法国品牌Maison Margiela全品类精品店、知名生活方式品牌三丽鸥、甜品品牌九十枼抹茶……近段时间以来，重庆各大商圈，细心的消费者会发现又添了许多“新面孔”。

而这些“新面孔”，都有一个共同的标签：首店。

事实上，重庆首店经济发展长期走在全国前列。据赢商大数据统计，2024年全国74座城市迎来超7000家新首店，同比增长36.18%，重庆更是连续三年稳居“首店最青睐城市”前十。

“首店经济”作为衡量城市消费能级、创新能力和营商环境的重要指标，重庆为何得“新”应“首”？连日来，记者进行了采访。

从潮奢到餐饮

重庆首店经济多点开花

最近这段时间，重庆多个商圈迎来国内外知名品牌首次入驻。

九龙坡万象城，相继迎来法国品牌Maison Margiela重庆首家全品类精品店、北极狐等；渝中区时代天街，吸引了全球知名生活方式品牌三丽鸥入驻；位于两江新区的光环则在餐饮发力，西餐厅boots泥靴重庆首店即将亮相……

▲法国奢侈品牌Maison Margiela重庆首家全品类精品店开业。受访单位供图

从细分门类上看，这些首店既有全球知名的服饰品类，也有消费者关注度高的餐饮、户外运动等领域；区域布局上，聚焦万象城、时代天街等核心商圈的同时，也向光环等新兴商圈拓展。

而这些，仅是品牌首店纷至沓来重庆的一个缩影。

以万象城北区为例，自2023年开业以来，已累计引入超30家首店，其中包含全国首店2家、西南首店6家、重庆首店25家，既有国际潮奢品牌，也有众多高端户外品牌和“游逛型”品牌。

又如观音桥商圈，截至2024年底，已集聚国际国内品牌首店、旗舰店超300家，仅2024年就新引进80余家品牌首店。“目前，观音桥商圈首店经济活跃度位居全国前列，首发经济发展成效显著。”观音桥商圈办相关负责人说。

放眼全市，市商务委数据显示，近三年来，重庆已累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。

▲3月19日，解放碑步行街，市民逛街购物。记者 谢智强 摄/视觉重庆

“首店经济、首发经济都是活跃一个城市消费市场的重要抓手，也是持续提升城市消费国际化水平的‘助推器’和‘催化剂’。”市商务委相关负责人告诉记者，重庆近年来在培育建设国际消费中心城市工作统筹下，不断优化支持政策，持续提升服务水平，积极培育融合发展平台，首发经济发展实现了长足进步，不同业态的品牌首店都在重庆找到了生长土壤。

消费力与商业体共振

重庆成首店“引力场”

为何重庆会成为“首店”青睐之地？记者走访发现，强大的消费力是吸引首店落地的核心因素。

3月29日晚上6点，位于重庆光环的贵州精品融合菜餐厅“贵guui”（西南首店）门口已排起长队。该店负责人表示，他们的人均消费超过100元，自去年9月开业以来客流稳步增长，选择重庆正是因为看中其消费潜力。

对于高客单价品牌而言，消费力更是关键考量。ANN ADELMAN是一个法国设计师品牌，去年10月在重庆光环开业。“我们客单价在1000元到4000元不等，目标人群是年轻且具有消费力的顾客。”该品牌门店负责人表示，光环商圈聚集了大量时尚年轻客群，与品牌目标消费者高度契合，因此会将首店落地于此。

重庆消费者的强大购买力在数据上也得到充分印证。观音桥商圈的BASEMENT FG重庆首店日均客流突破2万人次，年销售额轻松破亿；始祖鸟仅100平方米的门店年销售额就达8000万元，坪效位居全国前列。

放眼全国，重庆2024年社会消费品零售总额达1.57万亿元，同比增长3.6%，增速在五大国际消费中心城市中位居第二，展现出巨大的消费市场潜力。

另一方面，新兴商业体不断涌现，也为重庆发展首店经济提供落地“硬条件”。

以龙湖天街、万达广场、万象城、大悦城、光环等为代表的购物中心近年来在重庆迅猛扩张。据不完全统计，今年重庆还将新开14个mall，包括重庆光环花园城、龙湖龙兴天街等。

“重庆强劲的消费活力与优质商业载体的良性互动，正在形成独特的‘首店经济生态圈’。”在重庆工商大学应用经济系主任李然看来，一方面，年轻消费群体对品质生活的追求催生了旺盛的高端消费需求；另一方面，不断升级的商业基础设施为品牌提供了理想的展示平台。这种供需两旺的发展态势，还进一步助推了重庆打造国际消费中心城市。

从“尝鲜”到“长线”

重庆打造首店“强磁场”

重庆不断刷新的“首店”版图背后，离不开政策的支持。

记者注意到，重庆市商务委最新公布的《2025年首店首发经济支持政策申报指南》明确，将对符合条件且经评审纳入支持的商业管理运营商、第三方机构，按照引进商业品牌首店品牌能级及数量、首店层级及数量等进行综合评审，分别给予最高不超过200万元、100万元的资金奖励；对在渝开展首发首秀且符合条件的活动组织企业（主办方），给予最高不超过100万元的标准资金奖励。

早在2024年1月，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌。同年，市商务委组织开展首批首发经济集聚区和首发中心评定工作，首批认定了解放碑—朝天门商圈、观音桥商圈2个首发经济集聚区，以及渝中区天台131、江北区重庆金融会展中心等6个首发中心。

为避免品牌的“三分钟热度”，推动首店经济保持长期吸引力，从“尝鲜”到“长线”发展，重庆也正在作出努力。

“我们正通过不断健全企业‘全生命周期’服务体系，提升‘渝快服务’水平，以此保障好首发活动‘无障碍’在重庆举办，确保品牌首店进得来、留得住、经营得好。”市商务委相关负责人介绍，我市还将研究出台城市商业空间发展规划，持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级，增强城市重点商业载体的集聚吸附效应，为首发经济、首店经济发展培育好的载体和平台。

李然表示，从资金奖励到营商环境优化，从商圈提质到全周期服务保障，重庆不仅为品牌提供了“进得来”的吸引力，更构建了“留得住、经营得好”的可持续发展生态。未来，随着国际消费中心城市建设深入推进，重庆首店经济有望持续释放活力。