▲春节期间，美心红酒小镇景区以“马上迎春”为主线，推动“游乐+餐饮+住宿+年货+夜游”全链条消费升温，客流与消费双创新高。（受访单位供图）

马年新春，巴渝大地年味浓、消费旺。2月23日，记者从市商务委获悉，今年春节假期，我市紧抓传统消费旺季，瞄准超长法定假期，以“政策引领、活动聚力、载体创新、保障有力”为主线，政策精准滴灌注入强劲动能，全域联动活动点燃消费热情，政银企及新业态新场景等多元载体乘势而上，激发消费潜能，全市消费市场呈现供给丰富、活力迸发、繁荣有序的良好局面。

据市商务委监测数据显示，春节期间全市消费总额同比增长7.8%，交出一份 “马” 力十足的新春消费答卷。

活动 “马” 上出彩

缤纷年味激活消费市场

品年味、逛市集、赏光影、享美食，这个春节，重庆各区县围绕 “购在中国・爱尚重庆” 主题，精心打造 2000余场形式新颖、各具特色的促消费活动，全域联动、百花齐放的活动矩阵，让山城年味十足，更让消费市场活力满满。

“太震撼了！水上灯会、无人机秀，重庆的年味太有创意了！”大年三十晚上，来自西安的游客王女士带着家人在南岸区南滨路观看了“新韵重庆”大型无人机灯光秀，忍不住连连拍照发朋友圈。这个春节，重庆依托山城夜景、滨江岸线打造的 “江崖街洞天” 消费新场景，让夜间经济成为消费亮点。

其中，两江新区“禧欢霓”园博园大型水上灯会水岸联动、光影交织；南岸区南滨路上演“新韵重庆”大型无人机灯光秀除夕特别展演；渝中区解放碑周边餐饮、零售商户延长营业，丰富夜间消费场景。重庆打造“江崖街洞天”消费新场景，全面激活“夜经济”。据监测，春节期间全市夜间消费额同比增长7.9%。

▲园博园水上灯会“凤求凰”灯组。（受访单位供图）

年货市集与餐饮消费是节日氛围的核心载体。九龙坡区“骏马迎春·福运市集”让市民在采办年货时，可体验写春联、剪窗花等民俗。涪陵美心红酒小镇以“马上迎春”为主线，推出民俗互动、夜游灯会、篝火晚会、财神巡游等沉浸式活动，让游客从“旁观者”变为“参与者”。春节期间该景区累计接待游客109.9万人次，刷新历史纪录。

餐饮市场供需两旺，巴渝火锅、江湖菜成为网红打卡品类，商圈餐厅与乡村家宴同步升温。南川区推出“马上团圆”特色团年宴，凭餐饮消费券可领好礼或享住宿优惠；万盛经开区举办“渝味迎新春·万盛飨万家”美食焕新消费节，营造惠民利民的餐饮氛围。在南滨路一家火锅店排队的游客刘先生笑道：“来重庆过年，火锅必吃！排队人多，但这份热辣滚烫就是重庆的年味，值得等！”

丰富的活动和地道的体验，使重庆持续稳居春节热门旅游目的地前列。根据同程旅行等平台实时数据，重庆位列全国春节热门目的地前五名，大量外地游客的集中涌入，为消费市场注入了强劲动力。据监测，春节期间全市商品零售额同比增长7.1%，服务零售额同比增长8.5%，其中餐饮营业额同比增长9.4%。

载体一 “马” 当先

多元场景撬动消费潜力

消费市场的持续升温，离不开载体的创新升级。这个春节，重庆深化政银企联动，整合线上线下平台、重点商圈资源，打造多元化、沉浸式消费载体，推出海量优惠福利，让消费热度持续走高，

“这里不仅有潮牌，还有非遗手作，逛一天都不够！”大年初五，在九龙坡区“骏马迎春·福运市集”，市民刘女士带着孩子一边采办年货，一边体验民俗互动。这个春节，重庆各大商圈、平台、企业联动发力，推出品牌折扣、支付满减、积分抵现等让利超20亿元，政银企联动发放金融消费券5000万元，撬动潜在消费需求。

▲在两江新区观音桥世纪新都，市民前来购物试妆。（受访单位供图）

重点商圈持续升级消费场景，让购物更具体验感。砂之船（重庆两江）奥莱“马力全开 新春焕新”活动，推出会员有礼、归乡人特赠、外地游客打卡有礼等多样福利，吸引大量消费者前来“扫货”。华熙LIVE·鱼洞举办马年主题创意插画春联展、“独家AI新年照”体验、游园活动等，创意十足，成为年轻消费者的“打卡地”。重庆京东MALL“骏马迎春·福运市集”设置文创年货非遗手作区、美食街区，打造一站式购物娱乐场景，日均客流破万。

线上消费同样火热。腾讯联合重庆非遗陈麻花与本土文创品牌东二西，推出“重庆·立马有礼”新春联名礼盒，限量发售5000份，融合传统非遗与先锋文创，成为春节伴手礼“新宠”。唯品会、天猫、快手、苏宁、京东MALL等平台同步开启“新春年货节”“3C数码消费节”“焕新幸福年”等活动，线上线下同频共振，点燃全城消费热度。据监测，春节期间重庆中心城区20个重点商圈销售总额同比增长6.5%。

政策 “马” 力全开

红利释放点燃消费热情

春节消费市场的火热，离不开一系列精准、有力的政策“组合拳”提前布局与加码实施。我市通过优化既有政策、推出专项活动，有效撬动了居民消费意愿，释放了消费潜能。

“没想到吃顿火锅还能中奖，真是双倍的快乐！”大年初三，在渝中区解放碑一家老火锅店消费的市民张先生，凭借一张餐饮发票抽中了500元现金奖励。春节期间，有奖发票活动成为刺激消费的“明星政策”。重庆在全市范围内深入推进有奖发票活动，加大奖金投放力度，市民凭餐饮、住宿、零售等消费发票即可参与抽奖。数据显示，节日期间有奖发票参与人次超70万，点燃了全民消费热情。

与此同时，今年初我市出台的家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策，在春节消费黄金期持续释放红利，政策加大了对线下实体零售的支持力度，鼓励企业在春节期间持续开展展销活动，让 “焕新” 成为市民春节消费的重要关键词。

▲春节期间，京东MALL内的家电数码产品销售火热。（受访单位供图）

在两江新区京东MALL，市民李女士用旧手机换购了一台新款智能平板：“补贴加上店里活动，省了快一千块，划算得很！”商家也纷纷表示，政策红利带来了明显的客流增长，数码家电类商品销售额同比提升明显。

国际化消费环境的优化同样为春节消费添了一把火。随着国际航线运力增加、支付环境持续完善，越来越多的入境游客选择在重庆过年。来自新加坡的陈女士在解放碑离境退税商店买了不少伴手礼：“退税方便，优惠也多，购物体验很好。”据监测，春节期间全市入境过夜游客达2.85万人次，同比增长52.1%，为消费市场注入“国际流量”。