9月16日，开州区城市形象IP“民小宝”发布活动现场。

大屏幕上“民小宝”眨了眨眼，头顶的星星闪烁，台下掌声与快门声响成一片——这标志着诞生于“壹圆剧场”的“民小宝”，正式从舞台形象升级为开州城市形象IP。

▲发布活动现场。受访者供图

开州为何隆重推出“民小宝”城市形象IP？记者在采访中了解到，这不仅是一次形象的亮相，更是开州在城市竞争新赛道上的一次主动布局。

从舞台老友到城市IP：“民小宝”的身份升级路

▲ 开州壹圆剧场演出。受访者供图

“民小宝”的诞生，带着浓厚的开州“本土气息”。

“‘民小宝’就是从‘壹圆剧场’走出来的，我们看着很亲切。”在城市IP发布现场，“壹圆剧场”的“铁粉”胡华告诉记者，去年夏天他花1元钱便走进“壹圆剧场”，台上没有明星，演的都是自己的身边事。

“从群众中来”的基因，让“民小宝”在2400多名登台市民、20多万名现场观众、700多万名网友的见证下，逐渐沉淀为开州的文化标识。自2025年6月诞生以来，“民小宝”也成为开州人的“老朋友”，并走进巴蜀文化旅游走廊15个区县，甚至远赴河南平顶山、新疆、内蒙古等地。

在当日“民小宝”发布仪式上，定位为“农文旅体投资运营商”的区属国有平台——重庆湖山投资集团有限公司，正式获授“民小宝”IP运营使用权。这标志着“民小宝”从文化符号正式转化为可运营、可价值变现的城市无形资产。

湖山投资集团现场发布的《开州区城市形象IP“民小宝”使用手册》，系统厘清了IP的使用边界、授权机制及管理规范，为后续商业化开发、场景化应用提供了制度保障；开州本土文化IP在保护、传承与市场化创新方面，也迈入规范化、法治化的新阶段。这将有力保障“民小宝”成为展示开州形象、连接群众情感、赋能文旅产业的重要载体。

让城市形象更“具象”：“民小宝”补上开州形象拼图

“文化是城市的根与魂，IP是城市的形与神。”开州区委书记杨宏在活动现场表示。

在城市化竞争从“拼基建”转向“拼魅力”的当下，不少城市已有了自己的形象IP。从西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”让盛唐文化“活”在街头，到德国柏林的“柏林熊”成为城市开放符号，再到成都的“熊猫”IP串联起文旅、文创、消费全产业链……这些成功案例印证了一个共识：城市IP能把宏大的城市精神转化为可触摸、可传播、可共情的具象载体，既能提升城市辨识度，又能激活文化软实力。

开州区有关负责人表示，城市IP的核心价值在于“三重连接”：连接历史与当下，让沉睡的文脉走进现代生活；连接城市与大众，用情感共鸣凝聚认同感；连接文化与产业，把“流量”转化为“留量”。

对开州而言，这种需求尤为迫切。杨宏梳理了开州的“家底”：有刘邦练兵“满月”的人文底蕴，有刘伯承元帅“仗剑拯民”的红色基因，有“金开银万”“举子之乡”“柑橘之乡”“厨师之乡”的美誉，更有汉丰湖、雪宝山的生态禀赋。但此前，这些优质资源虽各具特色，却缺乏一个核心IP来进行凝练与串联，尚未形成能全面代表开州的“形象代言人”。

“民小宝”的出现，恰好填补了这一空白——它把开州的千年文脉、山水禀赋、产业热度、民生温度融为一体，让“大美开州”有了可感知的符号。而“民小宝”从文艺舞台IP形象，成为正在日益丰满的城市IP形象，承载的更多是开州在川渝万达开统筹发展示范区发展中的战略考量。

从“符号”到“引擎”：“民小宝”有了产业化破圈路径

▲开州城市风光。通讯员 何俊摄

“民小宝”的发布，是一个新的起点。开州已准备了一系列措施，让这个IP“活起来”“火起来”。

在发布现场，喜来开餐饮的吕本勇、六翼影视的岳君彦、腾开网的张林、凯州文化传媒的张庆扬、嘉利华食品的阳厚敏、雅涛文化科技的谢海涛作为首批签约代表，与湖山投资集团签署合作协议，正式获得“民小宝”形象使用权。

“我们会为‘民小宝’量身定制系列城市短剧，融入开州的人文、风景和特色产品，让‘线上追剧’变成‘线下体验’的入口。”六翼影视负责人岳君彦表示。该公司是国内头部短剧制作企业，有55部短剧播放量突破10亿次。获得授权后，该公司将依托自身流量运营能力，推动“民小宝”破圈传播。

喜来开是开州一家本土餐饮企业，注重在日常餐饮中融入创意以实现差异化竞争。该公司负责人吕本勇告诉记者，他想让“民小宝”的IP实现“可品尝”：在门店设置“民小宝”主题区，推出主题菜品和文创食品礼盒，让游客带走“舌尖上的文化记忆”。

开州本地生活网站腾开网，则准备用IP赋能民生，打造“民小宝”就业服务品牌，同时用“民小宝”形象制作“探工厂”视频，展示开州重点产业的企业发展，帮助更多开州人就地就业。

通过此次签约的企业，“民小宝”还将落地烘焙工厂、嵌入城市灯饰、登陆手机屏幕，助力当地企业在发展中融入创意。正如开州区委书记杨宏在发布活动上提出的IP落地“四个转化”路径，“民小宝”将“从舞台形象向城市场景转化，从文化品牌向发展引擎转化，从政府主导向群众共享转化，从地域名片向开放窗口转化”，从而更可感、可亲、可传播。