“95后”主导的春节有啥不一样?来看这份消费报告→

新重庆-重庆日报原创 记者 周盈

2025-02-05 18:18

热闹的春节长假落下帷幕。2月5日,盒马发布的《2025盒区房春节消费报告》(以下简称“报告”)显示,18-35岁年轻人已经成为盒区房的春节“主理人”,全权接手办年货,准备年夜饭。在他们的主导下,春节消费也开始显现新趋势:“赛博”年菜增长翻倍;“小甜水”爆发式增长;三文鱼成最受欢迎的“凉菜”……此外,更新奇、情绪价值以及性价比拉满的“情价比”好货成为最受年轻人青睐的春节伴手礼。

《报告》显示,盒马年菜销售同比增长了42%,下单购买年菜的18-35岁的年轻消费者占比达56%,不同于老一辈,这届年轻人更喜欢现吃现买。盒马年菜的销售高峰为除夕当天,八珍帝王蟹海鲜汇、海胆水饺以及潮汕卤味拼盘等快手菜最受欢迎。不难看出,年轻一代的年夜饭“主理人”们在选购半成品年菜时青睐制作难度更大的硬菜。

除了半成品大菜外,鲜活帝王蟹、可生食三文鱼也是除夕当天的销售翘楚。盒马数据显示,春节期间,鲜活帝王蟹销售同比增长超70%,全国多地门店整个春节期间的存货都被一抢而空,成为不少“盒区”家庭年夜饭的“C位”。可生食三文鱼销量在除夕当天站上销售最高峰,被不少年轻人“爆改”成了新式凉菜。

春节是酒类的销售旺季,通过年轻“主理人”的操办,年夜饭餐桌上的酒水也在发生变化。比起父辈们推杯换盏的白酒、红酒,年轻人更爱选择鸡尾酒、精酿等微醺“小甜水”。《报告》显示,春节期间盒马酒类商品的销售整体同比增长22%,其中预调酒类增幅高达141%,精酿鲜啤同比增长74%,已然成为拉动春节酒类增长的新动力。

悦己消费趋势下,年轻一代购买年货既注重商品承载的情感价值,又精打细算追求最高品质,展现出更加独特的消费哲学。《报告》显示,送健康、送好运、送氛围成为今年置办年货的关键词。

盒马蛇年首个出圈年货当属“钱的味道”“上上签”两款香薰礼盒。《报告》显示,购买这两款香薰的95后消费者占比达44%。

此外,钛杯也成为今年最“拿得出手”的年礼之一。今年购买钛杯礼盒的消费者年龄集中在18-35岁,这款主打轻便不串味的“黑科技”水杯成为了年轻人送礼的“硬通货”。

在年宵花的购买选择上,许多消费者依然保留着对传统色彩的偏好。盒马数据显示,蛇年年宵花销售前五名均为红色系,其中鲜切花中的蝴蝶兰、银柳,礼盒类的“有钱花”“随便花”摆件等有“招财”寓意的花束最受欢迎。

▲18-35岁年轻人已经成为盒区房的春节“主理人”。受访单位供图

来源: 新重庆-重庆日报  
编辑: 蔡杨   主编:曾立      审核: 陈钧
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