。相信上架贵平台，一定有机会成为爆品！”

“我是一名乡村达人，每天为村里的土特产进行带货直播，同时也入选了‘山城推荐官’，希望能和你们机构进行深入合作。”

“来，加个好友，今年6·18一起合作！”

……

6月5日，“2024重庆6·18电商节资源对接大会”在渝州宾馆举行。作为今年重庆6·18购物节的重头戏，超600家品牌企业携2600余款产品亮相。来自全国的50余家优质电商服务企业、100余位知名主播、达人现场选品，寻找合作机会。

事实上，举办资源对接大会只是今年重庆电商节的一个缩影。从4月28日到6月28日，为期两个月的6·18购物节，我市推出了惠购消费赋能、资源对接赋能、达人带货赋能、技能培训赋能4大数商赋能行动，助力培育行业新业态、新模式，释放数字消费潜能。

用好互联网手段，将重庆好物推向全国、“卖爆”全网，是推动重庆相关产业高质量发展的务实举措。市商务委有关负责人表示，将通过打通线上线下消费场景，流量互引，以节促销，持续打造在全国具有影响力的重庆专属购物节IP。方向已明，目标已定，走过八载的重庆6·18购物节，今年如何玩出新花样？

资源对接

数字技术与实体经济深度融合，打通全产业链

“我们主要负责梅见系列酒的线上推广销售，希望通过今天的活动，找到合适的达人。”6月5日下午，渝州宾馆长江厅人声鼎沸，重庆下酒菜电子商务有限公司电商中心内容推广负责人邬娜和同事早早来到资源对接大会的现场。

“你对我们品牌了解吗？”“你有哪些带货经历？”……

不到三个小时的时间里，超过30位达人主播、多家MCN机构及社区团购来到梅见展台，进行对接洽谈，现场大家聊得十分热络。“我们对今天的对接结果很满意，不仅与达人建立了联系，也借此机会认识了不少本地商家，希望以后能实现更多更深的合作。”邬娜数了数当天新添加的微信好友，多达50个。截至目前，梅见已与18个达人达成初步合作意向。

▲资源对接大会现场。受访单位供图

现场，商家们为产品卖吆喝，不少MCN公司也主动抛出橄榄枝。

“MCN公司需要源源不断的新产品，通过选品会的形式，我们可以一次性对接更多商家资源，挖掘‘宝藏’好物，在面对面的对接中，我们的选品负责人也可以跟商家直接沟通，有针对性地反馈选品建议。”星越传媒产品总负责人李波告诉记者，通过此次资源对接活动已与25个重庆品牌企业建联，目前与初生土鸡蛋已在合作，商品上线两天，销售就突破了2000单。

“今天不但建立了联系，而且他们非常热心给予我们指导。”重庆市城口县赵孝春野生食品开发有限公司相关负责人表示，平时很难接触到这些优质MCN机构和头部达人。通过此次大会，也为自家产品解决网络销售的难点、堵点找到了办法。

本次对接大会还启动了“西南四省市数商协同网销爆品行动计划”，重庆、四川、云南、贵州四省市将通过网销爆品汇聚行动、品牌联合共创行动、爆品示范打造行动、爆品资源协作行动，全方位整合四地市场潜力巨大的优质产品，借助线上公共服务平台沉淀网上“爆品池”。

“电子商务是数字技术和实体经济深度融合的新业态，是赋能传统产业转型升级的新模式。”重庆市商务委员会副主任李巡府表示，“举办此次资源对接大会，希望各位朋友能以会为媒，扩大‘朋友圈’，做大‘生意圈’，共筑‘生态圈’以数论道，推动‘数商强基’‘数商扩消’‘数商兴产’。”

“CP”出道，创意做加法

“渝品云集”送出5000万元福利

6月16日，由天府可乐、陈麻花、梅见等重庆新势力品牌成功结对的多对“CP”，亮相重庆十八梯传统风貌区，开展渝见CP齐走花路——渝品云集Citywalk活动。

冷酸灵和金牌干溜组成“小金灵”，梅见和自嗨锅组成“嗨了梅”，辣来主义和牛浪汉组成“辣可太牛啦”，天府可乐和陈麻花组成“乐开花”……这些看起来不搭的品牌，为何组团出道？这就不得不提到今年6·18购物节期间，市商务委发布的重庆电商公共品牌——“渝品云集”。

今年6·18购物节，规则做减法，创意做加法。据介绍，“渝品云集”号召重庆新消费品牌以跨界整合营销的方式组团出道，诸多知名消费品牌脑洞大开，自由搭配，激发消费潜能。由此，便诞生了“小金灵”“嗨了梅”“辣可太牛啦”“乐开花”等10对CP，并在“渝品云集”新势力品牌共创结对仪式上，成功出道。

