作为上半年最重要的电商大促，今年“618”自5月13日启动，目前进展已过半。记者发现，今年“618”相比往年有很多新变化，立减、国补、消费券、分期免息成为关键词。

新浪金融研究院近日发布的《分期消费习惯调研》显示，“能赚会算”“能花会省”的人更爱用分期免息的方式进行消费，85%的消费者在有能力付全款的情况下，只要商品支持分期免息，就会优先使用分期免息付款。

据悉，消费者分期购买，利息平台或者商家补贴，分期免息已经成为大促中商家青睐、消费者欢迎的营销工具。比如，在淘宝天猫平台可以看到，手机、电脑、数码、家电、家装、电动二轮车、运动户外、珠宝首饰等品类，数万款热销商品，都为消费者提供了花呗分期12期免息。

来自花呗分期的数据显示，“618”首轮销售期间，淘宝天猫平台的分期免息订单数，较去年同期增长了70%。

调研显示，55%的消费者选择使用分期免息，是为了减少短期资金占用，超14%的消费者则是认为“免费的便宜不占白不占”。也有30%的消费者认为，因为工资还没发、钱都在理财里、手头没有足够现金流等原因，短期付款有压力，选择分期免息可以减少短期资金压力。

多数消费者认为，选择分期免息消费，是想让自己的钱可以用来“钱生钱”，多产生一些收益。有消费者算了笔账，10000元的消费，用12期分期免息付款，没有被占用的资金放到余额宝，按照年化1.5%计算，能有80元左右收益。“要买的东西用上了，没有多花一分钱，还能赚80元，为什么不呢？”有消费者这样认为。

也有部分消费者认为，身上有足够的钱才有安全感，选择分期免息消费，是为了保留现金流，以应对突发需求。

调研还发现，收入不错、学历高、有理财习惯的人多在用分期免息。近八成使用分期免息的消费者，税后月收入在5000元以上，87%为本科以上学历。86%的消费者使用分期免息的同时，有钱在理财，且近半数理财持仓超过5万元。

数据也显示，“618”期间，使用分期免息的女性消费者占到了63%，使用分期免息消费者最多的三个省份，也是以“能赚会算”出名的，分别是广东、浙江、江苏。

天猫“618”数据还显示，消费者在购买手机、电脑、相机、电动车、学习机、小家电等品类时，更倾向于用分期免息购买。其中，手机是消费者分期免息使用率最高的品类。不少消费者认为，手机是耐用品，一般要用2-3年，就应该拉长到更长的时间来付款。

“618”第一阶段，服饰品类的分期免息使用率同比提升30%。这与有更多的服饰商家主动提供分期免息福利有关。有商家表示，在价格难以再降的情况下，贴息为消费者提供分期免息购买的选择，成为有效的营销手段。

博通咨询首席分析师王蓬博表示，消费是拉动经济增长的“主力军”，消费金融要发挥促消费的作用，分期免息就是有效工具之一。它既能平滑地满足消费者的需求，又能高效助力商家提振销售，还能叠加放大国家补贴的效果，有效释放消费潜力的同时，实现多赢。