5月23日，周末，荣昌区夏布小镇。古色古香的街道上，来来往往的游客络绎不绝。举目望去，有人正举着手机拍照打卡，有人正选购文创产品，有人正品尝美食……

今年“五一”假期，夏布小镇以89.11万人次的游客量，在全市景区中稳稳地占据第一的位置。荣昌区共接待游客224.89万人次，同比增长157.03%；实现零售额20亿元，同比激增258%。“五一”假期后，游客到荣昌区游玩的热度依旧不减。荣昌，正加快打造“千年荣昌”IP品牌，让“流量”变“留量”“网红”变“长红”。

而其背后，隐藏着这样一个事实：近年来，在重庆金融监管局指导下，重庆银行保险业以“金融活水”精准滴灌荣昌区文旅产业，为该区“千年荣昌”IP品牌越擦越亮提供了重要助力。

近日，记者跟随重庆市银行业协会、重庆市保险行业协会走进荣昌，实地打探金融如何为荣昌文旅产业发展赋能。

创新信贷产品

助夏布企业和景区“一路向前”

走进夏布小镇，夏布制成的服装、折扇、布画等文创产品随处可见，彰显出这座千年古镇的特色。

“用苎麻织成的荣昌夏布，轻如蝉翼，薄似宣纸，软胜绢丝。而传统夏布经过文创开发后，附加值有很大提升。” 重庆市易尚麻纺织有限公司（简称易尚公司）负责人黄秀英告诉记者。

▲荣昌夏布小镇，企业销售的夏布服装。记者 黄光红 摄

易尚公司成立于2003年，是荣昌区麻纺织行业的代表性企业。20多年来，其开发出了夏布折扇、夏布服饰、夏布画、夏布香包等多种夏布产品，走出重庆，走向全国，走向世界，实现了稳健发展。

“我们一路走来，银行给予了很大支持。” 黄秀英说。

2016年，因夏布产品出口日韩的量大，易尚公司需要大量流动资金。但因没有抵押物，公司难以通过传统信贷方式获得贷款支持，黄秀英为此伤透了脑筋。

正当她一筹莫展之际，重庆农商行荣昌支行主动上门。客户经理得知该公司无有效抵押物，却拥有染织、制作等方面的多项专利，遂利用创新的科技型企业知识价值信用贷款产品，向其发放了80万元信用贷款。凭此，公司解决了燃眉之急，产品数量和出口量在不久后都迈上了新台阶。

2019年后，受新冠肺炎疫情等因素影响，荣昌夏布产品“出不去”、资金回不来，整个夏布产业遭遇了资金紧缺的困境。易尚公司也不例外。针对这种情况，该支行与荣昌区政府合作，创新利用“增信贷”为易尚公司新增信用贷款240万元。

近2年来，鉴于国际贸易形势复杂多变，易尚公司开启出口转内销的战略转型，在江西、湖南、重庆等多地开设夏布制品专卖连锁店，并参与当地的夏布文化馆、文化村建设。为支持公司转型发展，2025年，重庆农商行荣昌支行又向其提供了750万元贷款支持，利率仅为3.1%。

易尚公司的案例并非个案。数据显示，截至今年4月末，重庆农商行荣昌支行已累计向夏布产业链上市场主体发放贷款2498万元，带动向当地麻产业种植农户发放贷款1468万元。

夏布小镇聚集了20余家夏布制作工坊，不仅形成了集夏布研发、加工、交易、展销、体验于一体的产业链，还是非遗旅游景区。因此，金融机构对夏布小镇的支持，并非仅限于夏布产业。

例如，近年来，重庆银行荣昌支行创新推出“固贷+流贷+信用证”融资模式，向重庆荣昌文旅发展集团有限公司投放了10.88亿元贷款，支持景区提档升级。这些资金主要用于景区基础设施建设、设施设备维修维护、景区功能迭代等关键领域。

