开栏的话：

青春经济，正澎湃涌来。

2024年中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，占新消费68%。2026年全国两会，青春经济成为频繁提及的热词。两会后，多部门联合发文培育青春经济。

在重庆，青春经济首次写入五年规划纲要。今年2月印发的《重庆市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确，“重庆将大力发展夜经济、潮玩经济、谷子经济等青春经济业态”。这也是重庆首次在市级规划中提出青春经济概念。

青春经济是指以青年为核心消费群体，围绕其兴趣爱好、生活方式与情绪需求衍生出的新兴消费业态。数据显示，全国14—35岁的青年已近4亿人。谁抓住了青春经济，谁就抓住了市场的未来。

当下，青年们愿意为什么买单？他们的消费行为背后，有着怎样的消费逻辑？新重庆—重庆日报特别策划推出《解码“青春经济”》系列报道，通过一个个鲜活的市场案例，和你一起走进青春经济这片新蓝海。

“好球，上前截击！”4月24日，中央公园大悦城商场一楼，李涛身后的四片匹克球场上，一群年轻人正挥拍奔跑、击球叫好。

今年1月，这位在重庆经营了四年网球俱乐部的主理人做了一个决定：在中央公园大悦城商场开匹克球场。起初，身边的朋友都不理解——商场租金那么贵，谁会进去打球？何况还是没听说过的什么匹克球。

没想到，开业仅3个月，除去租金和人力成本，李涛的匹克球场已有不错的利润。四片场地，工作日场地每天利用率超过六成；到了周末，四片场地一场难求，从下午到晚上几乎全时段满场。

匹克球，这个在羽毛球场上用大号乒乓球拍击打网球的“三不像”运动，正悄然席卷重庆年轻人的社交圈。

悄然萌芽

匹克球在重庆“破圈”

32岁的李涛，大学毕业后在礼嘉和悦来经营着两家网球俱乐部，生意一直不错。

2024年，李涛礼嘉网球俱乐部的一个会员，在他隔壁开了一家匹克球场。“当时我还没太在意，觉得打匹克球的人应该不多。”李涛回忆。

▲奇乐匹克球俱乐部主理人李涛。记者 张质摄

匹克球运动，场地类似羽毛球场，球拍像是放大版的乒乓球拍，使用的是一种带孔的塑料空心球，比网球更轻、速度更慢。

这项运动诞生于20世纪60年代的美国西雅图，最初只是几个家庭为了让大人和孩子能一起玩耍而创造的游戏。因其简单易学、趣味性强，逐渐从北美风靡至欧洲、亚洲。直到近几年，它才真正在中国迎来升温。

让李涛没料到的是，隔壁的匹克球场开业后很快吸引了一批年轻人，甚至他的一些网球会员也开始“转场”体验。“那时重庆匹克球场很少，场地也比较紧俏。”他说。

网球俱乐部主理人们开始算账：一个标准网球场可以改建成4个匹克球场，单位面积产出远超传统球馆。

随后两年，重庆网球圈开始悄然转向。“陆续有四五家网球俱乐部着手调整，有的改造部分场地，有的直接新增匹克球区域。”李涛细数道：2024年，重庆市网球协会正式将匹克球纳入管理范畴；2025年，全市匹克球俱乐部已突破10家，场地数量达40-50片。

短短两年，这项运动就从“无人知晓”变成了年轻人的新宠。

搬进商场

做出“社交+”新场景

当越来越多人进入匹克球市场，李涛开始思考，自己应该怎么做？

2025年夏天，李涛专程到深圳考察，发现匹克球正以“轻运动+强社交”的属性融入商业空间。当地涌现出一批专业化匹克球场馆，选址商圈、交通便利，成为城市运动消费的新地标。

不只是深圳，在北京、上海、广州等一线城市，匹克球也已经形成较为成熟的生态。比如，北京将匹克球引入万象汇、三里屯等十余个商圈；上海将存量商场空间改造为匹克球场，使其成为高频使用的“社交货币”。

李涛敏锐地意识到：在重庆，还没有人把匹克球真正“场景化”——它不只是运动，更是年轻人社交、休闲、消费的一站式方式。

他果断决定，在中央公园大悦城商场租下1500平方米，打造重庆首家商场匹克球俱乐部。与街边或社区场馆不同，这里从设计之初就强调“场景融合”：标准匹克球场搭配舒适休息区、专业灯光与背景音乐，并与商场餐饮、零售动线无缝衔接。

▲李涛将匹克球俱乐部开进了商场。记者 张质摄

“商场里经营球馆，租金高是一个很现实的问题。”李涛坦言，开业前夕，他常常一个人坐在球场边发呆，琢磨怎么才能让这块地方“活”起来。

开业第一个月，李涛搞了七天免费试营业。“一分钱没进账，心里也打鼓。”但他坚持每周做免费公开课，连续三个月，匹克球社群会员从0做到了1000多人，其中百分之九十以上都是年轻人。第二个月，球馆就开始盈利。

“其实，在商场做匹克球一个好处就是吃喝玩乐一体化。”李涛说，打完球上楼吃饭、下楼逛街，一条龙全搞定。有商场招商经理告诉他，自从开了匹克球场，四楼餐饮的晚高峰提前了一个小时。

年轻潮流

匹克球的爆发不是偶然

“你知道年轻人为什么会爱上匹克球吗？”李涛拿起一只匹克球拍展示，“一个球拍200克重，五分钟讲完运动规则，半小时就能打比赛。网球呢？至少练半年才能打得像样。”他随手一挥，小球轻快过网。

在重庆，匹克球的参与成本也很低：球拍百元以内，室内场每小时约90元，几个人拼场，人均不过五六十元。

95后白领陈峰第一次来大悦城玩匹克球是参与公司团建，他坦言自己从未玩过任何球类运动，怕丢人。结果来玩匹克球，十分钟就上手了，和同事可以打得有来有回。

“匹克球不像网球那样让人挫败，也不像跑步那么枯燥。那种‘砰砰砰’的击球声特别解压，打中了很有成就感。”陈峰说，通过匹克球认识了很多新朋友，打完球大家还会约着去喝一杯，它更像是一种有趣的社交运动。

林薇是一名服装设计师，如今她已经是李涛匹克球俱乐部的熟客，“我长期埋头画图，颈椎不好，网球跑不动，羽毛球又太激烈，匹克球的运动量刚刚好。”她说。

▲不少年轻人都来尝试一下这项新运动。记者 张质摄

据中国体育用品业联合会预测，今年国内匹克球装备及服务市场规模有望突破18亿元，未来5年复合增长率预计达47%，活跃用户有望突破3000万。

“匹克球的爆发不是偶然。”李涛说，“它踩中了年轻人追求‘健康生活加潮流社交’的双重需求，低决策成本，高复购频率。从美国到中国，从深圳到重庆，这项运动正在重新定义商圈里的青春经济。”

有人问，匹克球会不会像飞盘一样火一阵就没了？在李涛看来：“飞盘靠天气，匹克球在商场里开着空调就能打。只要年轻人还愿意为快乐买单，这门生意就不会冷。”