▲“渝品云集”平台品牌组队促销。受访单位供图

这些品牌在今年6·18购物节期间，为重庆消费者送上多种优惠福利，并组团亮相重庆知名商圈地标，通过趣味活动，与来自全国各地的消费者互动，打通线上线下消费场景，助推打造重庆“网络爆品”。

两个老品牌如何玩出新创意，实现“1+1＞2”的效应？以天府可乐和陈麻花上线推出的“乐开花”系列套餐为例，6瓶天府可乐加一袋陈麻花搭配成套餐上线销售，麻花吃得口渴，正好再来一瓶可乐解渴，看似不搭，实则绝配。

“老朋友也要有新玩法，针对年轻群体的市场推广，需要有趣有情绪，借‘渝品云集’结对发展的机会，我们再次尝试跨界互动。”陈麻花有关负责人杨学武介绍，今年6·18购物节期间，我们不仅仅拿出优厚的福利，还策划丰富的促销活动，通过与天府可乐组“cp”，创新消费场景带动销售新增量。目前，“乐开花”与常规产品相比，销量增加20%。

再比如，辣来主义与牛浪汉组成“辣可太牛啦”。两家企业都属于重庆食品及农产品加工业企业，主打麻辣鲜香，重庆味道。组队后，联合推出专属短视频，互相点赞引流，牛浪汉抖音推出买牛肉干送小面活动，该套餐销售势头良好，带动了网店热度。

市商务委电商处负责人唐遥介绍，“渝品云集”重庆电商公共品牌的打造，旨在帮助企业深化数实融合，运用数字化手段扩大重庆新消费品牌、电商平台曝光度，引导企业在数商发展新模式、新业态下，形成产业发展合力，互联互通，做优做强。

“6·18购物节期间，“渝品云集”新势力品牌为重庆消费者送上5000万元优惠福利，各大电商平台也推出亿元优惠。美团外卖在重庆投入2000万元补贴消费者，京东、盒马、苏宁易购、唯品会等电商平台也为山城市民推出专属优惠。”唐遥说。

“山城推荐官”带货

数商创新赋能行业发展

“大足龙水什么最有名？那必须是龙水刀。今天的直播，我们就将为大家推荐大足龙水的好物。”5月30日，重庆本地头部达人“七哥民间菜”“素英姐”“一不小星”“之洲乐乐”“周家三姐弟”开展了一场大足龙水五金产业溯源专场直播。

直播中，大足的炒菜锅、菜刀、剪刀、菜刀、水果刀、削皮刀等大足龙水特色产品轮番登场，直播间互动火热。三个多小时的直播，直播间售出大足龙水刀具3万余把，GMV（商品交易总额）达到350万，6·18购物节期间累计销售大足龙水刀具20余万把。

直播中妙语连珠的主播达人们，还有另外一个身份——山城推荐官。据介绍，为推动重庆特色产业带发展，本次电商节期间，以“溯源”为特色，市商务委邀请全国三农达人、乡村网红主播，以“我是山城推荐官”为主题，围绕火锅食材、大足刀具、重庆小面等深入产业带，挖掘区县好物，开展20场以上的重庆好货及溯源专场直播活动。

▲“山城推荐官”达人为区县土特产直播带货。受访单位供图

参与了多场溯源专场直播的重庆MCN机构、初更传媒有关负责人表示，重庆各区县都在发展自己的产业带，有很多值得挖掘的特色好物，下一步，将结合各区县产业优势，开展溯源专场直播，通过数商融合赋能，帮助这些优质产品扩展网上销售量，切实助力产业带高质量发展。

与此同时，6·18购物节期间，山城推荐官活动还发动重庆本土网红、达人、市民积极参与，将邀约全国达人主播团队、私域团长、短视频创作团队齐聚山城，拍摄重庆好货、好景、好玩推荐视频和直播，在全网掀起打卡“山城宝藏”热潮。

根据抖音后台数据显示，#山城推荐官#话题，累计有100多位创作者参与，发布视频/稿件数2590个，累计播放5.1亿次，点赞数544万余次。

重庆6·18购物节作为重庆乃至西部省市电子商务行业盛事，在推动产业融合、主体壮大、品牌升级等方面发挥了重要作用。自4月28日购物节启动以来，重庆网络零售额实现404.03亿元，同比增长21.46%，其中实物网络零售额256.01亿元，同比增长17.33%，有力促进了消费潜力释放。

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