12月5日下午，“2024年重庆文化旅游产业云课堂”第五期专题培训成功举行。本次培训聚焦于“重庆文化和旅游深度融合的机制与路径”这一主题，邀请北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院院长向勇教授授课讲解。

▲培训现场。主办方供图

“在人文经济学视野下，文旅发展正经历着从物质经济向符号经济、场景经济的转变。”向勇深度剖析了文旅融合的新时代趋势。他指出，现代旅游活动的动机类型包括文化动机、健康动机、购物动机、交往动机和业务动机等，其中文化动机占主导地位，这就为从业人员理解游客需求、设计文旅产品提供了重要参考。

在探讨文旅融合的创新机制时，向勇强调了文化自觉、文化自信和文化自强的重要性。他提出要通过“文化+”的融合发展模式，推动文化产业与旅游、科技、金融、制造业、农业等多个领域的深度融合，形成新的产业增长点，并帮助文旅从业者精准把握产业发展核心逻辑，明晰各阶段目标任务，为策略规划筑牢理论根基。

如何通过故事驱动实现文旅融合创新发展？向勇以法国普罗旺斯为例。普罗旺斯以薰衣草文化闻名于世，但当地不仅仅是简单展示薰衣草的美景，而是将薰衣草的种植文化、加工文化以及与之相关的艺术创作等融入旅游的各个环节。游客可以参观薰衣草的种植园，了解薰衣草的种植历史和加工过程，还可购买各种以薰衣草为主题的特色产品，如薰衣草香水、香皂等。当地还举办各种与薰衣草文化相关的艺术展览和节庆活动，吸引了大量游客。国内也有不少成功的案例，例如云南的丽江古城，将纳西族的传统文化与古城的建筑风貌相结合，打造出独一无二的旅游体验。这些成功案例的关键因素在于将文化产业与旅游产业进行深度融合，打破传统的产业界限，同时通过搭建平台，整合各方资源，实现资源优化配置，并且注重人才的培养，为文旅融合发展提供智力支持。

针对重庆的文旅资源优势，向勇也提出了具体的建议。重庆拥有丰富的自然景观和悠久的历史文化，如壮丽的三峡风光、独特的山城地貌以及巴渝文化等。在资源优化方面，要深入挖掘这些特色资源的文化内涵，打造具有重庆特色的旅游品牌。如，可以将巴渝文化中的传统建筑元素融入到旅游景区的建设中，让游客在欣赏美景的同时，感受到巴渝文化的独特魅力；在基础设施建设方面，要加大投入改善旅游交通条件，提高旅游服务设施的质量。同时加强旅游与农业、工业等其他产业的融合，拓展旅游产业链，提升重庆文旅产业综合竞争力。

据了解，2024年重庆文化旅游产业云课堂已圆满结课，通过五期专题培训，深入探讨了文旅产业的多个重要议题，从数字文化产业发展、农文旅融合助力乡村振兴，到文旅创新融合与区域联动策略、文旅产业趋势及投融资策略，再到文旅深度融合机制与路径的解析等，全方位覆盖了文旅产业的关键领域。