5月6日，京东举办“2025年京东618招商启动大会”。记者获悉，京东将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东618活动。

618作为上半年电商购物节的重要节点，今年有哪些新亮点？来看记者的采访。

新亮点：现货开卖 补上加补

今年京东618开启前，京东将于5月13日晚8点推出心动购物季活动，一直持续至5月28日24点。之后的5月31日晚8点，京东618正式启幕。

记者注意到，今年京东618不仅现货开卖，推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”。

“今年京东618将设置‘开门红、专场期、高潮期、返场期’四大阶段，面向消费者呈现一场更实惠、更有趣、更简单的购物盛宴，也为商家提供全周期增长机遇。”京东相关负责人介绍，本次京东618采用商家“免报名”机制，系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源，帮助商家减负提效。

此外，京东创新推出“国家补贴×百亿补贴”频道，通过政策红利和平台让利双重叠加，打造年度优惠力度空前的购物盛宴。京东通过提供首页核心资源位、618主会场及站外全域流量支持，在为消费者带来实实在在优惠的同时，也助力商家实现流量获取、爆款打造和销量增长三重突破。

多重补贴+流量激励，助商家全域流量爆发

今年，京东618将重点在内容生态（短视频与直播）和广告投放方面发力，为品牌和商家提供多重补贴、流量激励，助力商家实现销售爆发和长效经营。

在内容生态方面，京东于今年3月重磅推出“京创双百计划”，将在2025年投入超百亿流量、20亿现金，助力商家通过直播和短视频实现销量快速增长。

“今年京东618期间，京东将持续落地‘京创双百计划’，通过短视频流量加权、数字人免费直播等举措，助力商家通过内容营销实现爆发式增长。”京东相关负责人介绍，京东618期间还将推出达人直播扶持计划，通过为商家精准匹配达人直播场次、资源位及流量扶持，助力商家销量提升。

此外，今年京东在618期间推出“领航计划”，设置了亿级广告激励金，激发商家的营销潜力。京东还通过发布中小新商家广告金补贴专属政策、全站营销成本保障政策、内容种草“对投”政策，以及“新品孵化中心”“商智”等工具优惠政策，为商家提供广告补贴和精准流量扶持，帮助商家降低推广成本、提升转化效率。

2000亿出口转内销扶持计划持续发力

今年以来，京东与品牌和商家伙伴携手同行，通过“春晓计划”“2000亿出口转内销扶持计划”等重大专项持续赋能商家。上述专项计划将在京东618期间持续实施，与京东618的其它政策一起，让更多商家获得更好的生意机会，保持更健康的持续增长。

其中，京东通过“春晓计划”推出的0元试运营、广告金补贴、流量扶持等新商家专属权益，使得京东的第三方商家数量、第三方商家成交用户数和订单量均保持强劲增长态势。

今年4月，京东针对外贸型商家推出“2000亿出口转内销扶持计划”，承诺未来一年内将大规模采购不低于2000亿出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。数据显示，不到1个月时间，已有上万家企业与京东采销进入实质性采购洽谈阶段。京东618期间，该扶持计划将持续推进，为外贸企业打开国内市场、实现转型突破提供重要增长机会。