再如，人保财险荣昌支公司、平安财险荣昌支公司聚焦夏布小镇景区公共场所和入驻商户，推出涵盖财产损失、公众责任、食品安全等核心风险领域的一体化保险保障方案。截至目前，两家保险机构为夏布小镇提供了风险保障金额2500万元。同时，还通过精准化风险防控机制构建，有效提升了景区经营主体抗风险能力，为小镇文旅产业安全运营和特色商业生态稳定发展筑牢了风险屏障。

银行送来“及时雨”

卤鹅企业接住泼天流量

5月23日中午12点，重庆市荣昌区三惠餐饮文化股份有限公司旗下的“三惠鹅府”餐饮门店座无虚席。店外，等位的人排成了长龙。

今年3月底4月初，“卤鹅哥”林江的“投喂”行动，让重庆非遗美食荣昌卤鹅走进全国人民的视线。此后，荣昌卤鹅销量大涨，仅“五一”假期就卖出超29万只，同比增长752.53%，成为拉动荣昌消费的一驾“马车”。

老字号“三惠鹅府”餐饮店也因此受益。4月下旬以来，该店天天生意爆棚。与之相关联的重庆三惠威威食品科技有限公司（下称三惠食品），销量也同步大涨。

“这种情况，大大出乎我们意料。4月下旬，我们预估‘五一’假期生意还会更火爆，必须要做好扩大生产规模的准备，才能接住这波泼天流量。”三惠食品负责人邹朝文说。

然而，公司流动资金不足却让邹朝文犯起了难。好在，重庆农商行及时伸出了援手。

“卤鹅哥”爆火后，重庆农商行荣昌支行组建专门服务团队，“追热点”“送服务”，敏锐察觉到三惠食品有潜在的资金需求。客户经理第一时间与邹朝文取得联系，助力企业抢占市场先机。随后，该支行针对企业缺乏抵押物的情况，通过专业化授信评审机制核定700万元综合信用额度，用于三惠食品智能化生产线扩建及供应链体系优化，推动卤鹅产业规模化、标准化发展。同时，补充企业现金流。

▲银行工作人员走访鹅苗孵化企业。记者 黄光红 摄

保险机构也送来了“温暖”——中国人寿寿险重庆荣昌区支公司为三惠食品定制了涵盖全经营链条的保险解决方案。该方案针对三惠食品200余人的用工规模及食品加工行业特性，配置了食品安全责任险、雇主责任险及公众责任险等保险产品，累计提供超亿元的风险保障，为企业构建起覆盖生产安全、人员保障、经营风险的立体化防护体系。

有了金融机构支持，三惠食品成功接住了“五一”这波泼天流量。

“一只卤鹅，从田间到餐桌，需要全产业链的共同努力。”重庆农商行荣昌支行普惠部经理余静介绍，近年来，重庆农商行创新推出“卤鹅产业贷”，为荣昌卤鹅产业链提供综合化融资服务。

今年4月，荣昌卤鹅“出圈”，让重庆昂歌农牧科技有限公司鹅苗销量大增，需要将每月2万余只鹅苗的孵化量提高到20万只。突如其来的“幸福”让公司流动资金吃紧，急需贷款。不过，因没有有效抵押物，公司遇到了融资难题。

恰在这时，重庆农商行荣昌支行工作人员上门走访。了解到该公司有融资需求，他们遂决定为其提供信贷支持。随后，该支行结合运用“总对总”的弱担保产品，为公司办理了100万元无抵押个人助业贷款，利率仅为3.1%（当时的LPR水平）。

拿到资金后，该公司与四川泸县达成共建鹅产业基地的协议。双方围绕鹅的选蛋、孵化、育苗、养殖、屠宰，以及二次加工等全产业链开展合作。

近年来，该支行还针对养鹅企业和农户，推出了线上信用贷款、畜禽活体抵押等创新的融资业务；针对卤鹅加工企业，除通过抵质押担保方式授信外，还通过企业资金流水匹配信用贷款额度；针对销售端的个体工商户，打造了“智慧生态场景”，结合商户收单数据推广白名单主动授信。

