桃红、李白、菜花黄……阳春三月，万物复苏，繁花盛开，巴山渝水五彩斑斓。不过，相比往年，今年的朋友圈沉寂了些许，赏花“大片”刷屏频次有所减少，不少春天的“百花园”变得静悄悄儿。

▲春到巫峡，美景如画。 特约摄影 王忠虎

疫情限制了游客的脚步，这是一个重要因素。但，都是疫情惹的祸吗?在疫情常态化防控背景下，赏花游目的地又有哪些“危”与“机”呢?连日来，重庆日报记者进行了深度调查。

赏菜花、品火锅、种葡萄、看表演……近日，2022美心红酒小镇首届菜花旅游文化节在涪陵蔺市镇泡桐村举行。

黄、粉、白等5色油菜花在山岗间铺陈，层层叠叠，错落有致。在蓝天白云的映衬下，油菜花梯田与远山近水、村落人家交相呼应，组成一幅迷人的田园山水画。

除了赏花，火锅长桌宴、花海服装秀、舞龙舞狮、乐器表演、葡萄苗栽种体验等大量活动同步举行，吸引络绎不绝的游客打卡拍照，人气爆棚。

“菜花旅游文化节期间，我们单日最高接待游客超过8000人次，附近村民的鸡鸭、土特产都被游客买光了，效果非常好。”美心红酒小镇景区相关负责人称。

不过，在重庆日报记者走访中发现，并非所有赏花游目的地都是这样的繁盛景象。在我市中心城区的一个森林花园，其虽然占据背靠大都市的地利先机，从观音桥驱车前往不足50分钟；景观打造也颇为用心，利用乡村原始松林，以植物造景为主，配以童话人物、湖泊、松林、郁金香、绣球花等，构成了富有高低错落、颜色交错的自然空间，呈现出“自然、宁静、童真”为特色的森林景观。可就在其“繁花似锦”的最美时节，入园赏花者寥寥。有自驾游客走到景区接待点，看见50元/张的门票价格，扭头就走。

为何如此?在美心红酒小镇景区相关负责人看来，这并非是消费需求下降造成的，而是消费心理和市场客群发生了变化。

▲3月18日，南川区兴隆镇金花村远雪农场，李花和桃花竞相开放。通讯员 罗川 摄

近年来，伴随乡村振兴的纵深推进，我市各地通过农旅融合，打造了大量花海，桃花、李花、梨花、油菜花、樱花……应有尽有。这些赏花地，往往都是开敞式，不收门票，且动辄数十、数百亩，气势磅礴，景致迷人，可以充分满足市民探春赏花需求。

“因此，‘门票+赏花’的传统模式，在新近变化的消费市场格局中，已经很难让市民埋单了。”该负责人表示。而美心红酒小镇首届菜花旅游文化节成功的底层逻辑在于：文化植入+免费赏花+游园配套(免门票，设施游玩除外)+吃住行游购娱齐备。

走访中，重庆日报记者发现，在今年赏花时节，类似美心红酒小镇这样游客还略有增量的赏花游目的地，并不是很多。

“疫情之下，宣传推广没有用，一切顺其自然”“外地人不来，本地人早已司空见惯了这些花花草草，市场自然萎靡”……类似的市场悲观情绪在蔓延。

难道曾经在春季旅游市场风靡一时的赏花经济，真的已被消费者抛弃?难道这都是疫情惹的祸?

▲3月14日，游客在南川区木凉镇白马樱花园拍照。特约摄影 瞿明斌

同程旅行大数据显示， 与“赏花”相关的关键词一周内搜索热度环比上涨175%。其中，油菜花、樱花、桃花三大花种遍布全国，最受游客关注。

来自携程与墨迹天气近日联合发布的《春季出行趋势报告》给出类似观点。该报告数据显示，今年用户的春游热情早就爆发，第一波搜索热度高峰为春节前，赏花游是当之无愧的爆款，相关景区门票的预订用户数同比增长逾40%，可见人们对享受春日气息的向往。

在出行时长方面，今年的踏青游中，短途游明显热于长途。大多数用户选择在周边一赏花趣，全国赏花类景区中近6成门票订单来自周边。

尤其值得关注的是，该报告显示，近一周来，携程站内露营产品搜索量环比涨幅逾80%;3-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。

除了露营吸引了许多亲子家庭，春日风光无限的动物园、植物园也是遛娃圣地。数据显示，3-4月，动、植物园门票亲子订单同比增长25%。

此外，从市内到周边，还有许多游客选择自驾出行感受春风。携程平台上，未来一周租车预订人次同比增长超10%。

“由此可见，消费市场并没有完全被压制，而是消费需求出现了新变化。”携程研究院高级研究员沈佳旎表示，从春游的提早预订趋势来看，游客出游热情依然高涨。只是在“本地人游本地”的背景下，短途、家庭出游的方式，让消费需求发生变化，涌现出了更多“旅行+生活”新玩法，踏青赏花、精致露营、登山徒步……各个年龄段的游客都能在春日里找到的撒欢方式，才能在春游市场展现优势。

近年来，伴随乡村振兴、农旅融合发展，许多地方看到赏花游对拉动地方经济发展、增加居民收入、扩大城市知名度的作用，纷纷推出了各种各样的赏花游目的地及节庆活动。

难道，疫情之下这些“百花园”真的只能昙花一现吗?如果不，又如何让赏花经济的“花期”更持久?

▲3月17日，金黄的油菜花、洁白的李花将巫山县庙宇镇乡村装扮得美丽如画。  特约摄影 王忠虎

“踏春赏花，古往今来，一直是人们探春的主要方式，积淀了丰厚的文化内涵。因此，其市场总体需求不会改变。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

只是在消费升级的背景下，加上“本地人游本地”的客群变化，导致消费者的需求在变化。

如，赏花游的同质化竞争，容易让消费者产生审美疲劳;单纯的赏花观光已不能满足游客的多元体验需求;交通、食宿等旅游配套仍有待进一步健全，不然容易让兴致勃勃的游客多有埋怨，降低游玩品质等。

那么，如何让赏花经济的“花期”更持久?

在罗兹柏等多位专家看来，要破解花期短板、做长产业链。

首先是科技植入，利用农业科技中的温室技术、地膜技术等，让花期长短不一，次第开放，有效延长花期。此外，增加品种，混合种植，让不同品种的花开花时间不同，提升游客赏花体验。

其次，以花为媒，多元融合，发展“花海+”产业。如不断完善交通、餐饮等配套设施，力求内容上有所创新，并结合各种文化、经贸活动，挖掘特色与亮点，提升游客的旅游体验；与创意产业连接，引导文化文物单位、花卉企业参与旅游产品创意设计和开发制作，提升旅游文创产品的美学价值，构建文化旅游产业品牌体系等。

最后，要摆脱“门票依赖症”，倒逼赏花游产业迭代升级，延长价值链。如果不及早、不肯花心思提高旅游产品和服务的供给质量，依然停留在低端的赏花游、观光游阶段，势必错过文创、演艺、休闲等二次消费蕴含的商机。