今年暑期，出游热度持续释放，而游客开启一段旅程的理由正在发生新的变化。美团数据显示，暑期跨城出游对服务消费带动作用明显，亲子家庭和年轻游客是主力群体，重庆位列暑期最受亲子家庭喜爱的Top10目的地。

今年暑期，县域目的地承接了更多避暑和短途旅居需求，“奔县游”热度不减。美团数据显示，浙江永嘉县、贵州桐梓县、福建平潭县、云南建水县、新疆精河县等县域目的地备受青睐。选择“奔县游”的游客中，30至40岁人群占比42%，30岁以下人群占比37%。其中，重庆游客对“县域游”的关注度位列全国前五，显示出山城市民对清凉避暑和田园旅居的浓厚兴趣。

贵州桐梓毗邻重庆，夏季气候凉爽，是重庆游客避暑的热门选择。暑期，美团上“桐梓县”相关搜索热度同比增长168%，“桐梓县美食”“桐梓县民宿”搜索热度分别上涨119%和105%。叠加“村晚”等在地文化活动，当地住宿、餐饮等多元消费场景表现突出。

一批县域景区也在暑期走热，美团数据显示，老君山、云台山、玉龙雪山、武功山和九寨沟位列暑期县域热门景点前五。

“奔县游”走热背后，是县域文旅供给的品质升级，“去小城住高星酒店”成为新可能。美团数据显示，暑期县域高星酒店预订量呈现同比两位数增长。来自重庆的刘先生带家人在广东惠东县旅居了一周，预订的当地一家五星级酒店每晚价格在300元左右。他表示，“没想到县城的五星酒店只要300元，体验也超出预期。”

高温天气下，更多游客把游玩时间移到傍晚和夜间。美团数据显示，暑期“夜游”相关搜索热度环比上涨57%，广州、武汉、杭州、上海、成都等城市搜索热度居前。此外，上饶、廊坊、临沂、西双版纳等地的特色夜游体验关注度同步上升。这意味着，夜间消费活力不再局限于一二线城市，更多中小城市同样“越夜越精彩”，借助夏日释放夜间经济潜力。

此外，暑运虽已落幕，但旅游市场的错峰出游热度还在延续。美团数据显示，选择“淡季游”的人群中，20至30岁人群占比接近50%，热门目的地包括北京、成都、哈尔滨、上海和南京。以哈尔滨为例，其9月文旅预订量同比上涨19%，游客主要来自保定、北京、深圳、长沙和重庆等地，重庆同样是错峰出游的重要客源地。

机票价格同样进入淡季低位，也给了错峰出行的游客更多出发理由。9月，北京飞无锡、泉州、银川，上海飞威海、厦门、揭阳、石家庄，广州飞杭州、无锡、宁波等航线均有低价机票在售，百元就能“打个飞的”换个城市过周末。与此同时，今年中秋国庆假期间隔三天，“请3休13”拼假方案走热，双节出游预订热度提前起势，平台预订数据显示，9月24日前后出游预订热度呈上升趋势。