截至今年4月末，重庆农商行荣昌支行聚焦上下游产业链，对22户生鹅养殖农户的贷款余额达440余万元，对6户卤鹅产业链上从事加工、销售的市场主体的贷款余额达4260余万元。

银保齐发力

让荣昌陶“窑火”越烧越旺

作为一座千年非遗城，荣昌区还拥有国家级非物质文化遗产荣昌陶，被誉为“中国西部陶瓷之都”。区内的安陶小镇，是“中国四大名陶”发源地之一 。如今，随着荣昌火出圈，这里也成为了众多游客向往之地。

▲荣昌安陶小镇。记者 黄光红 摄

安陶小镇旅游越来越火，背后也有金融机构的助力。

2018年，为让荣昌陶“窑火”越烧越旺，安陶小镇启动提档升级项目。农业银行重庆荣昌支行主动对接重庆荣昌文旅集团有限公司下辖子公司（原万灵山公司），在规划设计阶段就开始参与到项目建设中。

2019年，经充分调研，该支行为安陶小镇基础设施建设提供了全链条资金支持——通过前后台平行作业，快速完成贷款审批，提供贷款6.4亿元，重点用于景区步道升级、游憩设施完善、游客服务中心配套设施建设、研学基地建设、河道整治、景点公路建设等工程。

有了资金，安陶小镇顺利完成相关项目建设，进一步提升了景区承载能力与服务品质，增强了吸引力。数据显示，今年“五一”假期，安陶小镇共计接待游客51万人次，旅游综合收入达1.7亿元，实现历史性突破。

不少陶瓷企业同样获得了金融机构支持。数据显示，截至目前，农业银行重庆荣昌支行总共支持荣昌陶瓷产业链上市场主体14户，总金额达1.86亿元；重庆农商行荣昌支行先后为14家荣昌陶瓷企业及小微企业主发放超3800余万元贷款，其中信用贷款占比达84.2%。

譬如，自重庆唯美陶瓷有限公司于2013年落地荣昌时起，农业银行重庆荣昌支行就与公司达成了战略合作。多年来，该行通过委托贷款、流动资金贷款及承兑汇票等多种方式，助其渡难关、谋发展：2014年，发放委托贷款1亿元；2017年，对公司固定资产建设授信2亿元；2018年，发放第一笔流动资金贷款5000万元；2019年，增加投放流动资金贷款1400万元；2025年，为公司技改项目授信5000万元……

截至目前，唯美陶瓷在该行的贷款余额达1.16亿元。

得益于该行的一路扶持，重庆唯美陶瓷有限公司稳步前进，至今已累计实现工业产值46.5亿元。

专注于工艺美术陶创新研发的重庆市鸦屿陶瓷有限公司，也是一个例子。2021年，公司急需资金采购原材料，农业银行重庆荣昌支行主动上门，先后提供“惠农e贷”17.9万元、农户小额贷款30万元，助其渡过了难关。

重庆农商行荣昌支行也及时出手，在鸦屿陶瓷无抵押物的情况下，为其提供了80万元科技型企业知识价值信用贷款。

平安财险荣昌支公司也伸出援手，将鸦屿陶瓷纳入重点服务企业名单，量身定制风险保障方案，提供了4770万元风险保障额度，为企业柴窑烧制、物流运输等环节系上“安全带”。

国家金融监督管理总局永川金融监管分局相关负责人介绍，近年来，该局结合荣昌文旅特色，聚焦政策引领，统筹金融行业资源精准施策，持续为荣昌文旅产业高质量发展注入动力。截至2025年4月末，荣昌区各银行机构涉及文化产业（含非遗部分）贷款余额达8.91亿元，贷款户数达637户；保险机构共计为非遗产业提供了5.86亿元风险保障。