今年春节，重庆餐饮消费焕发新活力。2月10日，美团外卖发布《年轻人春节送礼报告（2025）》（以下简称《报告》），记者注意到，2025年春节期间，重庆位列全国外卖礼券赠送量第五。其中，95后消费者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，占比达到58.7%。

▲美团发布《年轻人春节送礼报告（2025）》。美团外卖供图

《报告》显示，从区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑全国，浙江、安徽两省分别实现环比232%和222%的增长。上海、北京、广州、深圳、重庆等城市赠券量居于全国前列；威海、梅州、湖州三城异军突起，赠券量环比增幅高达744%、606%和521%，折射出非一线城市消费升级的加速度。

春节期间，县域市场消费潜力持续释放，展现出火热的消费势头。江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同跻身县域赠券量排名前五。从用户数据来看，县域及以下赠券用户占比超过37%。

“赠送外卖礼券的新玩法，是美团外卖基于用户需求变化而进行的模式创新尝试。”美团外卖相关负责人表示，这一尝试，不仅能够帮助连锁商家以礼券形式提前锁定订单，提升春节期间各地门店销量，拉动淡季外卖消费，进一步释放本地餐饮消费需求，还帮助商家加快探索数字化转型产品样态，找到新的增长点。

“春节赠礼的本质是情感触达效率的竞争。”有业内专家指出，当年轻人开始用一杯伯牙绝弦替代传统伴手礼，意味着外卖新玩法已将年俗消费推向全新场景。外卖平台提供的“云端礼尚往来”玩法，实现了情感传递与消费场景的无缝衔接，餐饮品牌通过外卖礼券新形态，构建起了跨越物理空间的情感连接网络，更助推了餐饮行业进入“礼赠经济”新赛道。